論文-博客及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

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1、河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校畢業(yè)論文　　　　　題　　目　博客及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)　　號07020202005班　　級電子商務(wù)二班　　專　　業(yè)　電子商務(wù)　　系　　別　營銷系　　　　　作者姓名　時艷敏　　　完成時間　2010-4-20　　　　　　　指導(dǎo)教師　楊行昌　　　職　　稱　講師　　　　　15目錄摘要3一、博客概述4（一）博客的含義4（二）博客的分類4（三）博客的特點4（四）博客的作用4（五）博客平臺提供商（BSP）5（六）博客的發(fā)展現(xiàn)狀5(七)博客網(wǎng)民的發(fā)展6二、博客營銷8（一）含義8（二）

2、特點8（三）博客在企業(yè)營銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀8（四）博客營銷的功能9（五）博客營銷的四個基本特征9（六）博客營銷的方式10（七）博客營銷的實施10（八）博客營銷的運作形式10三、博客營銷的盈利模式11（一）博客網(wǎng)絡(luò)營銷價值的體現(xiàn)11（二）博客營銷盈利模式分為兩種類型12四、博客營銷的完善與創(chuàng)新12（一）博客的新發(fā)展12（二）博客營銷的創(chuàng)新與發(fā)展15參考文獻1615博客及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用摘要博客已經(jīng)成為繼平面媒體、門戶網(wǎng)站之后影響力驚人的新媒體。截至2009年12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達到2.21億，使用率為57.7%

3、，較2008年底增長5940萬人，使用率提升了3.4個百分點。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷、公關(guān)部門與顧客溝通方式早已被顛覆，如果不能及時把這種變化引入您的企業(yè)，就會被競爭者超過。不管您身處在哪個行業(yè)，博客是網(wǎng)絡(luò)時代成功營銷的重要工具了?！安┛汀币呀?jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的詞匯和最引人注目的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，而且，博客正逐漸發(fā)展成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在企業(yè)市場營銷活動中發(fā)揮了越來越重要的作用關(guān)鍵字：博客博客營銷盈利模式博客聯(lián)盟微博15一、博客概述（一）博客的含義博客是blogwebblog的中文名稱，也叫做“網(wǎng)絡(luò)日記本，網(wǎng)絡(luò)日志，部落格”

4、。（二）博客的分類1、個人博客——簡易迅速便捷地發(fā)布自己的心得，及時有效輕松地與他人進行交流，再集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。2、企業(yè)博客——企業(yè)博客是利用博客促進企業(yè)目標的一種手段，它是一個溝通和市場營銷渠道，并且是雙向的。3、商業(yè)博客——商業(yè)博客是一個更寬泛的概念，它包括了企業(yè)博客，同時也包括了那些借助廣告盈利的博客服務(wù)提供商，以及那些盈利的（同樣也是借助廣告）個人博客。4、營銷博客——博客營銷又包括個人博客營銷和企業(yè)博客營銷兩種方式。是指企業(yè)或者個人通過博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺進行自我宣傳，以其達到宣傳企業(yè)形

5、象，企業(yè)產(chǎn)品，品牌以及個人品質(zhì)的營銷目的，從而產(chǎn)生效益。（三）博客的特點1、開放性2、互動性與參與性3、博客的知識性、自主性、共享性4、內(nèi)容口語化5、內(nèi)容更新速度快6、博客的不足之處①博客內(nèi)容非正式博客內(nèi)容往往是非正式的，走的是分享與體驗的路子。與正式的企業(yè)網(wǎng)站相比，有一定的差別。②博客只是輔助工具博客營銷終究不能成為品牌建設(shè)的主流方式，非主流將成為其范疇。只能作為企業(yè)宣傳的輔助工具。（四）博客的作用1、作為網(wǎng)絡(luò)個人日記2、個人展示自己某個方面的空間3、網(wǎng)絡(luò)交友的地方4、學(xué)習(xí)交流的地方5、通過博客獲得利潤（五）博客平臺提供

6、商（BSP）151、BSP的現(xiàn)狀目前國內(nèi)的BSP市場基本呈現(xiàn)三類并存的形式。一類是獨立運營的BSP，比如Blogcn,Blogbus等；一類是基于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站而建立起來的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；一類是借助關(guān)聯(lián)產(chǎn)品建立起來的BSP,比如網(wǎng)易空間、QQ空間、MSNSpace等。就目前的市場占有率來看，騰訊QQ空間、新浪博客、網(wǎng)易、搜狐等占有較高的市場占有率。2、博客作者對博客平臺的滿意度分析當前博客作者對博客平臺的滿意度不高。對博客平臺滿意度在4分及以上的博客作者占53%。近一半的博客作者對當前博客平臺的滿意度不足

7、3分。當前博客平臺需要改進自身的服務(wù)，提高博客作者的滿意度。3、綜合門戶的博客服務(wù)超過獨立的BSP調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊（排名不分先后）四家綜合門戶提供的博客空間服務(wù)是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國內(nèi)博客空間服務(wù)商的第一集團。自博客快速發(fā)展以來，各綜合門戶已經(jīng)將博客服務(wù)視為本網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的重點來抓，他們基于既有的用戶優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，很快超過了博客服務(wù)的發(fā)起者成為第一陣營。（六）博客的發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)博客的發(fā)展CNNIC曾在2008年6月公布，中國網(wǎng)民數(shù)量已超過美國位居世界第一?！兜?5次中國互聯(lián)

8、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達到2.21億，使用率為57.7%，較2008年底增長5940萬人，使用率提升了3.415個百分點?；钴S博客的規(guī)模進一步擴大，在半年內(nèi)更新過博客空間的博客用戶規(guī)模達到1.45億，增長率為37.9%。在這股迅速發(fā)展的博客浪潮中，企業(yè)博客以及博客營銷在互