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《暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作專(zhuān)題學(xué)習(xí)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作專(zhuān)題學(xué)習(xí)一——暢銷(xiāo)書(shū)選題的命名技術(shù)1.好書(shū)名是暢銷(xiāo)書(shū)成敗的關(guān)鍵相關(guān)觀念：好名字是一把鉤子，它能當(dāng)場(chǎng)勾住讀者的心。沒(méi)有好的書(shū)名，就不可能有好的內(nèi)容。名字是一本書(shū)的第一廣告詞。玫瑰如果不叫玫瑰，就沒(méi)有那么芳香！好名字是神醫(yī)的扎穴銀針！好名字是成功的保證。好名字是為耳朵服務(wù)的。好名字能喚起正面情緒情感。名稱(chēng)是每本書(shū)進(jìn)入讀者大腦的的工具！好書(shū)名令人愛(ài)不釋手，放下又拾起！名不正，言不順。名如其書(shū)，名如其策劃人，名如其格調(diào)！見(jiàn)名如見(jiàn)書(shū)！老子：無(wú)名，天地之始；有名，萬(wàn)物之母。不“名”則已，一“名”驚人。2.書(shū)名究竟是怎樣影響人的“文以載道”。也就是說(shuō)，文字是
2、用來(lái)承載道理的。任何文字它有可視性、可讀（發(fā)音）性、還有特定的內(nèi)涵?？梢曅裕喝纭耙弧焙?jiǎn)單，“繁”復(fù)雜?？勺x性：如“毛”，你可大聲讀，也可小聲讀，還可在心里讀。無(wú)論你在哪里讀，你的耳朵都能聽(tīng)到讀音。特定的涵義：如“冰”，你馬上會(huì)想到“冷和顫栗”。如“殺人”你馬上會(huì)升起恐懼。任何文字都因有三性而能一定程度地刺激大腦，產(chǎn)生反映。文字在大腦內(nèi)都有一一對(duì)應(yīng)性，這種根深蒂固的對(duì)應(yīng)是我們?cè)谛W(xué)初中教育中逐步積累起來(lái)的，它幾乎扎在我們骨髓里，流在我們血脈里，不可改變與消失。正因?yàn)槿绱死喂毯陀洃浬羁?，所以，一旦外界有刺激我們大腦內(nèi)的文字便馬上在條件反射下一跳而出來(lái)。文字→
3、刺激大腦→喚醒記憶→意識(shí)流動(dòng)→意識(shí)主導(dǎo)行為。這就是名字影響人的心理流程。簡(jiǎn)單地說(shuō)：好書(shū)名能主挖讀者的行為和情緒情感！3.好書(shū)名的十大基本要求（1）名字內(nèi)涵必需與賣(mài)點(diǎn)統(tǒng)一。（2）不與別人重復(fù)（別有用心除外），創(chuàng)意新穎；充分展示其特有內(nèi)涵及魅力。目前，同一個(gè)選題，名字撞車(chē)的實(shí)在太多。如一本養(yǎng)雞技術(shù)指導(dǎo)，我們可以在大書(shū)城找出二、三百種來(lái)。（3）抑揚(yáng)頓挫，朗朗上口，字音響亮，讀起來(lái)流暢，音韻美好。因?yàn)槁曇裟苤苯佑绊懭耍瑢?duì)人能產(chǎn)生條件反射。（4）易寫(xiě)易記錄，忌諱太長(zhǎng)且每個(gè)字筆劃太多。（5）內(nèi)涵十分豐富，不粗不俗。（6）不輕易用一個(gè)字和九個(gè)以上字的書(shū)名。（7）不用與
