崇武古城體驗(yàn)營銷研究 畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）資料設(shè)計(jì)（論文）題目：崇武古城體驗(yàn)營銷研究系　　　　部：工商管理專業(yè)：市場營銷學(xué)生姓名：班級：學(xué)號指導(dǎo)教師姓名：職稱最終評定成績二○一二年四月制目錄摘要1關(guān)鍵詞1引言1一崇武古城概況2（一）總體布局2（二）資源優(yōu)勢2（三）市場現(xiàn)狀特點(diǎn)3二崇武古城現(xiàn)存產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題4（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一4（二）人工景點(diǎn)趨同、產(chǎn)品的深度開發(fā)遲緩4（三）旅游規(guī)劃整體性的構(gòu)想欠缺5三體驗(yàn)營銷的理論基礎(chǔ)5（一）旅游體驗(yàn)營銷理論內(nèi)涵及模型5（二）體驗(yàn)營銷現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義6四體驗(yàn)營銷在崇武古城的應(yīng)用6（一）運(yùn)用體驗(yàn)營銷促進(jìn)崇武古城旅游業(yè)的發(fā)展71抗倭古城的改造72惠女風(fēng)情的深度挖掘8

2、3海洋文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)84借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品8（二）崇武古城實(shí)施體驗(yàn)營銷時(shí)所采取營銷方式9（三）崇武古城實(shí)施體驗(yàn)營銷時(shí)應(yīng)注意的問題10啟示10結(jié)論11致謝語12參考文獻(xiàn)13I崇武古城體驗(yàn)營銷研究摘要這些年，崇武古城旅游業(yè)發(fā)展非常迅猛，但其整體經(jīng)濟(jì)效益很低，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的地位、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用于旅游資源豐富和旅游市場潛力不相稱。因此，針對這些問題，惠安旅游企業(yè)應(yīng)充分利用其歷史文化資源，使其轉(zhuǎn)型為有價(jià)值的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提供能滿足旅游消費(fèi)者體驗(yàn)方面需求的產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位。本文在探討體驗(yàn)營銷的理論基礎(chǔ)及構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，分析了體驗(yàn)營銷對崇武古城旅游

3、業(yè)發(fā)展實(shí)踐意義，并在此基礎(chǔ)上提出了開發(fā)崇武旅游資源的構(gòu)想，最終實(shí)現(xiàn)崇武古城的長期可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞崇武古城體驗(yàn)營銷研究崇武古城位于福建省東南沿海突出部，在泉州灣和湄州灣的之間崇武半島，是我國古代東南海疆的一座抗倭古城，是我國保持最完整獨(dú)一無二的明代丁字型石砌古城池，也是我國海防史上一個(gè)比較完整的史跡，具有非常代表性和影響力的旅游勝地，是泉州市十佳旅游景區(qū)景點(diǎn)和福建省12個(gè)旅游精品工程之一。為國務(wù)院第二批公布的全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。[1]這些年來，省委和福建省政府又把它列為“愛國主義教育基地”。崇武古城素有“天然影棚”、“南方北戴河”、“石雕之鄉(xiāng)”之美稱。巧奪天工的石雕工藝、

4、千奇百怪的礁石、潔白如銀的沙灘、奇異獨(dú)特的惠女民俗和四季宜人的氣候，構(gòu)成崇武精邃而豐富的旅游內(nèi)涵。但目前很多游客僅在石雕工藝博覽園內(nèi)拍照或“直奔大海懷抱”，對富含品味的明代古城卻沒有真正全身心體驗(yàn)。如何根據(jù)旅游消費(fèi)者的狀況，利用各民族傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和大自然等手段來增大旅游產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)涵,更好地滿足旅游者的情感體驗(yàn)、審美體驗(yàn)、教育體驗(yàn)和遁世體驗(yàn),提高崇武旅游業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益，研究意義重大。(圖1)圖1崇武古城15一崇武古城概況崇武古城擁有歷史名勝古跡，惠女民俗風(fēng)情、石文化、濱海風(fēng)光為一體獨(dú)特的自然、人文資源等。這些年來，崇武古城的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，古城外的新區(qū)建設(shè)取得了豐

5、厚的成果，先后興建了西沙灣游樂園、后海水上娛樂區(qū)和臺灣街等一系列商貿(mào)旅游設(shè)施，為游客提供了體驗(yàn)方面各種產(chǎn)品和服務(wù)。（一）總體布局崇武古城墻實(shí)測全城周長2567m、南北城門垂直距離約為500m，東西城門垂直距離約為700m、基寬5m、墻高7m、有窩鋪26座、層堞1304個(gè)、箭窗1300個(gè)。全城以原有的所城公署為中心，四條主要街道直通四個(gè)城門?，F(xiàn)狀的古城風(fēng)貌主要由2～3層的閩南傳統(tǒng)官式大厝和建于近代的沿海石屋混雜構(gòu)成其間還混雜一些建于“改革開放”以來的當(dāng)代“瓷磚民居”。(圖1-1)圖1-1官式大厝與沿海石屋相混雜（二）資源優(yōu)勢1山海風(fēng)光構(gòu)筑優(yōu)美的山、石、水自然景觀崇武背山靠海，

6、地勢西北高，東南低，丘陵起伏，氣候宜人，四季如春。曲折海岸線和沙灣上處處沙質(zhì)細(xì)膩、嫵媚綺麗，四大巖群迭峰壘石、磊落萬狀，山海風(fēng)光交相輝映，構(gòu)成自然景觀的總特征。2民俗風(fēng)貌及民間工藝打造惠安獨(dú)特、多樣的人文景觀[1]（1）惠女民俗?；莅才楋L(fēng)情和民風(fēng)民俗古樸奇特，全國獨(dú)一無二，是崇武獨(dú)具品位內(nèi)涵資源。其服飾風(fēng)情由游黃斗笠，花頭巾，藍(lán)短衫，黑綢褲，銀腰帶等組成，造型美觀，色彩和諧，吸引了成千上萬獵奇采風(fēng)的藝術(shù)家和中外游客，也成了影視藝術(shù)不可多得的一道風(fēng)景線。（2）石雕工藝。崇武隸屬15惠安縣，雕刻藝術(shù)源于黃河流域藝術(shù)相生相伴、交相輝映，經(jīng)長期磨合發(fā)展，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和文

7、化內(nèi)涵，有石雕、木雕，磚雕、泥雕、瓷雕等，以石雕、木雕最為著名，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一朵奇葩；享有“中華一絕”之殊榮。至今，晉唐以來的石雕作品主要分布惠安境內(nèi)。（3）古城歷史文化資源。崇武古城始建于明洪武二十年（1387年），是座丁字型、石結(jié)構(gòu)、城堡式的建筑，負(fù)山控海，雄關(guān)巍巍。有三大方面的古城旅游資源：①古城墻：崇武古城全部用白色花崗巖壘成。四面設(shè)城門，東、西、北三座城門相似，各有城門兩道，城門上各設(shè)烽火臺一座，南城門外加設(shè)一照墻。在城內(nèi)蓮花山制高點(diǎn)，還設(shè)有了望臺。四面城邊各有一潭一井和通往城前的涵井，城內(nèi)的十字