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《關(guān)于新媒體營銷模式優(yōu)勢分析及建議》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、關(guān)于新媒體營銷模式優(yōu)勢分析及建議 摘要：就目前的新媒體營銷的模式的定義和特點進行了簡單介紹，之后針對新媒體自身的特點，分析了它能給企業(yè)應(yīng)用帶來餓優(yōu)勢，最后，為企業(yè)今后運用，提出了自己的一些建議。下載論文網(wǎng)/3/ 關(guān)鍵詞：新媒體；營銷；模式；優(yōu)勢 中圖分類號：G21 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）036-000443-01 一、新媒體營銷的介紹 新媒體指的是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以電腦、電視、手機等設(shè)備為終端媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、互動化的傳播，包括微信、微博、微博、博客、微電影
2、、社交網(wǎng)站等。新媒體營銷不同于傳統(tǒng)營銷，新媒體營銷是指在電子化、信息化及網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下所開展的營銷活動。傳統(tǒng)營銷的載體主要包括電視廣播和報刊雜志等單向宣傳工具，企業(yè)在進行宣傳后不能直接了解到受眾的反應(yīng)，而新媒體營銷是存在于移動互聯(lián)網(wǎng)的交互式的營銷方式，新媒體的受眾廣泛，通過讓受眾參與到營銷活動中，一方面可以及時了解到受眾的反應(yīng)，且通過用戶病毒式的宣傳可以大大縮減企業(yè)信息傳播的過程和時間?！ 《?、新媒體營銷模式的優(yōu)勢 1.信息傳播范圍廣 通過新媒體能夠在短時間實現(xiàn)大范圍傳播信息，大大提高信息傳播的速度和廣度。例如，一個有著幾萬粉絲數(shù)的微信公眾號，通過發(fā)布一條消息，可以
3、準(zhǔn)確迅速的到達用戶，不論用戶隨處位置都可收到訊息。移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了隨時隨地的信息傳播；微博上有很多粉絲數(shù)在100萬至幾千萬的大v，通過他們轉(zhuǎn)發(fā)或是撰寫一條關(guān)于新產(chǎn)品或是企業(yè)活動的微博，可以在幾個小時內(nèi)迅速引起大量微博用戶的關(guān)注?！ ?.目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定向 新媒體時代，傳播者和接收者可以進行直接的信息交換，同時，近乎于“零”的溝通成本，可以實現(xiàn)信息的即時反饋，讓傳播者和接收者更容易了解彼此的需求和目標(biāo)，形成信息的深度互換。新媒體包含了各式各樣的平臺，微信，微博，博客，論壇等可以讓信息傳播者與信息的接收者直接溝通，每個人都可以發(fā)表自己的意見和看法。通過在浩如煙海的信息中，
4、積極的發(fā)掘用戶的需求，可以為產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和提升客戶體驗提供一個很好的來源和幫助?！ ?.拉近與用戶的距離 傳統(tǒng)媒體往往需要2到3個月的營銷周期才能真正達到提升品牌知名度，并且傳播者與接收者之間沒有溝通，相對與傳統(tǒng)媒體而言，新媒體占有很大優(yōu)勢。隨著使用手機和平板等移動終端的人越來越多，通過移動短信和移動終端的?V告能在短時間內(nèi)達到一個很好的傳播效果，既可以保證每個用戶都接受到了信息，也能及時了解到用戶的信息反饋?！ ?.降低宣傳成本 新媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的自主媒體，因此信息發(fā)布者可以幾乎已“零成本”就能將自己的信息發(fā)布出來，并獲得用戶的回應(yīng)，當(dāng)然新媒體發(fā)布信息的
5、有效性也是建立在信息發(fā)布者自身的用戶關(guān)注度上的。企業(yè)通過社交媒體，可以主動的與用戶進行溝通。當(dāng)企業(yè)面臨公關(guān)危機時，企業(yè)可以及時的監(jiān)控社會輿論，并針對企業(yè)負(fù)面信息進行積極回應(yīng)，從而有效降低公關(guān)危機擴散的可能性?！ ?.幫助消費者樹立正確的品牌認(rèn)知 通過新媒體營銷的方式，用戶可以通過在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取關(guān)于企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品信息，也可以得到他人對企業(yè)的評價。企業(yè)通過主動的發(fā)布積極正面的信息，并且積極的與消費者進行溝通，獲得關(guān)于企業(yè)廣告和產(chǎn)品的回饋，深度了解用戶需求，從而將新媒體打造成一個高效的互動平臺。企業(yè)通過與消費者主動積極的互動，將自身品牌的理念傳播給消費者，提升企業(yè)
6、在消費者中的品牌認(rèn)知?！ ?.提高企業(yè)品牌的知名度 在品牌營銷的傳播下，企業(yè)展開品牌文化和定位的選擇，對產(chǎn)品進行合理的定位并利用網(wǎng)絡(luò)平臺的便捷傳播方式，讓消費者更加了解產(chǎn)品，增強購買欲望，從而提高企業(yè)品牌的知名度?！ ?.提升企業(yè)形象 在競爭激烈的市場中，好的品牌形象也是企業(yè)競爭力的一個部分。企業(yè)可以通過新媒體營銷的方式讓消費者真正記住品牌，并能夠喜愛這一品牌。企業(yè)可以在新媒體上準(zhǔn)確的進行宣傳推廣，傳達自身的品牌理念，并讓消費者對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一個積極的態(tài)度。 三、企業(yè)策劃新媒體營銷方案的建議 1.新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合 以電視，廣播和報刊為主的傳統(tǒng)媒體，
7、各有各的特點，他們目前的覆蓋面仍然很廣，特別是對于不使用互聯(lián)網(wǎng)的老人和兒童老說。因此，企業(yè)應(yīng)從整體出發(fā)，將新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷進行整合。這種整合，并不是簡單的疊加，而是需要結(jié)合企業(yè)的品牌理念出發(fā)，充分發(fā)揮各個媒介的優(yōu)勢，有效的傳播企業(yè)品牌理念，達到最佳的傳播效果。這種跨界的整合過程，可以層層深入消除“信息屏障“，使傳統(tǒng)營銷變?yōu)橛械姆攀?，符合移動互?lián)網(wǎng)使用行為的營銷，從而打開了一扇新的營銷之門。 2.選擇適合自己的新媒體營銷模式 對于新媒體模式的選擇也十分重要，既可以幾種新媒體模式結(jié)合，也可以選擇出對企業(yè)營銷最有效的新媒體模式。主要的模式包括，如微