4、不吉祥意義字同音的字。因?yàn)槁曇粢材苡绊懭藗兊那榫w情感。（8）打上時(shí)代烙印。每個(gè)時(shí)間段內(nèi)，某些字詞就是已消費(fèi)掉了的。如“成功”一詞，早已被用得太多太濫，再用就不易出效果。又如《女人的資本》中的"資本"二字，在大量跟書(shū)后，這二個(gè)字的資源幾乎被消耗掉了，一般也不宜重復(fù)使用。（9）外在內(nèi)在都亦美。（10）平凈、簡(jiǎn)潔、到位。4.三級(jí)命名的差異（1）概念性命名暢銷(xiāo)書(shū)名如：《心態(tài)》、《執(zhí)行》、《執(zhí)行力》、《解決》、《影響力》、《手機(jī)》、《口紅》、《絕頂》、《差距》、《變化》、《交鋒》、《圍城》、《共好》、《成長(zhǎng)》、《比較》、《商道》、《恥》、《米》、《青》、《飄》、《
5、K》、《格調(diào)》、《魚(yú)》、《長(zhǎng)大》、《炒作》、《共好》、《定位》。另有不太暢銷(xiāo)的書(shū)名：《細(xì)分》、《渠道》、《欺詐》、《贏利》、《分銷(xiāo)》、《并購(gòu)》、《寬容》、《愿景》。這樣的名字的特點(diǎn)是：心平氣和，嚴(yán)肅，冷色調(diào)，由于只是一個(gè)詞或字，不能更充分的喚醒讀者的回憶。因?yàn)榇竽X理解世界是以一句一句的型來(lái)運(yùn)作的。如“姐姐”二個(gè)字就沒(méi)有“姐姐戀愛(ài)了”豐富。所以，這種詞或詞組用作書(shū)名，一般用得不太多。不過(guò)，二個(gè)字也有優(yōu)點(diǎn)，其一是簡(jiǎn)潔，有力，若用作表達(dá)科技書(shū)名，正統(tǒng)的財(cái)經(jīng)管理營(yíng)銷(xiāo)書(shū)名，也是有它的優(yōu)勢(shì)的；其二是字體做大，可大增加封面廣告注意力；其三是莊重嚴(yán)肅，比較有力度。（2）
6、陳述性書(shū)名如《八項(xiàng)修煉》、《自動(dòng)自發(fā)》、《小資女人》、《中層領(lǐng)導(dǎo)手冊(cè)》、《女人的資本》、《簡(jiǎn)單生活》、《動(dòng)態(tài)思考》。這種書(shū)名的優(yōu)點(diǎn)是：語(yǔ)言豐富，表達(dá)完整。缺點(diǎn)是：冷淡，理性，沒(méi)有人情味。所以，這樣的書(shū)名，并不是最理想的書(shū)名。(3）人性化書(shū)名如：《放下就是快樂(lè)》、《成大事必備的九種能力》、《把創(chuàng)新當(dāng)成習(xí)慣》、《決定一生的八種能力》（該書(shū)是由《八項(xiàng)修煉》改變來(lái)的，改名后又成了暢銷(xiāo)書(shū)）、《做人不要太老實(shí)》、《一生能有多少愛(ài)》、《來(lái)我家吧！》、《方與圓》、《你為什么是窮人？》、《心理學(xué)是什么？》、《給我一支煙》。這類(lèi)名字的特點(diǎn)是有人情味，或有哲理，有品味，有一定
7、的情感傾向，能迎合人內(nèi)心深處避冷近暖的心理微妙特征。5.取名的21種誤區(qū)（1）不用一個(gè)字的書(shū)名除非是已出名了的人使用，因?yàn)橐粋€(gè)字的字意畢竟太不豐富，不能在三秒鐘內(nèi)最有效地刺激讀者的視覺(jué)和記憶。就算一個(gè)字占了整個(gè)封面，讀者也有點(diǎn)莫名其妙的感覺(jué)。要知道，大腦是有缺陷的大腦，大腦是能懶則懶的大腦。所以，你的書(shū)名不直白，你還要讀者停下來(lái)揣摹，那么，他的注意力馬上就會(huì)移開(kāi)。這是人最深的本能。信息刺激時(shí)代，我們平時(shí)都或多或少都得有“信息麻木癥”。我們無(wú)論在絕大多數(shù)安全的地方，只是帶著身子去的，是沒(méi)有帶著頭腦去的。當(dāng)然，名人用一個(gè)就大不同了。名人早已輸入了讀者的記憶，
8、而且記憶深刻，它能使讀者立即喚醒回憶，而產(chǎn)生情感情緒去賣(mài)書(shū)。（2）不宜用太長(zhǎng)的書(shū)
