博客營(yíng)銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用

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1、存檔編號(hào)贛南師范學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文博客營(yíng)銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用教學(xué)學(xué)院商學(xué)院屆別2012專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)號(hào)9080804001姓名陳龍明指導(dǎo)教師謝明完成日期2012.3.112目錄內(nèi)容摘要………………………………………………………………………………2關(guān)鍵詞………………………………………………………………………………2Abstract………………………………………………………………………………2Keywords……………………………………………………………………………2一、博客及博客營(yíng)銷概述…………………………………………………………

2、3（一）博客概述…………………………………………………………………3（二）博客營(yíng)銷概述……………………………………………………………3二、博客營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)………………………………………………………………5（一）博客低成本運(yùn)作…………………………………………………………5（二）博客操作簡(jiǎn)單……………………………………………………………5（三）提升企業(yè)的美譽(yù)度和形象………………………………………………5（四）細(xì)分程度高,廣告定向準(zhǔn)確……………………………………………5（五）互動(dòng)傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好………………………………5三、

3、以4C理論構(gòu)建企業(yè)博客營(yíng)銷…………………………………………6（一）以追求顧客滿意為目標(biāo)的4C理論……………………………………6（二）4C理論對(duì)企業(yè)博客營(yíng)銷的策略………………………………………6（三）基于4C理論的企業(yè)博客營(yíng)銷應(yīng)用……………………………………7四、企業(yè)博客寫作策略與技巧……………………………………………………8（一）合理利用博客話語權(quán)…………………………………………………8（二）分享與交流……………………………………………………………9（三）博客文章的形式………………………………………………………9（四）博客文章的內(nèi)容

4、選擇…………………………………………………9五、博客營(yíng)銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問題及注意事項(xiàng)………………………10（一）博客營(yíng)銷所要面臨的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評(píng)價(jià)較大………………………………10（二）網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展增加了消費(fèi)者篩選博客的難度………………………10（三）博客營(yíng)銷作者的個(gè)人立場(chǎng)和公司立場(chǎng)的矛盾…………………………10（四）博客營(yíng)銷的注意事項(xiàng)……………………………………………10參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………1112博客營(yíng)銷在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用陳龍明市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)9080804001指導(dǎo)老師：謝明內(nèi)容

5、摘要：隨著信息社會(huì)的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活和工作中不可或缺的重要成分。博客的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來了新的發(fā)展動(dòng)機(jī)。而博客營(yíng)銷也被各大企業(yè)廣泛應(yīng)用。本文簡(jiǎn)要概括了博客的出現(xiàn)及其與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)合，分析了博客在企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值、博客營(yíng)銷所具有的優(yōu)勢(shì)以及其發(fā)展趨勢(shì)和存在的問題，并進(jìn)而提出了企業(yè)可采取的博客應(yīng)用策略。關(guān)鍵詞：博客，博客營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷Abstract：Withthecomingofinformationsociety,thenetworkhasbecomethepeopletoliveandworkintheindi

6、spensableimportantcomponent.Blogforthenetworkmarketinghasbroughtnewdevelopmentmotivation.Blogmarketinghasalsobeenwidelyusedinmajorbusiness.Thispaperbrieflysummarizestheblogandtheemergenceofthenetworkmarketingcombination,analysisofblogmarketingcommunicationsactivitiesin

7、theenterprisevalue,blogmarketinghastheadvantagesaswellasitsdevelopmenttrendandexistingproblems,andthenputforwardtheenterprisecanadopttheblogapplicationstrategy.Keywords：Blog,Blogmarketing,Networkmarketing12一、博客及博客營(yíng)銷概述（一）博客概述博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。博

8、客上的文章通常根據(jù)張貼時(shí)間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評(píng)論或新聞，其他則被作為比較個(gè)人的日記。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接、及其它與主題相關(guān)的媒體。能夠讓讀者以互動(dòng)的方式留下意見，是