報(bào)業(yè)全媒體化的現(xiàn)狀、困境及路徑選擇——以煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)為例

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1、報(bào)業(yè)全媒體化的現(xiàn)狀、困境及路徑選擇——以煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)為例----媒體管理論文-->緒論一、選題背景與研究意義（一）選題背景當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通訊技術(shù)的以迅猛的勢頭發(fā)展著，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位不復(fù)存在。從專業(yè)或商業(yè)的新聞門戶網(wǎng)站、到如今發(fā)展迅速的移動媒體及微博微信等社交媒體，再到戶外視屏的開發(fā)，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出了不可阻擋的態(tài)勢。以平板電腦、智能等移動終端以及微博、微信等社交媒體平臺為代表的新媒體，使人們更加方便快捷的獲取信息，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)的受眾及廣告市場受到嚴(yán)重的沖擊。一場關(guān)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)暴悄然而至，

2、國內(nèi)有的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開始試水“全媒體”，希望依托新媒體，探索全媒體轉(zhuǎn)型的道路，為毫無生氣的報(bào)業(yè)注入新的血液，開啟新的篇章。綜觀我國報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程和未來發(fā)展的趨勢，總體上說，報(bào)業(yè)與新媒體的融合經(jīng)歷了三個主要階段，在這三個階段中，報(bào)業(yè)一開始選擇的是冒進(jìn)的策略，全副武裝與新媒體競爭，后來發(fā)展為積極尋求融合的道路。第一階段是20世紀(jì)90年代到20世紀(jì)末，應(yīng)對新媒體階段。這一階段報(bào)業(yè)為抵御互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，嘗試發(fā)行電子版報(bào)紙，但是內(nèi)容上是紙質(zhì)版的原貌再現(xiàn)，只是將報(bào)紙的內(nèi)容物理性的移動到互聯(lián)網(wǎng)上；第二階段是21世紀(jì)初，利

3、用新媒體階段。在新媒體的強(qiáng)勢重壓之下，報(bào)業(yè)開始探索與新媒體的新的融合之道，逐步由經(jīng)營電子版的報(bào)紙向開發(fā)綜合性報(bào)紙新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。這一階段報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型取得了一定成效，內(nèi)容的可讀性增強(qiáng)，開始大量使用圖片、音頻、視頻等形式傳播信息，初步形成報(bào)網(wǎng)互動的模式，這一模式被大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)沿用至今；第三階段是近幾年隨著移動媒體和數(shù)字技術(shù)的迅速崛起而進(jìn)入到的新媒體化階段，即嘗試全媒體化的運(yùn)作模式。利用媒介的形態(tài)、信息的傳播、經(jīng)營與管理、內(nèi)容的生產(chǎn)等方面來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈最長化，傳統(tǒng)媒體要建立報(bào)業(yè)的全媒體系統(tǒng)，通過統(tǒng)一的發(fā)布平臺，規(guī)范而

4、有序的實(shí)現(xiàn)各種新聞信息的整合發(fā)布，提供更多更廣的媒體服務(wù)渠道。這種全媒體的運(yùn)作模式已經(jīng)有報(bào)業(yè)集團(tuán)在勇于嘗試，其帶來的風(fēng)險和機(jī)遇是共存的，具體的運(yùn)作成效還有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。在報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型改革階段，國家的政策支持為其順利進(jìn)行起到了關(guān)鍵作用。在《2005年中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提出，未來報(bào)業(yè)發(fā)展的重要態(tài)勢就是“數(shù)字報(bào)業(yè)”。2006年，國家新聞出版總署報(bào)刊司于第三屆中國報(bào)業(yè)競爭力年會上宣布實(shí)施“中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，2007年，國家新聞出版總署宣布構(gòu)建全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)，確定了煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)、浙江日報(bào)傳媒集團(tuán)、南方

5、報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國安全生產(chǎn)報(bào)等為試點(diǎn)單位，進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)和實(shí)踐。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及趨勢在媒介融合時代，關(guān)于報(bào)業(yè)的“全媒體”轉(zhuǎn)型研究也是西方學(xué)者關(guān)注的熱門話題。自2004年以來，歐美報(bào)業(yè)進(jìn)入冬天8年多了，現(xiàn)在，經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)型的努力，報(bào)紙的在線收入和讀者數(shù)量的增加仍然在繼續(xù)，報(bào)紙正在試圖從它的網(wǎng)站中獲取收益。就各種行業(yè)評價指標(biāo)來看，英國的報(bào)業(yè)是目前全球報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者，而《衛(wèi)報(bào)》與《每日電訊報(bào)》又是英國報(bào)業(yè)“數(shù)字青年”中的領(lǐng)跑者。[1]在當(dāng)下，雖然仍然要用印刷版的現(xiàn)金流為網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展輸血，要用“現(xiàn)在

6、”支持“未來”，但是英國報(bào)業(yè)正在進(jìn)行的探索已經(jīng)向資本市場發(fā)出了這樣一個信號：一旦報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型基本完成，整合成一體的印刷版和網(wǎng)絡(luò)版將向報(bào)社提供安全穩(wěn)定的現(xiàn)金流。[2]像擁有147年歷史的《西雅圖郵報(bào)》這樣有廣泛影響的報(bào)紙，也成為了全美最早脫離紙質(zhì)印刷版的大型報(bào)紙之一，而這只是美國報(bào)紙擺脫“困境”，尋求更好發(fā)展，轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)放棄紙質(zhì)的一個縮影而已?！段餮艌D郵訊報(bào)》發(fā)行商羅杰·奧格爾斯比在2009年3月16日向報(bào)社工作人員宣布，這一天出版的報(bào)紙將是本報(bào)的最后一期紙質(zhì)印刷版報(bào)紙。4月，美國百年大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》也根

7、據(jù)自身處境宣布將不再出版紙質(zhì)報(bào)紙，改成通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。美國報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合以及讓受眾形成在網(wǎng)絡(luò)上訂閱報(bào)紙的習(xí)慣。如今，《華爾街日報(bào)》、《洛杉磯時報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等美國主流媒體都做出了改變的嘗試，他們的編輯部已經(jīng)成為各種媒介采編新聞信息的聚集地，全媒體式的新聞報(bào)道方式已成為美國報(bào)人進(jìn)行傳播的重要手段，報(bào)網(wǎng)互動已經(jīng)成為美國報(bào)業(yè)的共同特點(diǎn)。通過近十年的轉(zhuǎn)型實(shí)踐磨礪，在與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的競爭中，美國報(bào)業(yè)雖不能說已經(jīng)擺脫了消亡的陰影，但是2012年，美國報(bào)紙發(fā)行量終于有所回暖，止住

8、了下跌的趨勢，這正是媒介融合的一個好兆頭?！叭襟w化”是中國報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中提出的一個具有中國特色的名詞，而國外的學(xué)術(shù)界或報(bào)界中稱這種現(xiàn)象為與“cross-media”——跨媒介。雖然中英文的對應(yīng)翻譯不大相同，但是“全媒體”的運(yùn)作在實(shí)質(zhì)上是相同的。目前國內(nèi)研究報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的學(xué)者根據(jù)國外報(bào)業(yè)數(shù)字化的探索，嘗試提出適合我國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。由王正鵬編著的《報(bào)紙突圍---數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體變身記》一