任暢馮雪馮雪航趙瑞徐冉

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1、任暢馮雪馮雪航趙瑞徐冉搜索引擎搜索引擎的營銷搜索引擎營銷：英文SearchEngineMarketing，我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名。企業(yè)對搜索營銷越來越重視。國內(nèi)企業(yè)使用搜索引擎營銷模式大致分為四種：搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、品牌專區(qū)、搜索引擎優(yōu)化。百度百度搜索引擎的特點(diǎn)百度搜索引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫、檢索程序。門戶網(wǎng)站只需將用

2、戶查詢內(nèi)容和一些相關(guān)參數(shù)傳遞到百度搜索引擎服務(wù)器上，后臺程序就會自動工作并將最終結(jié)果返回給網(wǎng)站。百度搜索引擎使用了高性能的"網(wǎng)絡(luò)蜘蛛"程序自動的在互聯(lián)網(wǎng)中搜索信息，可定制、高擴(kuò)展性的調(diào)度算法使得搜索器能在極短的時間內(nèi)收集到最大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)信息。百度在中國各地和美國均設(shè)有服務(wù)器，搜索范圍涵蓋了中國大陸、香港、臺灣、澳門、新加坡等華語地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點(diǎn)。百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫，總量達(dá)到6000萬頁以上，并且還在以每天幾十萬頁的速度快速增長需求搜索網(wǎng)頁上搜nike，相關(guān)結(jié)果3千多萬，旁邊的頁面也全都是nike廣告。品牌搜索產(chǎn)

3、品搜索谷歌搜索引擎谷歌搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌的主要產(chǎn)品，也是世界上最大的搜索引擎之一，擁有網(wǎng)站、圖像、新聞組和目錄服務(wù)四個功能模塊。搜狗引擎搜狗搜索引擎是搜狐公司強(qiáng)力打造的第三代互動式搜索引擎，憑借搜狐公司強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，“搜狗”搜索引擎將使您的網(wǎng)站用戶不離開您的網(wǎng)站就可以體驗(yàn)到一流的全球互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果，借助智能的“搜狗”搜索找到他們真正需要的信息。既方便用戶使用，提升用戶體驗(yàn)，又提高網(wǎng)站的粘度。搜索引擎營銷的基本過程1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源（包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源）；2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫

4、；3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；5、根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。6、搜索關(guān)鍵詞7、看到搜索結(jié)果8、點(diǎn)擊鏈接9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站10、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化搜索引擎營銷的特點(diǎn)1、使用廣泛；2、用戶主動查詢；3、獲取新客戶；4、競爭性強(qiáng)；5、動態(tài)更新，隨時調(diào)整；6、投資回報(bào)率高。搜索引擎營銷的要素信息源收錄機(jī)會獲得關(guān)注信息靠前提供方便搜索引擎的營銷案例北大青鳥的搜索引擎營銷策略案例分析從北大青鳥的搜索引擎營銷案例可以看到，其主要采取三個策略：利用多個

5、搜索引擎平臺；覆蓋竟可能多的關(guān)鍵詞；發(fā)揮體系企業(yè)集群優(yōu)勢，擴(kuò)充數(shù)量，提供品牌知名度。盡管北大青鳥體系有其特殊之處，不過北大青鳥的成功經(jīng)驗(yàn)對于其他分散性行業(yè)仍然有借鑒意義，尤其是擁有全國性分支機(jī)構(gòu)，或者產(chǎn)品線比較長的企業(yè)，都可以在制定搜索引擎廣告策略時參考。北大青鳥的搜索引擎營銷策略1．選擇多個搜索引擎同時投放廣告2．覆蓋盡可能的關(guān)鍵詞3．搜索引擎廣告的集群優(yōu)勢謝謝