高端定制家具是小眾 大眾定制家具將成為潮流

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1、----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方高端定制家具是小眾大眾定制家具將成為潮流高端定制是小眾大眾定制成潮流2013年深圳展高端定制館的風(fēng)潮剛過(guò)，無(wú)論是意大利VIP館的文化渲染與工藝精細(xì)，還是金鳳凰的奢華與繁復(fù)，相信還猶存腦海。但是，面臨的現(xiàn)實(shí)卻是，處于金字塔上的人群并不是全國(guó)人民的大多數(shù)；動(dòng)輒十萬(wàn)百萬(wàn)級(jí)的家具以其體量就不可能放在130平方米以下的房屋中；所謂高端定制究其實(shí)質(zhì)仍然是傳統(tǒng)的工程定制，通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的工作，不計(jì)時(shí)間和物質(zhì)成本地完成工程設(shè)計(jì)與施工為何高端定制依然是傳統(tǒng)定制？我們可以這樣認(rèn)為，最早的定制始

2、于農(nóng)業(yè)社會(huì)，木匠為你家打造家具；隨后進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，大規(guī)模的生產(chǎn)取代作坊式手工，工業(yè)產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者共同需求。而所謂的現(xiàn)代化的定制應(yīng)當(dāng)理解為，進(jìn)入信息社會(huì)后，專(zhuān)業(yè)的定制公司為你家打造家具，他一方面做做到了類(lèi)似木匠到你家的那種充分互動(dòng)和需求滿足，另一方面，在生產(chǎn)上又滿足了大規(guī)模的工業(yè)生產(chǎn)。從這個(gè)意思上來(lái)說(shuō)，高端定制，仍然是最傳統(tǒng)的定制模式在意大利VIP的展館內(nèi)，我們也看到大多數(shù)家具出自于手工，因其苛刻而精湛的手工工藝，這樣的家具定制就是奢侈品定制，這樣的定制是非常小眾的他一直存在，但一直不是主流，以后也一定不是。----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需---

3、----------文檔下載最佳的地方----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方另一類(lèi)是大眾定制。有必要修改下我們的價(jià)值觀，不必諱言，相對(duì)于小眾化的高端定制，大眾定制就是中低端定制：現(xiàn)在的中國(guó)家具企業(yè)是對(duì)中低端這個(gè)詞語(yǔ)避之惟恐不及的，似乎貼上了中低端標(biāo)簽就永遠(yuǎn)翻不了身。但是恰好中低端產(chǎn)品才是中國(guó)普通老百姓生活方式的提供者。反過(guò)來(lái)說(shuō)，滿足了中國(guó)普通老百姓的生活需求，就實(shí)現(xiàn)了企業(yè)最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值化和社會(huì)價(jià)值化像馬云的阿里巴巴與淘寶一樣。我們可以這樣描述一下大眾我們的普通老百姓：他們普遍居住在130平方米以下的中小戶型里，

4、他們大多數(shù)生活在中國(guó)的二三級(jí)城市，他們是一級(jí)城市的工薪階層、二三級(jí)城市的普通平民，包括農(nóng)民。隨著社會(huì)的進(jìn)步，他們發(fā)生了如下的變化：一是他們擁有了信息互通的工具，包括手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)；二是當(dāng)70、80、90后成為消費(fèi)主流，他們強(qiáng)化了公民自主意識(shí)；三是他們對(duì)居家的功能和審美有了更進(jìn)一步要求；四是他們已經(jīng)進(jìn)入供大于求的物質(zhì)時(shí)代，物質(zhì)貧乏的年代一去不復(fù)返。正是這一系列變化，迫使大眾化定制家具時(shí)代的到來(lái)。成品企業(yè)重視定制模式的導(dǎo)入當(dāng)然，最大的誘因在于老百姓住的房子因?yàn)榭蚣芙Y(jié)構(gòu)的原因總會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的缺陷，比如柱子、斜面、狹窄空間、異形空間，這在過(guò)去來(lái)看并不會(huì)得到重視，但現(xiàn)在這是他們無(wú)法容忍的，為此

5、，他們需要的是解決這些空間問(wèn)題的整體方案，而不是僅僅成套的家具就可以。----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方在這個(gè)背景下，成品家具市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)們首先感受到無(wú)奈無(wú)論你提供的哪種產(chǎn)品都總是和消費(fèi)者的想象存在差距，而當(dāng)消費(fèi)者描繪出自己的想象時(shí)則是自己無(wú)法提供的。而后，他們又感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)消費(fèi)者再返回賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，他們已經(jīng)完全改變了心態(tài)，他們只是來(lái)零買(mǎi)一些東西，比如餐桌、沙發(fā)等等，尤其在衣柜方面流失了太多的客戶。成品

6、家具企業(yè)開(kāi)始正視和重視定制模式對(duì)市場(chǎng)的影響。不過(guò)，正如成品企業(yè)所認(rèn)識(shí)到的，一些大型可活動(dòng)家具，比如餐桌、沙發(fā)、床等因多年的開(kāi)發(fā)研究已經(jīng)可以完全滿足消費(fèi)者的空間需求，因此仍然可以保證標(biāo)件化的大規(guī)模生產(chǎn)。而一些小件家具，因其尺寸的靈巧，也可以是成品銷(xiāo)售。因此，成品家具企業(yè)尤其是規(guī)模型家具企業(yè)從來(lái)沒(méi)有將定制企業(yè)視為其威脅獨(dú)立的定制企業(yè)仍然是成品家具的補(bǔ)充。但是這并沒(méi)有阻礙成品家具企業(yè)探索如何導(dǎo)入定制模式的思考。因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)放緩市場(chǎng)容量多年未拓展的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，同行同地競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。要?dú)⒊鲆粭l血路顯然需要營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。實(shí)際上，近年來(lái)引發(fā)家具業(yè)界側(cè)目的創(chuàng)新模式主要包括兩種，一是定制，二

7、是電商。相對(duì)于電商模式來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)定制模式的認(rèn)識(shí)看得更真切、因而也更包容沒(méi)有任何企業(yè)否認(rèn)過(guò)定制的功能，所有的企業(yè)都在將銷(xiāo)售終端上移的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)至少必須導(dǎo)入定制的思維，也就是滿足消費(fèi)者對(duì)空間的個(gè)性化需求，也只有將銷(xiāo)售提到消費(fèi)者裝修之初，才可能參與消費(fèi)者的第一次裝修預(yù)算，否則只能朝最后排。為此，成品企業(yè)普遍將之列入精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程來(lái)加以探索、執(zhí)行。----------專(zhuān)業(yè)最好文檔，專(zhuān)業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方---------