博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

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1、博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用內(nèi)容摘要（選題動(dòng)機(jī)）近年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)以“個(gè)性、協(xié)作、互動(dòng)”為特征的WEB2.0時(shí)代，博客文化作為其代表形式，其普及率與影響力正在呈幾何級(jí)膨脹，已經(jīng)形成相當(dāng)大的商業(yè)潛力。博客營(yíng)銷(xiāo)作為最前端和時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式引起了許多企業(yè)的關(guān)注。這是一種全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，其實(shí)際功用和實(shí)踐方式都處于研究的空白點(diǎn)，因此，選擇這個(gè)題目研究，具有挑戰(zhàn)性和前瞻性，對(duì)企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)也具有實(shí)用意義。（中心思想）從博客及博客營(yíng)銷(xiāo)的定義、發(fā)展、表現(xiàn)方式出發(fā)，通過(guò)比較與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的異同，探討博客營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的功能、適用范圍及實(shí)際應(yīng)用

2、方法。（段落大意）博客營(yíng)銷(xiāo)將成為繼企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、交易平臺(tái)之后的新一代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利器。博客營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)特點(diǎn)。博客營(yíng)銷(xiāo)的三種操作模式。博客營(yíng)銷(xiāo)的五項(xiàng)策略應(yīng)用。博客營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)及其解決辦法。博客營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展形式。（個(gè)人新觀點(diǎn)）博客營(yíng)銷(xiāo)是“軟營(yíng)銷(xiāo)”，是新“文化”營(yíng)銷(xiāo)，是傳統(tǒng)的人際網(wǎng)絡(luò)型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，通過(guò)“口碑”和“理念”來(lái)影響用戶(hù)，達(dá)到使企業(yè)信息在用戶(hù)間迅速傳播的目的。企業(yè)可以通過(guò)博客營(yíng)銷(xiāo)塑造自身形象，傳遞企業(yè)文化，并可與用戶(hù)直接互動(dòng)。關(guān)鍵詞：博客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目錄一、博客及博客營(yíng)銷(xiāo)的形成、發(fā)展與現(xiàn)狀…………………………………………………1(一)

3、博客的形成與發(fā)展………………………………………………………………………1（二）博客營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和現(xiàn)狀………………………………………………………………2二、博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及操作模式……………………………………………………2（一）博客營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式之間的對(duì)比……………………………………………2（二）博客營(yíng)銷(xiāo)具有的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)…………………………………………………………3（三）博客營(yíng)銷(xiāo)的三種操作模式………………………………………………………………3三、企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的策略應(yīng)用…………………………………………………………………4（一）制定長(zhǎng)期

4、的博客營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃………………………………………………………………4（二）建立博客寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)，落實(shí)博客的發(fā)布與管理…………………………………………4（三）博客營(yíng)銷(xiāo)與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的整合…………………………………………………4（四）博客營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估……………………………………………………………………4四、博客營(yíng)銷(xiāo)的困境與未來(lái)發(fā)展………………………………………………………………4（一）目前博客營(yíng)銷(xiāo)的困難……………………………………………………………………4（二）博客危機(jī)…………………………………………………………………………………5（三）企業(yè)博客營(yíng)

5、銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展形式…………………………………………………………5五、總結(jié)…………………………………………………………………………………………5參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………………6WEB2.0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)利器——博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究一、博客及博客營(yíng)銷(xiāo)的形成、發(fā)展與現(xiàn)狀近年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)以“個(gè)性、協(xié)作、互動(dòng)”為特征的WEB2.0時(shí)代，博客文化作為其代表形式，普及率與影響力正在呈幾何級(jí)膨脹，已經(jīng)形成相當(dāng)大的商業(yè)潛力。博客將成為新一代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，自然吸引了許多企業(yè)的關(guān)注，前景值得期待。研究博客營(yíng)

6、銷(xiāo)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，博客的形成與發(fā)展博客營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)工具開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，要正確認(rèn)識(shí)博客營(yíng)銷(xiāo)，首先要了解博客的定義。什么是博客（BLOG）。簡(jiǎn)單來(lái)講，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），BLOG即WEBLOG的縮寫(xiě)，博客是一種新型的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)出版工具，即一種個(gè)性化的又具有互動(dòng)特點(diǎn)的個(gè)人主頁(yè)，它為每一個(gè)人提供了發(fā)布、知識(shí)交流的傳播平臺(tái)，博客使用者可以很方便地用文字、鏈接、影音、圖片建立起展示自我的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。博客的產(chǎn)生與發(fā)展。博客興起于2000年，起初只是一些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員在網(wǎng)上記錄的工作日志，但其增長(zhǎng)速度相

7、當(dāng)快。全球博客的數(shù)量5年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)3000倍，從2000年的2.95萬(wàn)個(gè)，快速成長(zhǎng)到2005年第一季的3160萬(wàn)個(gè)，到2005年底，全球博客數(shù)量突破1億。目前每5.8秒就有一個(gè)新的博客被創(chuàng)建，這意味著每天有15000多個(gè)新的博客誕生。博客在一些特大事件中表現(xiàn)得異?；钴S，比如2001年“9·11”事件，當(dāng)時(shí)，幾乎所有的主流網(wǎng)站都因訪問(wèn)量過(guò)大，近乎癱瘓，而全球最大的Blog服務(wù)提供網(wǎng)站blogger.com上出現(xiàn)了上百個(gè)報(bào)道“9·11”的個(gè)人博客站點(diǎn)，發(fā)布了無(wú)數(shù)業(yè)余照片、錄像和現(xiàn)場(chǎng)錄音，博客這種新網(wǎng)絡(luò)工具因此首次受到了極大關(guān)注。2004年12月印

8、度洋海嘯事件也充分證明了博客作為信息傳遞媒介的價(jià)值，當(dāng)時(shí)在第一條正式的新聞發(fā)布之前，已經(jīng)有上千個(gè)博客將災(zāi)難的圖片、視頻和文章等第一手現(xiàn)場(chǎng)資料傳到了網(wǎng)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表