孔夫子舊書網(wǎng)書店的生存現(xiàn)狀

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1、孔夫子舊書網(wǎng)書店的生存現(xiàn)狀　　　　摘要：隨著科技發(fā)展和電子商務的普及，網(wǎng)絡書店蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡書店的地域性和特色性更加鮮明。以新鄉(xiāng)地區(qū)為例對孔夫子舊書網(wǎng)上的網(wǎng)絡書店生存現(xiàn)狀進行考察，探討其對地方文獻的保護作用以及地方網(wǎng)絡書店生存的意義，從而為網(wǎng)絡書店的運營發(fā)展和地方文化傳承提供借鑒。下載論文網(wǎng)　　關鍵詞：孔夫子舊書網(wǎng)；地方文化；網(wǎng)絡書店　　中圖分類號：G235文獻識別碼：A文章編號：1001-828X（2017）015-0-01　　一、新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡書店概況　　1.新鄉(xiāng)網(wǎng)絡書店的發(fā)展現(xiàn)狀　　新鄉(xiāng)位于河南省的北部，是豫北的經(jīng)濟、教育中心?？追蜃优f書網(wǎng)始建于2002

2、年，“以銷售古舊書為最大特點的孔夫子舊書網(wǎng)在開辦至今的短短幾年內(nèi)，迅速占領古舊書交易中90%以上的市場份額，為古舊圖書交易提供了一個廣闊的平臺”[1]該網(wǎng)站目前是新鄉(xiāng)古舊圖書銷售量最大，范圍最廣的網(wǎng)站。迄今，新鄉(xiāng)地區(qū)在孔夫子舊書網(wǎng)上的網(wǎng)絡書店共有24家，其中最早加盟的有益友舊書店和育英書社兩個書店。從這些網(wǎng)絡書店的加盟時間來看，2004年伊始，2009年后的5年里形成高峰期?！熬W(wǎng)絡推動了舊書業(yè)經(jīng)營觀念的變革和利益鏈的重整”[2]正是電子商務與舊書的結(jié)合，使新鄉(xiāng)網(wǎng)絡書店在孔夫子舊書網(wǎng)上日漸成型，同時亞馬遜、當當網(wǎng)等注冊的書店也在迅速增加?！　≌{(diào)查可知，24家書

3、店中“綜合類”最多，“名人字畫類”次之。經(jīng)過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)絡書店的書目種類除了一些種類繁雜的二手書籍之外，大多都以地方文獻資料為經(jīng)營特色之一。在這24個店中，只有庸風堂、平博書屋、憶舊齋、平原收藏書店、凝暉閣、書畫傳承藝術館6個書店同時兼有網(wǎng)絡書店和實體書店。每家書店都有相關等級評定，這些評價主要依據(jù)賣家的銷售情況?！　⊥ㄟ^實地考察得知：（1）實體店和網(wǎng)絡店同等書籍的價格會有差距。一般實體店價格要低于網(wǎng)絡書店。且價格較網(wǎng)店靈活。（2）書店之間有自發(fā)的交流會。店主可通過交流會擴大進貨渠道，提高知名度和銷售量。對店主來說這樣的交流會是必需的。（3）舊書來源

4、。店主一般是自己在古玩攤上“淘寶”，或通過熟人和同行介紹而獲得貨源。（4）銷售渠道多樣化。銷售方式以網(wǎng)店為主，微信，朋友的介紹和店家的宣傳為輔；對于銷售模式，店家會實行批發(fā)、零售、跨區(qū)轉(zhuǎn)賣。對孤本、絕版等復印后再銷售，既有利于文化的交流和保存原版，還可為商家提供商機。（5）多數(shù)店家將書店的經(jīng)營作為副業(yè)。他們看來，網(wǎng)絡銷路大于實體書店，一些書在實體書店很難賣出去，但在網(wǎng)絡書店卻銷售得很好。（6）收藏價值、市場、圖書的知名度、新舊程度、顧客群的購買意圖等共同影響了新鄉(xiāng)地區(qū)孔夫子舊書網(wǎng)上圖書的銷售?！　?.網(wǎng)絡書店的分布　　新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡書店主要分布在孔夫子舊書網(wǎng)、亞

5、馬遜、當當網(wǎng)等一些常用的網(wǎng)絡銷售平臺上，小部分在其他收藏網(wǎng)上注冊分布。如：七七八八收藏網(wǎng)、中國收藏網(wǎng)等。經(jīng)過實地考察，我們發(fā)現(xiàn)，大多店家都與銷售古玩和其它收藏品的商店比鄰而居，且部分店家屬于兼收并蓄型。其實體店面選址一般在地下商場和舊城區(qū)，人流量較少，不如其他大型專業(yè)書店的知名度高?！　《⑿锣l(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡書店產(chǎn)生的條件探析　　在互聯(lián)網(wǎng)的視野下，全球化促進了人們交流。當當網(wǎng)，亞馬遜，孔夫子舊書網(wǎng)等給予新新鄉(xiāng)地區(qū)書店以網(wǎng)絡銷售平臺。“目前我國網(wǎng)上購物市場已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)民對網(wǎng)絡購物的認識也比較全面、接受程度也在逐年深化?！盵3]網(wǎng)上購物的流行趨勢讓網(wǎng)上購書的流行成

6、為理所當然；“閱讀美國”出現(xiàn)后便帶動了網(wǎng)絡書店行業(yè)的成長，中國的網(wǎng)店在2000年后興起。國內(nèi)外對網(wǎng)絡書店經(jīng)營的不斷探索使得新鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡書店有路可尋；網(wǎng)絡書店本身的優(yōu)越性。“讀者只需輕輕點擊鼠標，立即輕松獲得無限量的舊書信息”[4]孔夫子舊書網(wǎng)上有各大省市的銷售舊書的平臺，顧客可隨時進行檢索；“第三方物流整合能夠提高第三方物流企業(yè)的服務質(zhì)量?！盵5]近年來物流行業(yè)在配送、管理上的完善，進一步提高了網(wǎng)絡售后服務的質(zhì)量，為網(wǎng)上購書提供了條件；新鄉(xiāng)地區(qū)文化底蘊深厚。新鄉(xiāng)為豫北文化中心，又位于“華夏文明發(fā)源地”的河南，用獨有的地理優(yōu)勢闡發(fā)它的文化優(yōu)勢。書籍作為文化的主

7、要載體，為新鄉(xiāng)的網(wǎng)絡書店提供了原料，孔夫子舊書網(wǎng)也成為了新鄉(xiāng)地區(qū)銷售古舊書的主要途徑。　　三、地方網(wǎng)絡書店生存的現(xiàn)實意義　　1.保護和傳承地方文化　　地區(qū)網(wǎng)絡書店保護和傳承了地方文化。一方面，以庸風堂等收藏字畫為主的書店通常會從不同的渠道將分散的字畫收集整理后再成套銷售。如：連環(huán)畫的銷售。每本單獨購買大約為五毛，但整理成套后卻能賣到上千元。賣家在獲利的同時，也使這種特殊的文化載體得到完整保存；另一方面，新鄉(xiāng)屬于豫北地區(qū)的重鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時期散落的文獻資料通過網(wǎng)絡的方式得以保存，補充和完善了研究豫北抗戰(zhàn)時期珍貴的文獻資料。　　2.對書店和經(jīng)濟發(fā)展的啟示　　在一定程度

8、上為實體書店的經(jīng)營發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。網(wǎng)絡書店在價格