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《試析文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)策的運(yùn)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、試析文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)策的運(yùn)用文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)策的運(yùn)用論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)策的運(yùn)用的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于文化論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,摘要：三級(jí)價(jià)格歧視是文化文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視對(duì)策的運(yùn)用zbjy.,希望對(duì)您的論文寫作有幫助.企業(yè)經(jīng)常采用的一種定價(jià)策略，它在一定條件下能夠帶給文化企業(yè)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。然而，由于受到各種內(nèi)外部因素的制約和影響，價(jià)格歧視有時(shí)并不能給文化企業(yè)帶來預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：文化企業(yè)；價(jià)格歧視；三級(jí)價(jià)格歧視 1002-2589（2013）17-0099-02 價(jià)格歧
2、視，又稱作價(jià)格差別，是指“企業(yè)在出售完全一樣的或差異化的同類產(chǎn)品時(shí)，對(duì)不同的顧客索取不同的價(jià)格”[1]。對(duì)價(jià)格歧視一詞不可望文生義，它是一個(gè)專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語，屬于定價(jià)策略范疇，并無褒貶之意。英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家A.C.庇古（A.C.pigou）認(rèn)為，價(jià)格歧視有三種表現(xiàn)形式，即一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)價(jià)格歧視。其中，三級(jí)價(jià)格歧視是“根據(jù)不同消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格敏感程度的差異，對(duì)不同的消費(fèi)群體或產(chǎn)品的不同市場(chǎng)進(jìn)行差別定價(jià)”[2]。在日常生活中，三級(jí)價(jià)格歧視較為常見，如飛機(jī)票有普通和特價(jià)之分，自來水消費(fèi)有民用和工業(yè)用之分等。 一、文化企業(yè)實(shí)施三級(jí)價(jià)格歧視的條件
3、在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，三級(jí)價(jià)格歧視是文化企業(yè)經(jīng)常采用的一種定價(jià)策略，但其并非是文化企業(yè)的一種隨機(jī)行為，它的實(shí)施至少需要滿足三個(gè)前提條件。 1.文化企業(yè)必須具有一定的市場(chǎng)影響力 具有一定的市場(chǎng)影響力，即文化企業(yè)在某種程度上有能力決定市場(chǎng)價(jià)格，將本企業(yè)文化產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格定在邊際成本之上，且不喪失所有消費(fèi)者。在日常市場(chǎng)交易中，文化企業(yè)在與消費(fèi)者的價(jià)格博弈中，逐漸掌握了消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，能夠針對(duì)消費(fèi)者的不同消費(fèi)意愿采取不同的價(jià)格策略；而廣大消費(fèi)者在日常消費(fèi)過程中對(duì)于文化產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格信息的掌握都是片面的，有時(shí)得到的信息甚至是人為編造的虛
4、假信息。在此情況下，文化企業(yè)往往利用自己與消費(fèi)者之間這種信息的不對(duì)稱實(shí)施價(jià)格歧視?！ ?.文化企業(yè)必須擁有需求彈性存在差異的消費(fèi)群 需求彈性存在差異，即不同文化消費(fèi)者對(duì)于同一文化產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格變化的敏感程度是不同的，即使對(duì)同質(zhì)同量的文化商品也會(huì)出現(xiàn)截然不同的消費(fèi)偏好。在需求價(jià)格彈性大的文化市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格變化敏感程度較高，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，他們會(huì)減少對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買；當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，又會(huì)增加購(gòu)買量。這時(shí)文化企業(yè)應(yīng)制定較低的價(jià)格。在需求價(jià)格彈性小的文化市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格變化敏感程度較低，價(jià)格的上升或下降對(duì)于消費(fèi)者的
5、購(gòu)買影響甚微，此時(shí)文化企業(yè)可制定較高的價(jià)格。如果需求彈性系數(shù)為零，文化企業(yè)就只能對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)行單一價(jià)格，不存在實(shí)施價(jià)格歧視的可能性?！ ?.文化企業(yè)必須具備有效制止消費(fèi)者套利的能力 有效制止消費(fèi)者套利，即文化企業(yè)能成功地對(duì)不同文化市場(chǎng)之間或文化市場(chǎng)的各部分之間進(jìn)行市場(chǎng)分離，有效防范或阻止某些消費(fèi)者用低價(jià)購(gòu)買文化產(chǎn)品或服務(wù)而以高價(jià)賣給他人的轉(zhuǎn)售行為，保證文化企業(yè)的市場(chǎng)壟斷地位。一般情況下，文化企業(yè)防止人們套利的途徑有兩種：一是地區(qū)封鎖，即通過政策扶持、市場(chǎng)分割等方式限制商品、技術(shù)、人才、資金在地區(qū)間的自由流動(dòng)來維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)主體的市場(chǎng)利益；
6、二是行業(yè)壟斷，主要通過排斥、限制或妨礙其他文化企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式來鞏固自身的行業(yè)壟斷地位?！ 《?、文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視的運(yùn)用 文化企業(yè)三級(jí)價(jià)格歧視是“文化企業(yè)對(duì)不同的消費(fèi)群體或文化產(chǎn)品及服務(wù)的不同市場(chǎng)進(jìn)行差別定價(jià)”[3]。在實(shí)際市場(chǎng)交易過程中，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。 1.針對(duì)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理實(shí)施價(jià)格歧視 消費(fèi)者的消費(fèi)心理不同，其對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的敏感程度也是有差異的。當(dāng)文化消費(fèi)者特別希望獲得或享受到某種文化產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們對(duì)于價(jià)格的敏感程度較低，此時(shí)文化企業(yè)可向他們索取較高的價(jià)格；當(dāng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不夠強(qiáng)烈時(shí)，他們對(duì)于
7、文化產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的敏感程度較高，文化企業(yè)可用較低的價(jià)格提供同質(zhì)的文化產(chǎn)品或服務(wù)。如美國(guó)南加州的迪斯尼樂園，對(duì)進(jìn)入樂園的外地游客和本地居民分別收取高低不等的門票，其設(shè)計(jì)初衷是“遠(yuǎn)道而來的顧客比本地居民進(jìn)入樂園的欲望更強(qiáng)烈”[4]。其合理之處是顯而易見的。試想一位來自美國(guó)中西部的游客，在歷經(jīng)長(zhǎng)途跋涉和付出昂貴旅費(fèi)的情況下，會(huì)因?yàn)殚T票價(jià)格而不進(jìn)園游覽嗎？這就是文化企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行價(jià)格歧視的典型。 2.針對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)者實(shí)施價(jià)格歧視 在這里，不同區(qū)域既指國(guó)與國(guó)之間，也指一國(guó)內(nèi)的不同地區(qū)之間。例如，發(fā)達(dá)國(guó)家的同一文化產(chǎn)品或服務(wù)在不
8、發(fā)達(dá)國(guó)家銷售，基本上存在以下兩種情況：一是發(fā)達(dá)國(guó)家以高于本國(guó)的銷售價(jià)格向不發(fā)達(dá)國(guó)家出售文化產(chǎn)品或服務(wù)，此價(jià)格歧視能夠?qū)崿F(xiàn)，既與發(fā)達(dá)國(guó)家高質(zhì)量的文化產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)，也與不發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)
