博客在網絡營銷的應用

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1、博客在網絡營銷的應用內容摘要（選題動機）近年，國際互聯(lián)網進入了一個以“個性、協(xié)作、互動”為特征的WEB2.0時代，博客文化作為其代表形式，其普及率與影響力正在呈幾何級膨脹，已經形成相當大的商業(yè)潛力。博客營銷作為最前端和時尚的網絡營銷方式引起了許多企業(yè)的關注。這是一種全新的網絡營銷方式，其實際功用和實踐方式都處于研究的空白點，因此，選擇這個題目研究，具有挑戰(zhàn)性和前瞻性，對企業(yè)開展博客營銷也具有實用意義。（中心思想）從博客及博客營銷的定義、發(fā)展、表現(xiàn)方式出發(fā)，通過比較與其他網絡營銷模式的異同，探討博客營銷在企業(yè)網絡營銷中的功能、適用范圍及實際應用

2、方法。（段落大意）博客營銷將成為繼企業(yè)網站、網絡廣告、交易平臺之后的新一代網絡營銷利器。博客營銷的六個特點。博客營銷的三種操作模式。博客營銷的五項策略應用。博客營銷危機及其解決辦法。博客營銷的發(fā)展形式。（個人新觀點）博客營銷是“軟營銷”，是新“文化”營銷，是傳統(tǒng)的人際網絡型關系營銷與互聯(lián)網營銷的結合，通過“口碑”和“理念”來影響用戶，達到使企業(yè)信息在用戶間迅速傳播的目的。企業(yè)可以通過博客營銷塑造自身形象，傳遞企業(yè)文化，并可與用戶直接互動。關鍵詞：博客網絡營銷目錄一、博客及博客營銷的形成、發(fā)展與現(xiàn)狀…………………………………………………1(一)

3、博客的形成與發(fā)展………………………………………………………………………1（二）博客營銷的產生和現(xiàn)狀………………………………………………………………2二、博客營銷的特點、優(yōu)勢及操作模式……………………………………………………2（一）博客營銷與傳統(tǒng)網絡營銷模式之間的對比……………………………………………2（二）博客營銷具有的特點與優(yōu)勢…………………………………………………………3（三）博客營銷的三種操作模式………………………………………………………………3三、企業(yè)博客營銷的策略應用…………………………………………………………………4（一）制定長期

4、的博客營銷計劃………………………………………………………………4（二）建立博客寫作團隊，落實博客的發(fā)布與管理…………………………………………4（三）博客營銷與其他網絡營銷工具的整合…………………………………………………4（四）博客營銷效果的評估……………………………………………………………………4四、博客營銷的困境與未來發(fā)展………………………………………………………………4（一）目前博客營銷的困難……………………………………………………………………4（二）博客危機…………………………………………………………………………………5（三）企業(yè)博客營

5、銷的未來發(fā)展形式…………………………………………………………5五、總結…………………………………………………………………………………………5參考文獻…………………………………………………………………………………………6WEB2.0時代的營銷利器——博客在網絡營銷中的應用研究一、博客及博客營銷的形成、發(fā)展與現(xiàn)狀近年，國際互聯(lián)網進入了一個以“個性、協(xié)作、互動”為特征的WEB2.0時代，博客文化作為其代表形式，普及率與影響力正在呈幾何級膨脹，已經形成相當大的商業(yè)潛力。博客將成為新一代的網絡營銷工具，自然吸引了許多企業(yè)的關注，前景值得期待。研究博客營

6、銷，對企業(yè)進行全方位的網絡營銷具有現(xiàn)實指導意義，博客的形成與發(fā)展博客營銷，顧名思義，就是利用博客這種網絡工具開展營銷，要正確認識博客營銷，首先要了解博客的定義。什么是博客（BLOG）。簡單來講，博客就是網絡日志（網絡日記），BLOG即WEBLOG的縮寫，博客是一種新型的個人互聯(lián)網出版工具，即一種個性化的又具有互動特點的個人主頁，它為每一個人提供了發(fā)布、知識交流的傳播平臺，博客使用者可以很方便地用文字、鏈接、影音、圖片建立起展示自我的網絡平臺。博客的產生與發(fā)展。博客興起于2000年，起初只是一些互聯(lián)網技術人員在網上記錄的工作日志，但其增長速度相

7、當快。全球博客的數(shù)量5年內增長超過3000倍，從2000年的2.95萬個，快速成長到2005年第一季的3160萬個，到2005年底，全球博客數(shù)量突破1億。目前每5.8秒就有一個新的博客被創(chuàng)建，這意味著每天有15000多個新的博客誕生。博客在一些特大事件中表現(xiàn)得異?；钴S，比如2001年“9·11”事件，當時，幾乎所有的主流網站都因訪問量過大，近乎癱瘓，而全球最大的Blog服務提供網站blogger.com上出現(xiàn)了上百個報道“9·11”的個人博客站點，發(fā)布了無數(shù)業(yè)余照片、錄像和現(xiàn)場錄音，博客這種新網絡工具因此首次受到了極大關注。2004年12月印

8、度洋海嘯事件也充分證明了博客作為信息傳遞媒介的價值，當時在第一條正式的新聞發(fā)布之前，已經有上千個博客將災難的圖片、視頻和文章等第一手現(xiàn)場資料傳到了網上，通過互聯(lián)網表