以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞

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1、以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞以女性形象為創(chuàng)意的廣告詞　　美國(guó)有一位著名的廣告人，它說(shuō)現(xiàn)代生活是由什么構(gòu)成的呢是由水、空氣和廣告。累了回到家里想休息一下看看電視，電視機(jī)里放出來(lái)的也是喋喋不休的廣告。對(duì)于你來(lái)說(shuō)可以對(duì)那些耳熟能詳?shù)暮玫膹V告詞你是記憶猶新甚至沖口而出，也可能呢甚至你對(duì)一些惡心的廣告詞你也記住。我舉一些例子：“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”這個(gè)是關(guān)于一個(gè)酒的廣告，這個(gè)廣告?zhèn)鬟f出了女性的那種溫情，對(duì)喝酒男性的一種關(guān)懷、關(guān)

2、心。還有比如說(shuō)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，這個(gè)是美國(guó)在40年代的一個(gè)很著名的廣告詞，是美國(guó)的一個(gè)鉆石公司。在90年代把這句廣告詞引入中國(guó)，當(dāng)然引入中國(guó)的這句廣告詞，是伴隨著他們的商品的銷售和打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，讓你感受到愛(ài)情的天長(zhǎng)地久，它跟鉆石的恒久性，產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，你對(duì)這個(gè)廣告詞記憶的非常深刻，你也非常喜歡。還有愛(ài)心媽媽呵護(hù)全家，這個(gè)是舒膚佳的廣告詞?！　≌{(diào)查表明，在所有的使用人物形象的廣告作品中，女性占到廣告的61%，就是這個(gè)廣告僅僅播報(bào)的是產(chǎn)品，跟女人這種的女性占到61%，男性占15%，這個(gè)比例上懸殊是很大的，男女

3、都有的占到24%，這是女性廣告形象、男性廣告形象和男女都同時(shí)存在的廣告形象，那么在女性的角色，年輕女性占了絕大部分，將近90%，占到87%的表現(xiàn)的是年輕的女孩子。那么另外一個(gè)7%是表現(xiàn)的女童，還有%為中年婦女，%為老年婦女，猶太商人總結(jié)出來(lái)的最好掙錢的對(duì)象是女人和小孩，所以從這個(gè)角度上說(shuō)表現(xiàn)兒童廣告中也是誘惑家長(zhǎng)紛紛掏錢為他們買吃穿用品，還有最為社會(huì)所關(guān)注的其實(shí)是中年女性，這時(shí)候她們上有老下有小，其實(shí)她們是這個(gè)社會(huì)購(gòu)買力的購(gòu)買力量，但是在廣告中她們所占的比例只有%，還有就是老年婦女了，那么老年用品隨著中國(guó)的老年化

4、的問(wèn)題，老年問(wèn)題也變成一個(gè)比較突出的問(wèn)題，那么你看在這個(gè)廣告比例當(dāng)中老年婦女的廣告也開(kāi)始逐漸增多，甚至比中年輕的婦女還要多一些。　　國(guó)內(nèi)媒體上，女性做廣告的比例占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：護(hù)膚、化妝、洗浴用品的廣告似乎無(wú)一例外地由女性來(lái)做；家居用品、家用電器的廣告絕大多數(shù)也由女性做主角，甚至手機(jī)、領(lǐng)帶、西服這類被看作男人世界里的商品，其廣告也著意渲染女性對(duì)男性似乎是必然的崇拜、臣服和溫柔。文藝復(fù)興時(shí)期，女性終于登上了美的化身的最高寶座，擺脫了原有的與罪惡的聯(lián)系，而被視為能反映出人的善良和內(nèi)心美好的可貴品質(zhì)，外表美成為心靈美的標(biāo)

5、志?！　。ㄒ唬┮耘孕蜗竺罏閯?chuàng)意的廣告　　當(dāng)前我國(guó)電視商業(yè)廣告中頻頻出現(xiàn)女性形象，廣告中常見(jiàn)的女性形象年輕貌美，出眾的五官和形體在攝影機(jī)特寫(xiě)鏡頭的刻畫(huà)下顯得迷人、性感，是聚光燈的焦點(diǎn)與男性目光追逐的對(duì)象。這些廣告大致可分為兩類，一類是情節(jié)性的，涉及女性的社會(huì)角色和文化形象，女性在其中承擔(dān)某一角色，而整個(gè)廣告可以被看作一段故事。有在其中承擔(dān)戀人角色的。有承擔(dān)的“站在成功男人背后的偉大女性”的角色。另外，在廣告中對(duì)母親這一角色的表現(xiàn)也頗多，凡涉及到嬰幼兒或少年兒童的保健品、營(yíng)養(yǎng)品以及其他各類用品的廣告，一般都由“母親

6、”來(lái)做?！澳赣H”在廣告中無(wú)一例外地表現(xiàn)著溫柔、慈愛(ài)、耐心。另一類只借助女性的外在形象，展現(xiàn)女性的外在形象美。就最直觀的外形而言，“女性形體輪廓的主要特點(diǎn)呈現(xiàn)為許多弧度大小不等的曲線的多樣變化與柔和平滑的過(guò)渡形成的和諧統(tǒng)一。線條柔和、流暢、圓潤(rùn)、多變，富于彈性和質(zhì)感，洋溢著和諧的美?！币话阏f(shuō)來(lái)，女人較有魅力。在已婚的夫婦中，太太常比先生活潑可親、言行有趣、引人入勝。”可見(jiàn)，男女兩性間的差別是明顯存在的事實(shí)。這也是女性形象大量運(yùn)用于廣告的原因之一。如洗發(fā)液廣告一般只利用女性的秀發(fā)，化妝品廣告利用女性的容顏。還有一些廣

7、告畫(huà)面，女性在其中的作用無(wú)異于一瓶花，只是她比花更有吸引力、更有動(dòng)感和魅力。　　這些以女性形象美為創(chuàng)意的廣告有著如下的特點(diǎn)：　　1以女性的形象美來(lái)強(qiáng)化對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊力，引起觀眾注意，有利于增強(qiáng)觀眾對(duì)廣告的記憶度?！　∫鹱⒁猓菑V告成功的前提。在廣告創(chuàng)意的方法中，有一項(xiàng)比較流行并且屢試不爽的黃金法則”3b”原則，所謂”3b”，是美女(beauty)、嬰兒（baby）、動(dòng)物（beast）。很多廣告人將其視為指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的瑰寶，或稱之為黃金法則，認(rèn)為這三者最容易抓住消費(fèi)者的眼球，贏得受眾的喜愛(ài)。美感是一種心理現(xiàn)象，

8、是一種愉快的情感。女性美的形象運(yùn)用于廣告上，滿足了人們的情感需要和審美心理，成為一種能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受眾的目光，激發(fā)有對(duì)廣告的興趣?！　?以女性的形象美來(lái)顯示商品（服務(wù)）的優(yōu)良品質(zhì)，預(yù)示將帶給受眾某種利益和好處。在商品廣告中，模特兒的言行是為展示商品的卓越品質(zhì)、獨(dú)特功能和優(yōu)良服務(wù)等服務(wù)的?！澳阆敫乙粯印保啻号枷穹稌暂娉蔀椤皾嵢R雅”的廣告代言人，她