闡述化肥企業(yè)的微博營銷之路

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1、闡述化肥企業(yè)的微博營銷之路化肥企業(yè)的微博營銷之路論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于化肥企業(yè)的微博營銷之路的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于企業(yè)論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,摘要：本文通過闡述微博營銷的概念、主要功能以及風(fēng)險制約，引入了化肥企業(yè)運用微博進(jìn)行營銷的理念，并分析了化肥企業(yè)建立微博營銷的必要性，同時提出可以有側(cè)重的開展微博營銷的倡議。　　關(guān)鍵詞：微博、營銷、化肥　　1認(rèn)識微博營銷　　微博營銷是以X絡(luò)微博作為營銷平臺，搭建企業(yè)與用戶之間流暢的溝通渠道，向關(guān)注企業(yè)微博的每一名X友傳播企業(yè)文化和企業(yè)動態(tài)等信息，并借助該平臺關(guān)注消費者心理，準(zhǔn)確的定位需求。通過有效的微博互動，能樹立良好

2、的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象?！　?微博營銷的主要功能　　2.1建立品牌及傳播品牌　　品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知。事實上，消費者對生產(chǎn)企業(yè)熟悉度越高，對企業(yè)產(chǎn)品的信任感也就越強；故作神秘的企業(yè)難以持久，要想建立穩(wěn)固市場地位，取決于其有沒有征服消費者的實力。因此，企業(yè)主動揭開自己的面紗，加強與外界的溝通，能夠有效的推動品牌建設(shè)。企業(yè)建微博正是打通了生產(chǎn)企業(yè)和消費者之間通道，在與客戶之間坦誠的互動過程中，將企業(yè)的品牌理念推廣開來?！　?.2把握需求　　微博是一個相對開放的平臺，吸引著對企業(yè)感興趣的X民（俗稱粉絲），這些X民當(dāng)中有很多是企業(yè)產(chǎn)品的用戶

3、。作為生產(chǎn)企業(yè)，用戶是產(chǎn)品的最終購買者，也是企業(yè)生命的源泉，準(zhǔn)確把握用戶的需求是企業(yè)創(chuàng)造利潤的前提和基礎(chǔ)。通過微博以話題討論、調(diào)查問卷的方式，收集用戶的日常需求情況，從而制定相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)。另外，通過吸引最終消費群體參與，可以讓生產(chǎn)企業(yè)掌握更多的一線市場信息（如價格變化、走貨情況、競爭產(chǎn)品動態(tài)等）。　　2.3市場推廣　　隨著X絡(luò)在中國不斷的普及，X絡(luò)社會結(jié)構(gòu)越來越龐大，“不出門而知天下事”已成現(xiàn)實，X絡(luò)正們生活中不可缺少一部分。作為現(xiàn)代企業(yè)不能不正視人們生活方式所發(fā)生的變化，X絡(luò)微博這一平臺進(jìn)行企業(yè)文化宣傳、發(fā)布新產(chǎn)品、實施促銷計劃，成為企業(yè)進(jìn)行營銷的有效手段之一?！　?.4

4、危機(jī)預(yù)警　　平靜中暗藏波瀾，看似穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境中，常常會使人放松警惕、變得懈怠，為危機(jī)的發(fā)生鋪設(shè)了溫床。尤其是上市企業(yè)，受到社會的化肥企業(yè)的微博營銷之路論文資料由.提供,地址.廣泛關(guān)注，危機(jī)爆發(fā)將會引起整個社會的連鎖反應(yīng)。為了防止危機(jī)發(fā)生，企業(yè)要對潛在的危機(jī)跡象早發(fā)現(xiàn)、早杜絕，通過大家在微博中的討論，隨時關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境變化，實行有效、及時監(jiān)控，做到防患于未然，達(dá)到危機(jī)預(yù)警的目的?！　?客服　　X絡(luò)微博不僅是消費者反饋意見和想法的場所，也是企業(yè)提供產(chǎn)品服務(wù)的平臺，對企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升起著重要作用。通過微博上X友互動留言，企業(yè)積極作出回應(yīng)、給予解答，使消費者對公司的產(chǎn)品有足夠

5、的信賴感。客服的成功可以提高企業(yè)微博的關(guān)注度，是企業(yè)實現(xiàn)微博營銷的有力保障?！　?微博營銷能為化肥企業(yè)帶來什么？　　4.1化肥企業(yè)需不需要微博營銷？　　可能有人認(rèn)為，化肥農(nóng)資企業(yè)面對的是臉朝黃土、背朝天的農(nóng)民，很多甚至連電腦都沒見過，沒有實施微博營銷的必要?！　∑鋵嵅蝗?，首先，隨著社會的發(fā)展，X絡(luò)成本逐漸降低，電腦作為一種生活工具，進(jìn)入到尋常百姓家只是時間理由，就像電視機(jī)、洗衣機(jī)、等等一樣，電腦的普及是社會發(fā)展的趨勢和必定要求。其次，雖然購肥的農(nóng)民不關(guān)注X絡(luò)，但他們的孩子作為年輕一代使用電腦的機(jī)會很多，通過微博了解化肥企業(yè)，能夠為家里選購化肥產(chǎn)品時提供參考倡議。第三，隨著中國

6、城鎮(zhèn)化建設(shè)和小規(guī)模農(nóng)場的形成，承包土地的農(nóng)場主會越來越重視化肥的質(zhì)量?！　?.2當(dāng)前微博營銷對化肥企業(yè)的作用　　目前，微博營銷在國內(nèi)才剛剛起步，微博營銷主要集中在快消品、IT產(chǎn)品等行業(yè)，并且仍處于探索階段。比較成功的微博營銷案例如新浪“微博快跑”、諾基亞N8微博發(fā)布等等。通過微博的實況直播新浪周年慶典、諾基亞新品N8微博發(fā)布會，吸引了眾多X友關(guān)注，無形中創(chuàng)造了廣告價值?；十a(chǎn)品更新往往周期較長，更多的需要借助農(nóng)業(yè)模式的更新來帶動產(chǎn)品更新，那么，當(dāng)前化肥企業(yè)該如何運用微博工具來為企業(yè)的營銷提供幫助呢？　　5市場需求的反饋與處理　　根據(jù)微博的即時性特點，實時收集X友發(fā)到微博上的市

7、場情況，包括當(dāng)?shù)氐幕蕛r格、成交、競爭對手等等信息。此外，還可以通過微博監(jiān)控一線的市場動態(tài)，以及化肥消費結(jié)構(gòu)變化。例如，化肥企業(yè)不定期的組織X絡(luò)調(diào)查問卷，了解用戶對企業(yè)的評價和需求，從而調(diào)整階段性的營銷策略，使企業(yè)的營銷行為指向更準(zhǔn)確、及時?！　?廣告宣傳，推動品牌　　微博的傳播迅速快、范圍廣，能成為很好的宣傳工具，并且相對高額電視廣告費來說，成本不高。企業(yè)可以在微博上發(fā)表宣傳的視頻、文字、圖片等，將企業(yè)文化全面的灌輸?shù)轿⒉┓劢z的頭腦里，影響他們的消費行為。值得注意的是，銷售對象除了化肥產(chǎn)品的使用者，還