數(shù)字革命：出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

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　　數(shù)字革命：出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)【摘要題】數(shù)字出版【正文】2005年7月8日，首屆中國數(shù)字出版博覽會在北京開幕。本屆博覽會以互聯(lián)互通，共建共享為主題，由中國數(shù)字出版趨勢與技術高峰論壇和中國數(shù)字出版與網(wǎng)絡傳播展覽會組成。會上，技術、設備提供商急于分享市場的熱情，與大部分傳統(tǒng)出版社謹慎懷疑的冷觀形成了鮮明的對比。本刊約請國家新聞出版總署、傳統(tǒng)出版單位和技術提供商3方的有關人士就此主題闡明了自己的觀點，意在理清概念，擴展思路，分析數(shù)字與傳統(tǒng)出版之間相互消長的關系，找尋2者成功對接的端口?！　　　?、數(shù)字技術，給出版業(yè)帶來了什么20世紀90年代初期，數(shù)字化技術開始在出版業(yè)得到廣泛應用。數(shù)字化光盤的出現(xiàn)，使音像出版業(yè)由以模擬存儲載體為主開始向以數(shù)字存儲載體為主轉移，特別是數(shù)字光盤播放機的快速普及，促進了音像出版業(yè)整體水平的提高。到目前為止，我國已建立音像出版單位320家，年出版音像制品近3萬種，發(fā)行量約7億盒（片），銷售額達30億元。 進入90年代中期，由于電腦在工作和生活中的應用不斷擴大，從而催生了以數(shù)字多媒體為表現(xiàn)形態(tài)的電子出版產(chǎn)業(yè)，特別是1大批傳統(tǒng)書刊出版單位利用電子出版物這1載體，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒體向數(shù)字媒體的延伸，跨媒體經(jīng)營漸成潮流。到2004年底，我國已設立161家電子出版單位，年出版品種達6000多種，出版量達1億多張，銷售額約15億元。我國互聯(lián)網(wǎng)出版始于1995年1月《神州學人》雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出的電子版，成為中國第1份中文互聯(lián)網(wǎng)雜志，由此拉開了互聯(lián)網(wǎng)出版的序幕。經(jīng)過10年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)出版取得了長足進步。互聯(lián)網(wǎng)出版是信息時代數(shù)字技術不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應用不斷普及的產(chǎn)物，已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)中影響力最大、成長最快、應用水平最高的主流媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供多人同時在線瀏覽、閱讀、使用或下載的傳播行為?；ヂ?lián)網(wǎng)出版1般可分為簡單出版、多媒體出版和混合出版。（轉載自zplee-publishing)指以文字、圖片形式為主的出版形式，包括各類文章、文學作品、學術研究著作，以及短信、賀卡等。這類出版形式具有易于檢索、閱讀瀏覽方便、傳輸占有帶寬少、技術要求不高等特點。多媒體出版(Multimedia e-publishing)指采用多媒體技術進行互聯(lián)網(wǎng)出版，包括各種音像出版物、動漫游戲作品、多媒體廣告、彩信等。混合出版(Consolidatede-publishing)指將簡單出版、多媒體出版和服務結合在1起，形成不可分割的互聯(lián)網(wǎng)出版形式，比如，游戲社區(qū)服務、聊天記錄、實時信息等?；ヂ?lián)網(wǎng)出版物主要分為8類：學術文獻數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡游戲出版物、網(wǎng)絡文學讀物、網(wǎng)絡教育讀物、網(wǎng)絡音像出版物、網(wǎng)絡動漫作品。據(jù)統(tǒng)計，2004年互聯(lián)網(wǎng)出版總銷售收入已達35億元，年均增幅達50%，帶動相關產(chǎn)業(yè)（如通信、IT、傳統(tǒng)媒體、教育等）增加產(chǎn)值約250億元。目前，互聯(lián)網(wǎng)出版呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢，突出表現(xiàn)為兩頭熱，即學術文獻出版熱和大眾化的出版消費熱。