網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧——博客篇

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1、網(wǎng)絡(luò)推廣——博客篇博客與微博的區(qū)別1微博的特點(diǎn)2博客能夠發(fā)布大塊文章，圖片，視頻2博客營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：2自我總結(jié)2微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用3六大值得關(guān)注的博客營(yíng)銷(xiāo)案例3一、戴爾的博客營(yíng)銷(xiāo)歷史與現(xiàn)實(shí)3二、一汽大眾“鳴響中國(guó)”博客空間3三、開(kāi)博客，賣(mài)咖啡！3四、低成本博客營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典——Stormhoek葡萄酒3五、Stormhoek的中國(guó)化——五糧液國(guó)邑4六、熏肉卷餅也可以利用博客開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)4在哪個(gè)網(wǎng)站開(kāi)博好？4中小企業(yè)實(shí)施博客營(yíng)銷(xiāo)的秘訣5博客營(yíng)銷(xiāo)的概念及步驟5企業(yè)做博客營(yíng)銷(xiāo)的步驟5企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的策略6中

2、小企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的“四借”策略6成功實(shí)施博客營(yíng)銷(xiāo)的10大要訣7中小企業(yè)的博客營(yíng)銷(xiāo)策略分析9實(shí)施博客營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)及注意事項(xiàng)11中小企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)：11企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)12避免商業(yè)味太濃12避免流于形式，沒(méi)有實(shí)效內(nèi)容12避免將博客當(dāng)成排名工具12企業(yè)博客宜全員參與12編輯點(diǎn)評(píng)：13博客與微博的區(qū)別Blog是“一種表達(dá)個(gè)人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容按照時(shí)間順序排列、并且不斷更新的出版方式”。網(wǎng)上有專門(mén)的網(wǎng)站為網(wǎng)民提供上傳文章的空間，只要能上網(wǎng)，就能通過(guò)極簡(jiǎn)單的操作很方便地建立、更新、編輯自己的網(wǎng)上日記本。

3、這種被稱為Blog的網(wǎng)上日記的應(yīng)用人群被稱為Blogger，根據(jù)其發(fā)音在中文中譯為“博客”。具體說(shuō)來(lái)，博客（BLOGGER）這個(gè)概念解釋為使用特定的軟件，在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼個(gè)人文章的人。一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的Post所構(gòu)成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的超級(jí)鏈接和評(píng)論，有關(guān)公司、個(gè)人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩(shī)歌、散文，甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個(gè)人心中所想之事情的發(fā)表，其它Blogs則是

4、一群人基于某個(gè)特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。Blog好象對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的實(shí)時(shí)訊息。任何一個(gè)普通網(wǎng)民，動(dòng)手注冊(cè)一個(gè)自己的Blog網(wǎng)頁(yè)，整個(gè)過(guò)程只需要5分鐘，比注冊(cè)一個(gè)電子郵箱還要簡(jiǎn)單。不用申請(qǐng)域名，沒(méi)有托管空間，更不用自己維護(hù)。用很簡(jiǎn)便的Blog軟件，瘋狂碼字，隨時(shí)發(fā)表，憑自己的文采換取網(wǎng)友的點(diǎn)擊率，其作品數(shù)和知名度并不亞于一些職業(yè)的專欄作家，弄不好作品還會(huì)被傳統(tǒng)媒體看上，從而大炒特炒一把，就此名揚(yáng)天下。共享精神和交流需求是博客發(fā)展的兩大核心支柱?！啊┛汀抢^Email、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第

5、四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者文摘，是以直觀簡(jiǎn)單為武器的網(wǎng)絡(luò)日記……”“博客中國(guó)”的一位負(fù)責(zé)人在網(wǎng)上對(duì)記者說(shuō)，“‘博客’就是以網(wǎng)上日記為表達(dá)方式，把個(gè)人一天所見(jiàn)、所想的東西隨意地發(fā)表出來(lái)，與他人分享、交流。內(nèi)容就是一個(gè)個(gè)倒敘排列的日記體帖子，頻繁更新并充分利用簡(jiǎn)單的操作方式?！盉log的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的評(píng)論、新聞到個(gè)人的日記、照片、詩(shī)歌、散文，甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼。相關(guān)主題包括電視節(jié)目、計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、新聞、法律等數(shù)萬(wàn)種。正是因?yàn)樗?dú)特的性質(zhì)，這種被稱為網(wǎng)絡(luò)日記的交流形式

6、，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)的新“弄潮兒”……在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表Blog的構(gòu)想使于1998年，但到了2000年才真正開(kāi)始流行。起初，Bloggers將其每天瀏覽網(wǎng)站的心得和意見(jiàn)記錄下來(lái)，并予以公開(kāi)，來(lái)給其它人參考和遵循。但隨著B(niǎo)logging快速擴(kuò)張，它的目的與最初已相去甚遠(yuǎn)。目前網(wǎng)絡(luò)上數(shù)以千計(jì)的Bloggers發(fā)表和張貼Blog的目的有很大的差異。不過(guò)，由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡(jiǎn)單和容易，Blog已成為家庭、公司、部門(mén)和團(tuán)隊(duì)之間越來(lái)越盛行的溝通工具，因?yàn)樗仓饾u被應(yīng)用在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)?微博的特點(diǎn)博客能夠發(fā)

7、布大塊文章，圖片，視頻微博是一種非正式的迷你型博客,它是最近才新興起的一個(gè)web2.0表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的類(lèi)似博客的系統(tǒng)，它最大的特點(diǎn)就是集成化和開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息微博的信息都是短小精悍的。因此微博不會(huì)出現(xiàn)像傳統(tǒng)新聞或社區(qū)論壇那樣，長(zhǎng)篇大論的新聞或事件背景的介紹和分析，而更多的是用戶對(duì)事件的主觀看法。因此，關(guān)注微博的時(shí)候，可能無(wú)法像看新浪新聞或者天涯社區(qū)那樣，看到完整的事

8、件和故事情節(jié)。博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用博客營(yíng)銷(xiāo)是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具。是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢，并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。博客營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：1、細(xì)分程度高,定向準(zhǔn)確2、互動(dòng)傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好3、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流4、與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫對(duì)接，整合效果好