淺析新媒體環(huán)境下電視新聞的突圍之道

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1、淺析新媒體環(huán)境下電視新聞的突圍之道新媒體環(huán)境下電視新聞的突圍之道論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于新媒體環(huán)境下電視新聞的突圍之道的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于媒體論文的寫(xiě)有一定的參考和指導(dǎo)作用,[摘要]新媒體的種種傳播特性為受眾參與媒介傳播提供了可能性，傳統(tǒng)的電視媒體相對(duì)于新媒體而言，顯現(xiàn)出種種劣勢(shì)，使得電視新聞傳播面對(duì)著諸多困境。為守住自己的陣地，并爭(zhēng)取繼續(xù)發(fā)展的空間，電視媒體要做的就是發(fā)揮權(quán)威和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，用足聲面資源，同時(shí)借新媒體平臺(tái)和內(nèi)容，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，這樣才能避開(kāi)既有受眾的過(guò)分流失，進(jìn)而充分發(fā)揮主流媒體傳播輿論、反映輿論、引導(dǎo)輿論的

2、作用?！　關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞主流媒體引導(dǎo)輿論　　一、新媒體傳播優(yōu)越性　　新技術(shù)決定了新媒體環(huán)境下電視新聞的突圍之道論文資料由.提供,地址.新媒體的種種傳播特性。　　1.傳播和接收信息門(mén)檻低　　麻省理工學(xué)院比較媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盜獵者》中指出：“當(dāng)今不斷發(fā)展的媒介技術(shù)使普通公民也能參與到媒介內(nèi)容的存檔、評(píng)論、挪用、轉(zhuǎn)換和再傳播中來(lái)，媒介消費(fèi)者通過(guò)對(duì)媒介內(nèi)容的積極參與而一躍成為了媒介生產(chǎn)者”。在新媒體技術(shù)誕生之前，傳播的主體是由專(zhuān)業(yè)工具、專(zhuān)業(yè)平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)人士組成的大眾傳播媒介，單獨(dú)的個(gè)人想要表達(dá)自己的想法存在種種

3、困難。德國(guó)詩(shī)人兼社會(huì)評(píng)論家艾森伯格曾說(shuō)，昨日大眾傳播“機(jī)械化地將接受者和傳送者一分為二，顯示出社會(huì)對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者分別看待”。專(zhuān)業(yè)傳播人員為大眾制造消息，大眾無(wú)法和消息傳送者直接聯(lián)絡(luò)。[1]但當(dāng)新媒體技術(shù)誕生后，人們只需要利用自身?yè)碛械幕螂娔X等，就可以輕松地向特定或不特定的群體傳達(dá)自己的聲音。同樣，通過(guò)或電腦等設(shè)備所獲得的信息，也不會(huì)比通過(guò)專(zhuān)業(yè)的大眾媒體接收器獲得的信息量少。在新媒體技術(shù)的支持下，每個(gè)人都能夠同時(shí)扮演信息生產(chǎn)者、發(fā)布者和接受者的角色。　　2.傳播的交互性和及時(shí)性強(qiáng)　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、文化交流的加速以及文明程度的提升，

4、人們對(duì)于信息的需求與日俱增，新媒體的形式也日新月異，但萬(wàn)變不離其宗的是新媒體所具有的交互性和及時(shí)性。新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對(duì)于信息的獲取更加主動(dòng)和深入，迎合了人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，人們開(kāi)始不滿足于僅僅獲得傳統(tǒng)媒體灌輸?shù)摹皹?biāo)準(zhǔn)化形象”，[2]而是希望得到更大程度上的互動(dòng)，通過(guò)對(duì)搜集到的信息進(jìn)行重新自我詮釋?zhuān)詽M足隨時(shí)隨地個(gè)性化地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息交流需要?！　⌒旅襟w技術(shù)使得每個(gè)使用者除了可以從外界接收信息外，還可以制造或是傳送信息，未來(lái)媒體勢(shì)必朝著受眾與媒體之間更多、更及時(shí)、更深層次的互動(dòng)方向發(fā)展?！　?.傳播內(nèi)容和傳

5、播范圍廣　　傳統(tǒng)媒體通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊、雜志等，運(yùn)用單一的形式完成信息的傳播；而新媒體則是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意完成信息的傳播加工以及進(jìn)行新的詮釋。新媒體整合了數(shù)字技術(shù)、無(wú)線技術(shù)和互聯(lián)X三方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠有效整合、發(fā)布、表現(xiàn)每天發(fā)生的新聞事件，可以利用文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫等各種表現(xiàn)形式，不僅可以通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等手段發(fā)布新聞，還可以利用X站、X絡(luò)電視臺(tái)、報(bào)、電視、廣播，甚至是戶外媒體等手段發(fā)布新聞，能比現(xiàn)在任何一種媒體覆蓋更多的受眾?！　《?、傳統(tǒng)電視傳播的困境　　據(jù)上海大學(xué)戴元光教授組織開(kāi)展的一項(xiàng)

6、調(diào)查顯示，近年來(lái)隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)、受眾資源大量流失，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸失去。相對(duì)于新媒體，電視的種種劣勢(shì)使得電視新聞傳播面對(duì)著諸多困境。　　1.互動(dòng)性和時(shí)效性相對(duì)較差，導(dǎo)致電視新聞吸引力下降　　電視的傳播特性決定了其單向性，在作新聞報(bào)道時(shí)很難與觀眾實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)溝通交流，不能對(duì)觀眾的反應(yīng)作出及時(shí)回應(yīng)。面對(duì)電視，人的主動(dòng)性主要體現(xiàn)于瀏覽頻道，選取最不乏味的節(jié)目來(lái)觀看。而新媒體轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性，無(wú)論是X絡(luò)、還是移動(dòng)終端，用戶都能對(duì)收到的信息及時(shí)回復(fù)，發(fā)表自己的意見(jiàn)，互動(dòng)性成為其主要特征?！　∽鳛殡娨曅侣剰臉I(yè)人員，筆者

7、非常熟悉電視新聞的播出流程：采訪、制作、串播、審查、播出等。這些嚴(yán)謹(jǐn)而繁瑣的程序，使得新聞事件發(fā)生和新聞節(jié)目播出之間的時(shí)間差大大增加。而對(duì)于新媒體而言，一旦有重大事件發(fā)生，X絡(luò)、、移動(dòng)終端就可以馬上將信息發(fā)布出去，并能與他人進(jìn)行及時(shí)的交流和互動(dòng)，表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法。這種能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)的信息傳播模式，自然比單向的、延時(shí)的傳播更具吸引力?！　?.多樣性和個(gè)性化相對(duì)較弱，致使從電視獲得新聞信息喪失其首選地位　　多樣化的文明帶來(lái)了大量的信息。新媒體的多樣化也轉(zhuǎn)變著人們接收信息的方式。在新媒體時(shí)代，由于新傳播科技傳遞信息的多樣化，大眾社會(huì)逐漸

8、演變?yōu)椤捌位鐣?huì)”，[3]廣大受眾日漸因意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、品位和生活風(fēng)格的不同而分化，人們的關(guān)注點(diǎn)更加分散，更加個(gè)性化?！　《娨曌鳛榇蟊妭鞑スぞ撸⒉ブ皹?biāo)準(zhǔn)化形象”，其線性傳播方式使受眾只能按照播出順