網(wǎng)絡學術文獻出版主要是指將在報刊和圖書上發(fā)表出版過的各類學術專著、論文、文獻等，以及未經(jīng)公開發(fā)表出版過的各類學術研究成果和文獻等，通過集成和數(shù)字化加工制作成數(shù)據(jù)庫。長期以來，傳統(tǒng)學術著作出版由于印數(shù)少、成本高、發(fā)行難、查閱不便等原因，1直是學術出版界的老大難問題。而互聯(lián)網(wǎng)出版具有集約程度高、存儲壽命長、分銷環(huán)節(jié)少、平臺開放、檢索快捷、閱讀自由、收費低廉等特點，極大地促進了學術文獻的傳播利用。 目前，網(wǎng)絡學術文獻出版已找到較好的贏利模式，形成了學術研究、信息采集、資源建設、網(wǎng)上服務、產(chǎn)權保護等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，尤以網(wǎng)絡學術期刊出版發(fā)展最快。據(jù)最新統(tǒng)計，截止到目前，網(wǎng)絡學術期刊出版總數(shù)已達7486多種，總字數(shù)達1300億字，99%的學術期刊已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)上出版。大學排名網(wǎng)絡游戲出版熱是網(wǎng)上大眾化出版消費熱的突出代表。網(wǎng)絡游戲出版物是指以數(shù)字代碼方式，使用計算機應用程序，將圖、文、聲、像等游戲內容經(jīng)過編輯加工、制作后，通過互聯(lián)網(wǎng)、公共信息網(wǎng)等，發(fā)送至電腦、電視、、游戲機、電子閱讀器等用戶終端，供多人同時在線瀏覽、閱讀、交互使用或者下載的游戲出版物。與以光盤(CD-ROM、DVD-ROM)為載體的電子游戲出版物相比，網(wǎng)絡游戲出版物在內容形態(tài)、軟件研發(fā)、使用方式等方面沒有根本區(qū)別，只是滿足了多人同時在線互動的要求，是電子游戲出版物在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。 網(wǎng)絡游戲出版始于2000年，被譽為互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的經(jīng)濟發(fā)動機。目前，網(wǎng)絡游戲出版的產(chǎn)業(yè)鏈已日益完整，產(chǎn)業(yè)鏈上的開發(fā)商、出版運營商、分銷商、電信運營商等已經(jīng)形成了相互獨立并相互支撐的體系。截止到2004年底，全國網(wǎng)絡游戲玩家達2025萬人，實際銷售收入達24.7億元，比上1年增長47.9%。預計到2009年，實際銷售收入將達到109億元，年均復合增長率為34.7%?！　　　?、數(shù)字鴻溝，傳統(tǒng)出版業(yè)無法回避的挑戰(zhàn)我從事出版管理工作21年，前14年主要跟圖書出版業(yè)打交道，應該說對傳統(tǒng)出版業(yè)有著深厚的感情。最近，大家討論最多的1個話題就是傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)危機4伏了嗎？其實，這是1個很復雜的問題，也是1個非常值得探討的問題，我愿意在這里談1點兒我個人的看法，跟大家來共同討論。首先，要承認信息技術的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，已經(jīng)極大地改變了人類社會的生活方式，極大地促進了生產(chǎn)力水平的提高。其次，數(shù)字出版特別是互聯(lián)網(wǎng)出版已經(jīng)形成強大的發(fā)展勢頭，正日益影響和改變著人們的閱讀習慣、消費結構和認知取向，這些變化給傳統(tǒng)出版業(yè)造成的巨大影響和沖擊是顯而易見的。（轉載自中國評價網(wǎng).nseac.）因此，無論承認與否，危機確實存在，危機之1是傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的日益擴大的數(shù)字鴻溝?！　?shù)字鴻溝之1，實力之爭現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會，誰經(jīng)濟實力強，誰就擁有更多的話語權。而經(jīng)濟實力的大小主要表現(xiàn)在企業(yè)的技術創(chuàng)新能力和應用水平上，以及企業(yè)是否具有長久的、巨大的效益增長空間。 有1個數(shù)字對比可以或多或少地說明這個問題。國家新聞出版總署計財司的1個統(tǒng)計顯示，2004年全國573家圖書出版單位的資產(chǎn)總額是504.4億元人民幣。