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《主題：中國(guó)版協(xié)“暢銷(xiāo)書(shū)策劃與運(yùn)作”大型專(zhuān)題業(yè)務(wù)講座》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、主題：中國(guó)版協(xié)“暢銷(xiāo)書(shū)策劃與運(yùn)作”大型專(zhuān)題業(yè)務(wù)講座時(shí)間：2009年6月9日（下午）地點(diǎn)：文華大廈四層多功能廳主持人：今天下午我們請(qǐng)張小波先生為我們介紹暢銷(xiāo)書(shū)的策劃和運(yùn)作。張總，大家都知道，他不光是圖書(shū)策劃專(zhuān)家，他也是詩(shī)人、作家，曾經(jīng)被我們《亞洲周刊》評(píng)為杰出人物，大家應(yīng)該對(duì)他比較熟悉，但是可能對(duì)他們操作的書(shū)更熟悉。現(xiàn)在他們出的書(shū)《中國(guó)不高興》正在暢銷(xiāo)。從《中國(guó)可以說(shuō)不》到《中國(guó)不高興》的運(yùn)作過(guò)程，請(qǐng)張總給大家講。張小波：感謝各位朋友、老師。很高興參加這個(gè)講座，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)民營(yíng)的圖書(shū)策劃人，能到這兒來(lái)講課，本身就是一種提升，故心里特別不安，因?yàn)樵谧亩际恰罢娴摹背霭嫒恕＝裉斓母睒?biāo)
2、題是《中國(guó)可以說(shuō)不》到《中國(guó)不高興》的核爆效應(yīng)，我修改為“我的出版生涯中的成敗得失與酸甜苦辣”。我愿意把我的成敗得失、酸甜苦辣和大家一起分享，接受大家的批判和指導(dǎo)，謝謝大家。前一段時(shí)間大家可能會(huì)從媒體上知道我們鳳凰出版集團(tuán)，我們?cè)?月25日的發(fā)布會(huì)上有一個(gè)比較大的舉措，我們“共和聯(lián)動(dòng)”加入鳳凰出版集團(tuán)的商談過(guò)程，已經(jīng)有一年多的時(shí)間了。鳳凰出版集團(tuán)以近億元的資金進(jìn)入“共和聯(lián)動(dòng)”。往后的道路如何走，一個(gè)多月以來(lái)我?guī)缀鯖](méi)有一個(gè)晚上可以睡到天亮的，總是在床上盤(pán)算著，如何能和各位交流。十幾年前王朔曾經(jīng)講過(guò)，我們占領(lǐng)社會(huì)主義文藝陣地了。他雖然是調(diào)侃，但是引起了比較大的反應(yīng)。我們沒(méi)有占領(lǐng)社會(huì)主
3、義出版陣地，我們?cè)趯で蟆包h的領(lǐng)導(dǎo)”，尋找“黨組織”，尋找了20多年了?，F(xiàn)在“黨組織”發(fā)現(xiàn)我們了，也收留我們了，發(fā)現(xiàn)我們是有價(jià)值的。30年的出版史，回過(guò)頭來(lái)看，如果沒(méi)有民營(yíng)出版單位18參與，我們的書(shū)刊出版不會(huì)發(fā)生如此巨大的變化。我要為我們的山寨出版人說(shuō)一句話(huà)。那么“鳳凰”看中了我們什么呢？我們也在各種場(chǎng)合詢(xún)問(wèn)他們，為什么要和我們合作。我們得到了他們的回答，他們說(shuō)他們看中了民營(yíng)圖書(shū)業(yè)創(chuàng)造性的活力，他們也看到了民營(yíng)圖書(shū)業(yè)在優(yōu)勝劣汰和市場(chǎng)需求中決定了產(chǎn)品的構(gòu)成，由此民營(yíng)圖書(shū)業(yè)喚醒了兩個(gè)最根本的宗旨。我認(rèn)為在我們很多優(yōu)秀的出版人身上都有兩個(gè)根本的宗旨：第一個(gè)堅(jiān)決把讀者作為“商品”，第二堅(jiān)決
4、把作者作為“商品”。把讀者服務(wù)好，把作者服務(wù)好，是我們出版機(jī)構(gòu)的根本屬性。具體地講，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，他們也注意到了“共和聯(lián)動(dòng)”在近些年來(lái)各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)品種的圖書(shū)結(jié)構(gòu)上，都有一些暢銷(xiāo)書(shū)的出現(xiàn)。暢銷(xiāo)書(shū)是一個(gè)什么概念？