市場營銷畢業(yè)論文設(shè)計博客營銷在企業(yè)營銷中的作用

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1、閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）專用箋++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）題目博客營銷在企業(yè)營銷中的作用系別經(jīng)濟與管理系專業(yè)市場營銷班級學號10姓名指導(dǎo)教師完成時間2012年5月評定成績教務(wù)處制2012年5月25日摘要閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）專用箋++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++隨著信

2、息社會的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的發(fā)展動機。而博客營銷也被各大企業(yè)廣泛應(yīng)用。本文簡要概括了博客的出現(xiàn)及其與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，分析了博客在企業(yè)營銷傳播活動中的應(yīng)用價值、博客營銷所具有的優(yōu)勢以及其發(fā)展趨勢和存在的問題，以及解決問題的對策，并進而提出了企業(yè)可采取的博客應(yīng)用策略。關(guān)鍵詞：博客；博客營銷；應(yīng)用；閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）專用箋++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++目錄

3、引言一、博客概述1（一）博客的定義1（二）博客的興起和發(fā)展11．最早的博客原型12．最早的博客預(yù)言家23．最早的博客24．最早使用“weblog”詞匯25．最早使用詞匯“blog”2二、博客營銷概述3（一）博客營銷的定義3（二）博客營銷的作用和價值31.加強企業(yè)與消費者交流溝通的作用。32．打造企業(yè)品牌和推廣新產(chǎn)品的作用。43．以更低的成本研究消費者行為。44．可以保持目標客戶群體，創(chuàng)造顧客忠誠度。5（三）博客營銷的發(fā)展趨勢51．博客門戶網(wǎng)站的整體架構(gòu)更加完善。52．商務(wù)化博客的運營模式進行不斷地探索。73．博客將成為人們普遍接受的交流

4、平臺。84．博客營銷將為企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，促進經(jīng)濟的發(fā)展。8三、博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用9（一）博客營銷在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀91．被各行業(yè)廣泛采用，建立起競爭優(yōu)勢。92．在國內(nèi)，博客營銷領(lǐng)域以中小企業(yè)為主。9閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）專用箋++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++3．在國外取得佳績，在國內(nèi)也在迅速發(fā)展。10（二）企業(yè)博客營銷的應(yīng)用策略101．平臺構(gòu)建策略112.站點維持策略113．推廣策略12四、博客營銷在企業(yè)中

5、存在的問題及相應(yīng)的對策12（一）存在的問題121．博客營銷所要面臨的網(wǎng)絡(luò)負面評價較大。122．可能誤導(dǎo)閱讀者，甚至導(dǎo)致泄露公司機密。133．博客文章更新速度太慢，宣傳推廣力度不夠。134．限制了一些顧客進入，無形中提高了進入門檻。14（二）解決問題的對策141.企業(yè)建立屬于自己的博客并時常更新。142.專人負責，形成長效機制，保證博客營銷的有序進行。153.權(quán)威博主轉(zhuǎn)載，支付稿酬，擴大宣傳面。15結(jié)束語8參考文獻9致謝10閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）專用箋+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

6、++++++++++++++++++++++++++++++++++引言營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。而企業(yè)正是這個過程的實際操作者。博客作為一種營銷信息工具，發(fā)揮的是網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，其網(wǎng)絡(luò)營銷價值主要體現(xiàn)在企業(yè)市場營銷人員可以用更加自主、靈活、有效、和低投入的方式發(fā)布企業(yè)營銷信息，可以直接帶來潛在用戶、降低宣傳推廣費用、為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會、可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、以更低的成本向消費者行為進行研究分析、讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自

7、主行為發(fā)布信息等是博客營銷的典型體現(xiàn)。1.博客概述1.1博客的定義現(xiàn)在關(guān)于博客概念的介紹非常多，而對博客概念的描述基本上14第頁共10頁閩南理工學院畢業(yè)設(shè)計（論文）專用箋+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++大同小異，簡單來說，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等

8、在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征。博客類型很多，本文主要探討的博客是指各大企業(yè)的ceo博客、企業(yè)博客、產(chǎn)品博客。1.2博客興起和發(fā)展博客的出現(xiàn)才是近幾年的事情，但是要書寫