我從網(wǎng)上查到7家涉及互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務的網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易、盛大、9城、TOM、騰訊這7家網(wǎng)站均為中國內地在納斯達克和香港上市的公司，其中前5家已經(jīng)取得了總署頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)出版許可證。根據(jù)最新統(tǒng)計，這7家上市公司的總市值是73.9億美元，折合人民幣613.4億元。而這7家上市公司的年齡加在1起還沒有商務印書館1家的年齡長。上述兩組數(shù)字的對比雖然不能完全說明問題，但有1個事實是確定的，這7家網(wǎng)站之所以能在很短的時間內迅速成長，得到投資者和市場的追捧，得益于數(shù)字技術的創(chuàng)新和應用，得益于對互聯(lián)網(wǎng)市場需求的準確把握?！　?shù)字鴻溝之2，控制力之爭 信息時代內容為王，誰掌握了內容，誰就是勝者。但隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡的發(fā)展，內容為王有了更深層的含義誰對內容資源具有更強大的集約整合能力，誰就擁有更大的市場控制力，誰就是互聯(lián)網(wǎng)時代的內容之王。因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底打破了傳統(tǒng)出版業(yè)條塊分割、地區(qū)壟斷、渠道不暢、資源和經(jīng)營分散的狀況。它的自由開放、海量存儲、傳輸快捷、檢索方便等特點決定了在網(wǎng)絡環(huán)境下，那種1個出版社1年靠幾10種或幾百種圖書就可以過小康生活或獨霸1方的局面已不復存在。（轉載自fdash;北大方正、書生公司、超星、中文在線由于它們較早進入電子圖書出版領域，已形成了較強的對圖書資源的數(shù)字化整合能力。雖然它們都不是傳統(tǒng)出版單位，也不具有圖書資源的原始積累優(yōu)勢，但卻經(jīng)過56年的努力，將全國560多家圖書出版社、120多萬種圖書資源進行了數(shù)字化整合集成，成為中國電子圖書出版的主導力量，已經(jīng)占據(jù)了全國電子圖書市場90%以上的份額。遺憾的是，幾乎所有的圖書出版社在這個圖書資源數(shù)字化整合集成過程中，扮演的只是電子圖書出版資源的提供者，而非控制者?！　?shù)字鴻溝之3，平臺之爭平臺之爭也是品牌之爭，互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的競爭規(guī)律是，30%甚至更少的企業(yè)將擁有70%以上的市場。互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也證明了這1點，通過不斷地、殘酷地競爭之后，只有極少數(shù)企業(yè)生存下來，從而形成強有力的網(wǎng)絡平臺，并成為互聯(lián)網(wǎng)出版市場的主導。以網(wǎng)絡期刊為例，目前全國有紙質學術期刊7000多種，分屬上千家科研院所、學校、期刊社和出版社，但遺憾的是，真正占據(jù)網(wǎng)絡期刊出版平臺統(tǒng)治地位的并非傳統(tǒng)期刊社，而是3家科技公司清華同方、萬方數(shù)據(jù)和重慶維普。　　數(shù)字鴻溝之4，人才之爭 互聯(lián)網(wǎng)出版的核心競爭力是技術創(chuàng)新能力和管理能力，而提升技術創(chuàng)新能力和管理能力的關鍵是人才。目前，在數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)人才結構不合理，懂技術、懂管理的人才比例很少，而既懂技術又懂管理的高級人才少之又少的情況日益突出。這無疑進1步擴大了傳統(tǒng)出版單位與新興數(shù)字出版企業(yè)之間的競爭差距。大學排名誠言，傳統(tǒng)出版單位在編輯人才方面與新興數(shù)字出版企業(yè)相比有其明顯優(yōu)勢，但1些傳統(tǒng)出版單位并沒有在已有優(yōu)勢的基礎上，緊跟數(shù)字技術的發(fā)展步伐，不斷更新觀念，大力培養(yǎng)和吸收適應數(shù)字出版需求的新型復合人才，而是滿足現(xiàn)狀、自得其樂，就如同1只斷翅的鴿子，永遠飛越不過眼前的數(shù)字鴻溝。　　　　3、數(shù)字革命，你準備好了嗎目前，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版業(yè)仍處于起步階段，但未來的發(fā)展空間相當巨大，已知和未知的商機還相當多。這得益于互聯(lián)網(wǎng)應用技術的不斷改進和提高，也得益于寬帶的進1步普及和3G技術在移動通信領域的應用。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)應用終端也將重新整合，這些都將極大地刺激互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)新1輪的競爭和發(fā)展。