第一個(gè)是絕對(duì)的數(shù)量，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)來(lái)講，根據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，“鳳凰聯(lián)動(dòng)”在座的有的知道，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)是以出版社的名義出現(xiàn)的。比如說(shuō)前幾年的易中天先生的第一本書(shū)，還有這兩年比較紅的《求醫(yī)不如求己》，還有引起軒然大波的《中國(guó)不高興》，這些都是由“共和聯(lián)動(dòng)”策劃出版的。我們不是一個(gè)單一的產(chǎn)品線(xiàn)，我們是在多種不同領(lǐng)域，甚至是不同性質(zhì)的產(chǎn)品線(xiàn)上都有優(yōu)異的表現(xiàn)。但是沒(méi)有一個(gè)神人說(shuō)我
5、們就是出版暢銷(xiāo)書(shū)，某種滯銷(xiāo)的圖書(shū)我們也有。但是有一點(diǎn)我覺(jué)得我們是可以分享的，就是暢銷(xiāo)圖書(shū)或者說(shuō)超級(jí)暢銷(xiāo)圖書(shū)，必定是有暢銷(xiāo)的因素一起烘托出來(lái)的。一個(gè)不暢銷(xiāo)的圖書(shū)，或者是滯銷(xiāo)的圖書(shū)，一定是充滿(mǎn)了各種在出版上不應(yīng)該出現(xiàn)的破綻。金錢(qián)畢竟是我們?nèi)祟?lèi)文明發(fā)展的過(guò)程中，在宗教、信仰和最低價(jià)值當(dāng)中的中間價(jià)值，它是衡量我們?nèi)祟?lèi)價(jià)值的基本尺度。我們希望我們的市場(chǎng)更具影響力，被更多的讀者看到，引起他們的共鳴。把一個(gè)文學(xué)批評(píng)圖書(shū)能夠發(fā)行到20萬(wàn)，他一定有力量所在，或者是規(guī)律所在。我們拿到很多作家的稿子，我們看語(yǔ)體何在，能不能抓住這個(gè)時(shí)代的讀者心理，能不能引起他們的共鳴。這里我們有成功，也有失敗?；剡^(guò)頭來(lái)
6、看民營(yíng)圖書(shū)業(yè)，可能在座的并沒(méi)有我們的感同身受的東18西。這十幾年來(lái)，我們是不能說(shuō)的，我們的表述是被遮蔽的。但是這種遮蔽通過(guò)我們自己不斷的努力和進(jìn)取，我們緩慢的前進(jìn)著，我們不斷的痛苦思考。我們和在座的，和中國(guó)很多優(yōu)秀的出版人、優(yōu)秀的出版社在30年前并不能想象到，30年后我們中國(guó)的圖書(shū)之繁榮。我們的圖書(shū)不論是從包裝，到發(fā)行，到營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有如此巨大的改變，進(jìn)步如此之大。當(dāng)然也有很多優(yōu)秀的出版人、優(yōu)秀的策劃人離開(kāi)了這個(gè)行當(dāng)。但是我認(rèn)為，在你們的主導(dǎo)之下，在我們的協(xié)助之下。你們是正面強(qiáng)攻的主要力量，我們是輔助力量。你們也需要我們的協(xié)助。這塊我覺(jué)得我們是為之自豪的。不可否認(rèn)，和國(guó)有出版機(jī)構(gòu)合作是
7、我們的一個(gè)夢(mèng)想，我們今天能夠和鳳凰傳媒合作，至少我心中有了一種歸屬感，我們終于被認(rèn)可了，或者是我們的價(jià)值終于被發(fā)現(xiàn)了。這種歸屬感可能會(huì)產(chǎn)生對(duì)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的核爆效應(yīng)。因?yàn)槲艺J(rèn)為，作為一個(gè)單一的最大市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)應(yīng)該是在世界范圍內(nèi)，出版業(yè)并沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的最后一塊巨大市場(chǎng)。我們可能還有10~15年的黃金時(shí)間。我講的是紙質(zhì)出版。這段時(shí)間，我們可能會(huì)有很多的出版社、很多的民營(yíng)機(jī)構(gòu)，可能會(huì)做大做強(qiáng)，迅速核爆，可能會(huì)形成自己的商業(yè)王國(guó)，如果我們的政策沒(méi)有更大的變化，是平穩(wěn)的，是可持續(xù)的。我覺(jué)
