“紅色吳起”如何扛起旅游大旗

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1、“紅色吳起”如何扛起旅游大旗〔摘要〕隨著《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái),紅色旅游成為當(dāng)前中國旅游的最大熱點(diǎn)之一。吳起作為紅色旅游中最具代表性的一部分,在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時(shí),并未取得理想效果,本文從市場營銷角度,分析了吳起在發(fā)展紅色旅游資源過程中存在發(fā)展模式單一等諸多問題,提出了整合旅游資源、打造紅色旅游品牌等系列措施。　　〔關(guān)鍵詞〕紅色旅游；品牌；整合　　　　1案例背景　　　　目前,陜北各個(gè)地區(qū)在“十一五”規(guī)劃中都把旅游業(yè)的發(fā)展列為了重要的規(guī)劃內(nèi)容。吳起在結(jié)合紅色旅游資源的同時(shí),不同程度上提出了發(fā)展紅色

2、旅游的戰(zhàn)略,將紅色旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。吳起經(jīng)過多年的發(fā)展,初步形成旅游產(chǎn)業(yè)體系。吳起縣按照“基礎(chǔ)先行、景點(diǎn)打造、文化提升、市場運(yùn)作”的思路,緊緊圍繞紅色游、綠色游、民俗游三大旅游項(xiàng)目,加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)和旅游開發(fā),大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。　　2010年,吳起縣將充分挖掘利用紅色革命、綠色生態(tài)、歷史民俗等資源優(yōu)勢(shì),把旅游業(yè)作為一項(xiàng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)全面開發(fā)。通過專家論證、廣泛聽證、聘請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)等辦法,高起點(diǎn)、大手筆制訂長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和年度實(shí)施計(jì)劃,確保旅游業(yè)有序開發(fā),快速起步。按照“游舊址、瞻偉人、觀古跡、賞生態(tài)、

3、體民俗”的功能要求,加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。同時(shí)聘請(qǐng)知名專家對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)和包裝推介,積極策劃舉辦各種節(jié)會(huì),做好旅游線路連接,力爭早日進(jìn)入全國紅色旅游二期規(guī)劃?！　　　?吳起紅色旅游發(fā)展中存在的問題　　　　2.1基礎(chǔ)設(shè)施滯后,市場波動(dòng)大　　吳起目前還存在交通不便、公共設(shè)施落后、基礎(chǔ)設(shè)施不健全等問題,是制約吳起發(fā)展紅色旅游的最大障礙。而紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩,整體呈現(xiàn)波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于政策導(dǎo)向的作用,紅色旅游市場有時(shí)會(huì)大起大落,這給紅色旅游的健康發(fā)展帶來了不利影響?！　?.2革命歷史文化不受重視　　目前,不少“紅色

4、文物”面臨自然的風(fēng)雨侵蝕和人為破壞的雙重壓力。部分人對(duì)一些可移動(dòng)文物進(jìn)行收集、收購,致使一些珍貴革命文物流失,基本喪失了作為革命遺跡應(yīng)具有的教育意義和教育功能。為此,開發(fā)紅色旅游不僅是政治工程,還是文化工程和經(jīng)濟(jì)工程?！　?.3知名度小,宣傳力度不夠　　對(duì)于新興紅色旅游市場,吳起的知名度很低,除了了解它是紅軍長征的落腳點(diǎn),別的了解甚微。吳起尚未建立規(guī)范的宣傳模式,其宣傳力度欠缺,宣傳定位不清,宣傳信息不夠全面?！　?.4各景區(qū)同化嚴(yán)重,缺乏形態(tài)創(chuàng)新　　就目前各地開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來看,革命圣地和紀(jì)念地作為愛國主義教育基地,帶有

5、明顯的社會(huì)公益性質(zhì)。紅色資源的開發(fā)存在簡單化、程式化等缺點(diǎn),景點(diǎn)雷同或形式相似。當(dāng)前吳起紅色旅游僅以延安旅游為模板,并未將兩地紅色旅游資源集中整合。對(duì)紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值沒有進(jìn)行深度開發(fā),旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主,缺乏參與效應(yīng)?！　　　?對(duì)于吳起紅色旅游營銷策劃的對(duì)策及建議　　　　3.1強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)配套,完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)　　一次旅游經(jīng)歷會(huì)涉及食、宿、行、游、購、娛等多種旅游產(chǎn)品及服務(wù),這些產(chǎn)品和服務(wù)組合在一起,構(gòu)成了一次完整的旅游經(jīng)歷。缺少任何一方面都會(huì)造成旅游活動(dòng)無法完成,即便是紅色旅游。在基礎(chǔ)設(shè)施上,吳起

6、將于2011年前完成吳起至延安高速公路的升級(jí)改造,進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌及形象導(dǎo)視系統(tǒng),在主要景區(qū)公路入口設(shè)立導(dǎo)視牌,完善沿線相關(guān)服務(wù)站點(diǎn)的外部標(biāo)識(shí)與服務(wù)功能,加快景點(diǎn)游客接待中心、停車場建設(shè),不斷提高參觀游覽的安全性和舒適度?！　?.2加大經(jīng)費(fèi)投入,確定紅色旅游產(chǎn)品定位　　吳起在積極發(fā)展紅色旅游的同時(shí),按照黨中央、國務(wù)院的要求,特制定本規(guī)劃綱要：開拓吳起紅色旅游市場策略,力避輕視歷史,使紅色產(chǎn)品雷同開發(fā),不切實(shí)際地盲目貪大求全?！　≡趯?duì)吳起紅色旅游產(chǎn)品定位時(shí),積極挖掘、整理、開發(fā)全縣的文物古跡、歷史文化,采取建屋起廟、開發(fā)古長

7、城、恢復(fù)古寧塞城原貌,以及挖掘整理具有邊塞吳起風(fēng)格的表演節(jié)目,開發(fā)吳起糜粘畫、豆粘畫等旅游產(chǎn)品,積極開發(fā)富有地方特色的風(fēng)情旅游,以“紅色”為主色,形成黃土、風(fēng)情、景觀相輔相成,個(gè)性鮮明、品種多樣嶄新的旅游格局?！　?.3細(xì)分市場,擴(kuò)大宣傳力度　　再好的旅游產(chǎn)品要投入到市場并為市場所接受才能體現(xiàn)其價(jià)值,吳起紅色旅游針對(duì)服務(wù)對(duì)象進(jìn)行細(xì)分后,可以加大對(duì)紅色旅游產(chǎn)品宣傳,選擇適合宣傳吳起紅色旅游的最佳方式:對(duì)于年輕游客,吳起可通過降價(jià)或者免費(fèi)來招徠游客,使這些游客在接受紅色旅游意義的同時(shí)為吳起紅色旅游做廣告,廣告是產(chǎn)品促銷最有力的武器

8、之一；對(duì)于主流游客,可以通過建立屬于吳起的正規(guī)化網(wǎng)站,對(duì)外統(tǒng)一吳起旅游的品牌,以便游客可以通過網(wǎng)絡(luò)了解吳起的基本旅游概況?！　〈送?2010年6月27日“毛主席回吳起”的盛大莊重活動(dòng),萬人盛裝迎偉人,吸引了眾多國內(nèi)外媒體,收到了較好的宣傳效果,從而吳起紅色旅游形象在消費(fèi)者心里