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《畢業(yè)論文 博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、河南商業(yè)高等專科學(xué)校畢業(yè)論文 題目 博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析 學(xué)號07020201004班級07級電一 專業(yè) 電子商務(wù) 系別營銷系 作者姓名 李煥 完成時間2010.5指導(dǎo)教師 李艷菊 ?職稱副教授 博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用分析摘要隨著信息社會的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的發(fā)展動機(jī)。而博客營銷也被各大企業(yè)廣泛應(yīng)用。本文簡要概括了博客的出現(xiàn)及其與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，分析了博客在企業(yè)營銷傳播活動中的應(yīng)用價值、博客營銷所具有的優(yōu)勢以及其發(fā)展趨勢和存在的問題，以及解決問題的對策，
2、并進(jìn)而提出了企業(yè)可采取的博客應(yīng)用策略。關(guān)鍵詞：博客博客營銷應(yīng)用目錄一、博客概述1（一）博客的定義1（二）博客的興起和發(fā)展11．最早的博客原型12．最早的博客預(yù)言家23．最早的博客24．最早使用“weblog”詞匯25．最早使用詞匯“blog”2二、博客營銷概述3（一）博客營銷的定義3（二）博客營銷的作用和價值31.加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者交流溝通的作用。32．打造企業(yè)品牌和推廣新產(chǎn)品的作用。43．以更低的成本研究消費(fèi)者行為。44．可以保持目標(biāo)客戶群體，創(chuàng)造顧客忠誠度。5（三）博客營銷的發(fā)展趨勢51．博客門戶網(wǎng)站的整體架構(gòu)更加完善。52．商務(wù)化博客的運(yùn)營
3、模式進(jìn)行不斷地探索。73．博客將成為人們普遍接受的交流平臺。84．博客營銷將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。8三、博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用9（一）博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀91．被各行業(yè)廣泛采用，建立起競爭優(yōu)勢。92．在國內(nèi)，博客營銷領(lǐng)域以中小企業(yè)為主。93．在國外取得佳績，在國內(nèi)也在迅速發(fā)展。10（二）企業(yè)博客營銷的應(yīng)用策略101．平臺構(gòu)建策略112.站點(diǎn)維持策略113．推廣策略12四、博客營銷在企業(yè)中存在的問題及相應(yīng)的對策12（一）存在的問題121．博客營銷所要面臨的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面評價較大。122．可能誤導(dǎo)閱讀者，甚至導(dǎo)致泄露公司機(jī)密。13
4、3．博客文章更新速度太慢，宣傳推廣力度不夠。134．限制了一些顧客進(jìn)入，無形中提高了進(jìn)入門檻。14（二）解決問題的對策141.企業(yè)建立屬于自己的博客并時常更新。142.專人負(fù)責(zé)，形成長效機(jī)制，保證博客營銷的有序進(jìn)行。153.權(quán)威博主轉(zhuǎn)載，支付稿酬，擴(kuò)大宣傳面。15五、結(jié)論16參考文獻(xiàn)16一、博客概述（一）博客的定義現(xiàn)在關(guān)于博客概念的介紹非常多，而對博客概念的描述基本上大同小異，簡單來說，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記
5、，因此可以理解為一種個人思想、觀點(diǎn)、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征。博客類型很多，本文主要探討的博客是指各大企業(yè)的ceo博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客。（如圖1---企業(yè)博客之星）圖1企業(yè)博客之星（二）博客的興起和發(fā)展博客的出現(xiàn)才是近幾年的事情，但是要書寫博客歷史，卻不是一件輕松的事情。許多史料必須像挖掘“古董”一樣去求證。1．最早的博客原型首先，哪一個是最早的博客網(wǎng)站？顯然最早的博客是作為網(wǎng)絡(luò)“過濾器”的作用出現(xiàn)的，那就是挑選一些特別的網(wǎng)站，并作簡單的介紹。因此有人認(rèn)為瀏覽器發(fā)明人MarcAndreese
6、n開發(fā)的Mosaic的What’sNew網(wǎng)頁就是最早的博客網(wǎng)頁。JustinHall的（http://www.links.net/vita/web/story.html）黑社會鏈接網(wǎng)頁也是最早的博客網(wǎng)站原型之一。2．最早的博客預(yù)言家 其次，誰是最早的博客命名人？著名科幻作家WilliamGibson在1996年預(yù)言了職業(yè)博客（http://www.salonmagazine.com/weekly/gibson2961014.html）：“用不了多久就會有人為你瀏覽網(wǎng)絡(luò)，精選內(nèi)容，并以此為生，的確存在著這樣的需求”。3．最早的博客 Userl
7、and公司CEODaveWiner，在1997年開始運(yùn)作的ScriptingNews（www.scripting.com）開始真正具備了博客的基本重要特性。并且他將這些功能集成到免費(fèi)軟件“Frontier腳本環(huán)境”。不過，這個算不算是真正的最早博客，爭議頗多。有人認(rèn)為，從形式上說，是JornBarger于1997年底建立了今天博客網(wǎng)站的基本模樣。4．最早使用“weblog”詞匯1997年12月，JornBarger運(yùn)行的“RobotWisdomWeblog”第一次使用weblog這個正式的名字。至今，在博客領(lǐng)域，他還是一位非常有影響力的人物。J
8、ornBarger的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在形式上，他將blog的意義從接近航海日志那種無人稱、擬客觀、機(jī)械式寫作，轉(zhuǎn)換成較接近旅游日志的“有人稱、有個性”的自
