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1、集美火營JIMEIUNIVERSITY畢業(yè)設(shè)計（論文）資料崇武古城體驗營銷研究ExperientialMarketinginChongwuoldtownofResearch系部：工商管理專業(yè)：市場營銷學(xué)生姓名：班級：學(xué)號指導(dǎo)教師姓名：職稱最終評定成績集美大學(xué)教務(wù)處二O—二年四月制目錄摘要1#鋼1弓IB1一崇武古城概況2（一）總體布局2（二）資源優(yōu)勢2（三）市場現(xiàn)狀特點3二崇武古城現(xiàn)存產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題4（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一4（二）人工景點趨同、產(chǎn)品的深度開發(fā)遲緩4（三）旅游規(guī)劃整體性的構(gòu)想欠缺5三體驗營銷的理論基礎(chǔ)5（一）旅游體驗營銷理論內(nèi)涵及模型5（二）體驗營銷現(xiàn)實指導(dǎo)意義6
2、四體驗營銷在崇武古城的應(yīng)用6（一）運用體驗營銷促進崇武古城旅游業(yè)的發(fā)展71抗倭古城的改造72惠女風(fēng)情的深度挖掘83海洋文化的創(chuàng)意設(shè)計84借鑒成功經(jīng)驗，開發(fā)創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品8（二）崇武古城實施體驗營銷吋所采取營銷方式9（三）崇武古城實施體驗營銷吋應(yīng)注意的問題10示io雜11賴i吾12#教獻13崇武古城體驗營銷研究主商要這些年，崇武古城旅游業(yè)發(fā)展非常迅猛，但其整體經(jīng)濟效益很低，在經(jīng)濟社會的地位、關(guān)聯(lián)帶動作用于旅游資源豐富和旅游市場潛力不相稱。因此，針對這些問題，惠安旅游企業(yè)應(yīng)充分利用其歷史文化資源，使其轉(zhuǎn)型為有價值的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提供能滿足旅游消費者體驗方面需求的產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市
3、場競爭中取得優(yōu)勢地位。本文在探討體驗營銷的理論基礎(chǔ)及構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，分析了體驗營銷對崇武古城旅游業(yè)發(fā)展實踐意義，并在此基礎(chǔ)上提出了開發(fā)崇武旅游資源的構(gòu)想，最終實現(xiàn)崇武古城的長期可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞崇武古城體驗營銷研究ExperientialMarketinginChongwuoldtownofResearchAbstractRecently,Chongwutourismindustryisquicklydeveloping,butthewholeeconomicefficiencyoftourismindustryislow.Itseconomicandsocialstatusas
4、wellasitseffectivenesstocollaboratewithotherindustriesarenotsymmetrictotherichtourismresourcesandmarketpotential.Therefore，tosolvesuchproblems,Hui’antourismenterprisesshouldtrytorevitalizethehistoricalcultureresourcesoftheoldtown,andmakethemintovaluabletoursimproductstoprovidetheconsumerexperi
5、encetomeettheneedsoftourismproductsandservices,inthefiercecompetitioninthemarkettogainadvantage.Thisarticleexploresthetheoreticalbasisofexperientialmarketingandtheelements.ThenfurtheranalyzetheapplicationofexperientialmarketinginthedevelopmentoftourisminChongwuoldtown,andprovideChongwuspecific
6、countermeasuresandmeasuresinthisbasedoftheoldtownoftourism,Andultimatelytoachievelong-termsustainableChongwuoldtown.KeywordsChongwuoldtownExperientialMarketingResearch崇武古城位于福建省東南沿海突出部，在泉州灣和湄州灣的之間崇武半島，是我國古代東南海疆的一座抗倭古城，是我國保持最完整獨一無二的明代丁字型石砌古城池，也是我國海防史上一個比較完整的史跡，具有非常代表性和影響力的旅游勝地，是泉州市十佳旅游景區(qū)景點和福建省12
7、個旅游精品工程之一。為國務(wù)院第二批公布的全國重點文物保護單位。m這些年來，街委和福建省政府又把它列為“愛國主義教育基地”。崇武古城素有“天然影棚”、“南方北戴河”、“石雕之鄉(xiāng)”之美稱。巧奪天工的石雕工藝、千奇百怪的礁石、潔白如銀的沙灘、奇異獨特的惠女民俗和四季宜人的氣候，構(gòu)成崇武精邃而豐富的旅游內(nèi)涵。但R前很多游客僅在石雕工藝附覽闊內(nèi)拍照或“直奔大海懷抱”，對富含品味的明代古城卻沒有真正全身心體驗。如何根據(jù)旅游消費者的狀況，利用各民族傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和大fl然等