這里，我想介紹與此相關的1些軟硬件發(fā)展趨勢和數(shù)據(jù)?！　【W(wǎng)民和寬帶用戶數(shù) 上網(wǎng)對于今天的人們來說，已成為衡量1個現(xiàn)代人能力的重要標準之1?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到我們工作、生活和學習的每個角落，上網(wǎng)的地點也經(jīng)歷了由單位、學校、網(wǎng)吧向家庭轉移的路線，特別是寬帶進入家庭后，人們不用再走出家門就能享受到網(wǎng)上沖浪的無限樂趣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，2004年底中國的網(wǎng)民數(shù)為9400萬，今年底將達到1.2億。預計到2006年中國有可能超過美國成為世界上擁有網(wǎng)民最多的國家。2004年底，中國的寬帶用戶已達到2580萬，居世界第2；2005年底將達到3400萬；預計到2007年有可能達到5700萬戶。網(wǎng)民數(shù)量和寬帶用戶數(shù)的快速增長，是互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展的最重要前提?！　【W(wǎng)站數(shù)量互聯(lián)網(wǎng)內容提供商是互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。據(jù)統(tǒng)計，2004年底，我國網(wǎng)站數(shù)為66.89萬個，涉及互聯(lián)網(wǎng)出版的網(wǎng)站約占20%，由這些網(wǎng)站編輯出版的作品信息量占總的網(wǎng)頁信息量的40%以上。特別可喜的是，1些傳統(tǒng)出版企業(yè)正積極地與新興的網(wǎng)絡科技公司合作，共建網(wǎng)絡出版平臺，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這可能為下1步互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索出1種新的商業(yè)模式。（ lP3、數(shù)碼照相機和攝像機、電子閱讀器、光盤播放器、游戲機等，用戶只有通過這些終端產(chǎn)品才能實現(xiàn)對網(wǎng)絡出版物的在線瀏覽、閱讀、使用或下載。因此，終端的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)出版應用質量提高的重要保證，也是擴大市場需求的重要推動力。種類繁多、功能不斷更新的個人網(wǎng)絡應用終端，確實讓人有些眼花繚亂，但它確實讓人看到了由于軟硬件的改進形成的巨大市場需求空間。如何整合這些終端產(chǎn)品，不僅是IT界的使命，眾多網(wǎng)絡內容提供商也積極地參與到其中的整合。我認為，隨著寬帶和3G技術的全面應用，這些網(wǎng)絡應用終端將在3個空間上得到更有效、更合理的整合：1個是以家庭空間為主。隨著寬帶進入家庭，1個以家庭數(shù)字系統(tǒng)為核心的終端將整合現(xiàn)在各自獨立的電腦、電視、游戲機等家庭電子產(chǎn)品的無縫連接，這將極大提高家庭信息數(shù)字化的應用水平。另1個是以移動空間為主。在3G技術的主導下，各種移動電子應用終端，如、筆記本電腦、PDA、MP3、手持電子閱讀器等，將被整合為功能強大的掌上綜合移動信息終端，現(xiàn)在很難說它叫什么名字，或者姑且將它稱之為人類最貼身的朋友。第3個是以辦公商務空間為主。PC仍將是互聯(lián)網(wǎng)信息應用的主角。 上面敘述了這么多互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設、網(wǎng)絡技術創(chuàng)新、網(wǎng)絡應用終端等的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，其實我想說的就是1句話：數(shù)字革命已經(jīng)到來，你準備好了嗎？因為現(xiàn)在還不是下結論的時候，而是需要每個人都大膽投入和開拓的關鍵時期，也許不久的將來，我們今天的數(shù)字夢想都將變成美好的現(xiàn)實。（轉載自zP3播放機總銷量為428.4萬臺，預計2009年將突破2100萬臺。特別是蘋果公司的iPod播放機和網(wǎng)上音樂商店的成功營銷，據(jù)統(tǒng)計，截至2005年3月，蘋果公司共銷售了531萬臺iPod，預計2006年將達到4500萬臺，截至2005年4月，蘋果公司的網(wǎng)上音樂商店共銷售下載音樂作品3.5億首，預測今年的音樂下載收入將達4億美元。這樣的銷售業(yè)績極大地刺激全球網(wǎng)上音樂出版。