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《商機(jī)與危機(jī)并存的孕嬰童經(jīng)濟(jì)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、商機(jī)與危機(jī)并存的孕嬰童經(jīng)濟(jì)2012年是龍年，很多新婚家庭都想擁有一個龍寶寶。更加寬松的政策和龍年的到來，將使日益興起的嬰兒潮為國內(nèi)及海外企業(yè)帶來無限商機(jī)，龍年嬰兒潮將推升孕嬰童經(jīng)濟(jì)――下載論文網(wǎng)商機(jī)：2萬億元的蛋糕“女人和孩子的錢最好賺”，這是商界人盡皆知的規(guī)律。在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的“2011年度中國特許經(jīng)營投資景氣調(diào)查”報告中，嬰幼兒用品零售業(yè)務(wù)被視為最具潛力和投資價值的行業(yè)；中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心去年初公布的一項數(shù)據(jù)也顯示，今年中國0至12歲的孕嬰童市場總規(guī)模約為萬億元，加上孕嬰童市場在近年來保持15％左右的高速增長，到201
2、5年，中國孕嬰童市場將達(dá)到2萬億元規(guī)模。孕嬰童市場是指孕婦、嬰兒（0至3歲）以及兒童（4至6歲）生活用品以及食品的市場，不涵蓋教育、醫(yī)療等其他服務(wù)。其中，孕婦用品主要包括孕婦裝、營養(yǎng)品、針對孕婦的個人護(hù)理品，嬰兒用品包括奶粉及輔食等適合該年齡段使用的產(chǎn)品，兒童用品主要為童裝以及玩具。孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場“錢”景廣在谷歌和百度搜索框中鍵入“孕嬰童行業(yè)”，分別能得到詞條約2900000條和392000條。這個結(jié)果相對于“房地產(chǎn)業(yè)”和“汽車產(chǎn)業(yè)”來說，并不突顯，猶如稚嫩幼童遇上成年壯漢。但是，這個幼童如今正快速成長著。孕嬰童行業(yè)的發(fā)展速度、市場
3、空間以及投資商機(jī)不容小覷。如果你穿越到20年前，會發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)還很少有嬰童店，一些現(xiàn)在看來很普遍的產(chǎn)品，如嬰兒配方奶粉、嬰兒、奶瓶、童車等那時還很稀有。當(dāng)你回顧2000年至2010年，不難發(fā)現(xiàn)，這10年正是中國嬰童產(chǎn)業(yè)騰飛的10年，產(chǎn)品、渠道快速擴(kuò)張。通過這10年的快速擴(kuò)張，嬰童店遍布全國一、二、三級城市，湖南、北京、上海、廣東、江蘇、四川、山東、浙江、河南、遼寧、新疆、福建較為成熟。大賣場、精品店、便利店、目錄直銷、網(wǎng)絡(luò)直銷多種營運模式并行。從嬰童展的發(fā)展也可看出該行業(yè)的破竹之勢：從2001年開始的CBME孕嬰童展，參展品牌只有25
4、個，2011年增加到1600個；2001年，展覽面積500平方米，2011年擴(kuò)張為80500平方米。CBME孕嬰童展10年的演變見證了中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，該行業(yè)正展現(xiàn)出無限的商機(jī)。那么，為什么短短的時間，孕嬰童行業(yè)得到如此巨大的發(fā)展呢？孕嬰童產(chǎn)業(yè)為何被評價為21世紀(jì)最具投資價值的低風(fēng)險產(chǎn)業(yè)？仔細(xì)分析，不外乎有以下幾個原因：一是市場容量大。目前中國的生育率在1％左右，全國孕婦人數(shù)在1300萬－1400萬，中國孕婦服飾人均消費46元。第五次人口普查統(tǒng)計公告：中國大陸0―3歲新生兒用品家庭月消費達(dá)900多元左右。現(xiàn)在大中城市兒童的每
5、年花費已經(jīng)達(dá)到了8000――10000元?！吨袊b產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》：城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量近年年增長率為％。需求量在8億件左右，每年仍將以8％左右的速度遞增。雖然嬰兒的數(shù)目在減少，但是投資在每個嬰兒身上的花費卻在不斷增加。預(yù)計到2015年，將達(dá)10000億元以上的市場容量。二是投資起點低、風(fēng)險低。代理、加盟或開一個母嬰用品店的費用視地域和面積大小，投入僅需十幾萬元至幾十萬元。相比其他行業(yè)，市場相對穩(wěn)定，投資風(fēng)險低：只要有人生孩子，就會有人來消費；只要踏踏實實做，就會有固定的回報。三是競爭激烈，面臨新一輪洗牌。進(jìn)入者和潛在進(jìn)入者越
6、來越多，加入的競爭對手實力越來越強(qiáng)，加入的競爭對手起點越來越高，進(jìn)行品牌運作的企業(yè)越來越多。20年前，僅幾個品牌在競爭，幾年來，驟然增加到300多個。設(shè)計、品類等單一要素的成功，已變成必備因素，不再是決定要素；競勝的關(guān)鍵是在確保原有成功要素根基的前提下，將單一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)資源競爭優(yōu)勢，形成復(fù)合模式的市場攻掠力。2012，“孕嬰服裝年”令人期待香港威爾斯親王醫(yī)院婦產(chǎn)科主管張德康日前表示，由于以中國帝王化身的龍年代表著權(quán)力和財富，2012年龍年的嬰兒出生率將增加5%。法國巴黎銀行消費領(lǐng)域分析人士米歇爾馬克也認(rèn)為：“龍年嬰兒潮幾乎是確信
7、無疑的事情，它將促進(jìn)嬰兒奶粉、尿不濕及嬰兒服飾等產(chǎn)品的消費需求?！鄙鲜兰o(jì)80年代以前，國內(nèi)孕嬰服裝市場幾乎是一片空白。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費觀念的轉(zhuǎn)變，孕童服裝市場悄然興起。經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國的孕童服裝經(jīng)歷了一個從無到有、從簡單到精細(xì)的發(fā)展過程，而如今“80后”逐漸進(jìn)入生育季節(jié)，更是為孕童服裝的起飛提供了一個龐大的客戶基數(shù)。與歐美國家相比，中國的“80后”大部分是獨生子女，4-2-1型的家庭結(jié)構(gòu)讓準(zhǔn)媽媽們自懷孕伊始，就享受到了其他家庭成員的高度重視和悉心照顧，對于和孕育有關(guān)的所有產(chǎn)品都舍得“一擲千金”。以1600萬人的全國年出生
8、人口計算，即使每位準(zhǔn)媽媽只消費500元孕婦裝和孕婦內(nèi)衣，孕婦裝市場的潛在規(guī)模也達(dá)到了80億元。如果延伸到下游嬰幼兒產(chǎn)業(yè)，整個母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模則超過2000億元。除了數(shù)量和市場規(guī)模上的提升，“80后”準(zhǔn)媽媽的出現(xiàn)更是對孕婦裝的品質(zhì)和個性化
