對于中國好聲音的成功營銷

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1、對于中國好聲音的成功營銷對于中國好聲音的成功營銷導讀：另外，在電商行業(yè)中，眼球經(jīng)濟占據(jù)著入口，設立音樂基金、簽約好聲音選手，也是搶眼球的不同手法，而蘇寧易購這一大膽的創(chuàng)新營銷手段，或許有助于電商行業(yè)走出價格戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭?！　　昂寐曇簟币⒉I銷帶來怎樣的深思？　　2005年超女的成功，是電視+短信的成功；而中國好聲音，則是電視+微博（SNS）的成功?！　　昂寐曇簟弊ス?jié)目雖然結束了，但“好聲音”的掙錢行動才剛開始。實際上，制作方更多收入來自其他方面，節(jié)目本身只是整個產(chǎn)業(yè)鏈的“發(fā)動機”。　　今年，《中國好聲音》的收視率超過2005年鼎盛

2、時期的超女，把喜愛音樂的觀眾的注意力又重新拉回到音樂產(chǎn)業(yè)中來，乃至有人說音樂產(chǎn)業(yè)終于又看到希望！　　中秋之夜，《中國好聲音》這檔斥巨資引進自荷蘭的電視選秀節(jié)目終于結束了三個多月的選拔，落下帷幕。而節(jié)目的總決選雖然聲勢浩大，但是卻沒有延續(xù)前期的好評如潮，而是遭到了各方炮轟。投票不透明、廣告過多、主持人突然消失、后臺大混亂等等新聞，讓節(jié)目備受爭議。但是，我們都不得不承認，《中國好聲音》火了，四位導師麾下的學員們個個爆紅，部分學員身價一夜暴漲至30萬元以上?！　」?jié)目雖然結束了，但是“好聲音”的掙錢行動才剛剛開始。實際上，制作方更多收入來自于其

3、他方面，節(jié)目本身只是整個產(chǎn)業(yè)鏈的“發(fā)動機”。一時間，大家都在分析和列舉其成功的因素和秘訣。其實，《中國好聲音》的本質(zhì)并不新鮮，和先前的“超女”、“快男”沒太大區(qū)別，而選秀熱的風潮持續(xù)了這么多年，真正脫穎而出的卻屈指可數(shù)，這也從另一個角度說明選秀歌手早已不是流行樂壇的稀缺品。但是，《中國好聲音》通過新穎的操作手段、營銷模式、系列炒作等，實現(xiàn)了一個產(chǎn)業(yè)鏈的盈利?！　　吨袊寐曇簟窞槭裁纯梢赃@樣紅？背后的根源到底是什么呢？　　首先是經(jīng)濟需求。社會的浮躁、貧富的差距讓一些人患有“成功饑渴癥”，他們癡迷于名氣、渴望一夜成名，希望能夠通過非常規(guī)手段

4、能夠瞬間草根變大腕、丑小鴨變金鳳凰，從而轉(zhuǎn)變自己的命運和社會地位。　　其次是娛樂需求。電視臺節(jié)目長期同質(zhì)化，缺乏娛樂內(nèi)容和娛樂形式的創(chuàng)新，市場上需要一個有新意的產(chǎn)品打破現(xiàn)有格局?！昂寐曇簟币M的是荷蘭原版節(jié)目《TheVoice》，2年前，《TheVoice》在荷蘭電視臺曾轟動一時，吸引了超過300萬的電視觀眾，而荷蘭的總?cè)丝诓贿^才1650萬?！　∪ツ?，美國NBc推出了《TheVoice》美國版，接著是英國、法國、德國和韓國購入版權并獲得成功?！禩heVoice》完整的節(jié)目架構、制作流程和很強的可操作性，就注定了《中國好聲音》的成功。中秋

5、之夜，這一個省級衛(wèi)視的節(jié)目，居然讓央視到各家地方臺的中秋晚會，均門可羅雀、黯然失色，就足以說明了一切?！　∽詈笫切睦硇枨?。“好聲音”滿足了中國人千年以來的看熱鬧“窺視”心理、及短暫脫離現(xiàn)實的“逃避”心理。與其說，《中國好聲音》是一檔音樂節(jié)目，還不如說是心理節(jié)目?！　　昂寐曇簟钡某晒I銷手段有哪些值得企業(yè)借鑒學習的地方？　　1、好產(chǎn)品，節(jié)目的內(nèi)容、形式、人物、設備，均有出彩之處。內(nèi)容上，追求音樂夢想、執(zhí)著拼搏的精神和用心歌唱的理念給更多追逐夢想的年輕人注入了“正能量”；形式上，“椅子很忙”的漂亮轉(zhuǎn)身和“擂臺飆歌”的刺激都很好地吸引了大眾的

6、眼球；人物上，從四大導中國好聲音的成功營銷由專注畢業(yè)論文與職稱論文的..提供,.師到實力驚人的學員們，再到專業(yè)的伴奏樂隊，頂級陣容聯(lián)袂是觀眾最樂于看到的；設備上，現(xiàn)場四把導師座椅直接從英國空運過來，總價高達320萬元，而現(xiàn)場頂級的音控設備、錄音設備、環(huán)繞全場的巨型LED屏等等也都造價不菲，這些硬件設備也是高品質(zhì)節(jié)目的基礎?！　?、好營銷，一波又一波的懸念、熱點話題、爆料、電視、微博的聯(lián)動，都將“好聲音”打造成為一幕出色的“事件營銷”?！　?、好運營，從前臺到后臺，從制作到傳播，形成了制作方、播出方、導師、學員們甚至主持人都共同受益的局面

7、。制作方自然賺的盆滿缽滿，浙江衛(wèi)視的收視率也一舉登頂。導師們僅僅依靠“好聲音”的超高收視率帶來的曝光就收獲頗豐，學員們大都有了不錯的出路，16強選手報價都是10萬以上，這還僅是勞務費，學員中最高身價已超過30萬。　　4、好團隊，從策劃人、到制作人、到導師、到選手，大家同心協(xié)力，都是好演員，充分發(fā)揮了“傳、幫、帶”的精神，將導師和選手綁定，制造熱點，再配合每個學員“精彩”的故事，便成為大街小巷、茶余飯后的議論熱點。　　企業(yè)娛樂營銷為哪般？　　“好聲音”還沒有火起來，就已經(jīng)吸引了家多寶、蘇寧易購的眼球。“加多寶中國好聲音”已經(jīng)成為今年夏天的

8、潮流之一?！　亩唐赗OI來看，未必經(jīng)濟劃算，但從長期ROI來看，正因為從5月加多寶輸?shù)敉趵霞放茪w屬權官司后，需要在短時間內(nèi)快速建立“加多寶”品牌的知名度和提及率，這一搶眼球的節(jié)目正好給了加多寶充分曝光的