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1、中國(guó)好聲音的成功營(yíng)銷 今年，《中國(guó)好聲音》的收視率超過(guò)2005年鼎盛時(shí)期的超女，把喜愛音樂(lè)的觀眾的注意力又重新拉回到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中來(lái)，乃至于有人說(shuō)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)終于又看到希望了！ 中秋之夜，《中國(guó)好聲音》這檔斥巨資引進(jìn)自荷蘭的電視選秀節(jié)目終于結(jié)束了三個(gè)多月的選拔，落下帷幕。而節(jié)目的總決選雖然聲勢(shì)浩大，但是卻沒(méi)有延續(xù)前期的好評(píng)如潮，而是遭到了各方炮轟。投票不透明、廣告過(guò)多、主持人突然消失、后臺(tái)大混亂等等新聞，讓節(jié)目備受爭(zhēng)議。但是，我們都不得不承認(rèn)，《中國(guó)好聲音》火了，四位導(dǎo)師麾下的學(xué)員們個(gè)個(gè)爆紅，部分學(xué)員的身價(jià)甚至一夜暴漲至30萬(wàn)元以上。 節(jié)目雖然結(jié)束了，但是“好聲音”的掙
2、錢行動(dòng)才剛剛開始。實(shí)際上，制作方更多收入來(lái)自于其他方面，節(jié)目本身只是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。 一時(shí)間，大家都在分析和列舉其成功的因素和秘訣。其實(shí)，《中國(guó)好聲音》的本質(zhì)并不新鮮，和先前的“超女”、“快男”沒(méi)太大區(qū)別，而選秀熱的風(fēng)潮持續(xù)了這么多年，真正脫穎而出的卻屈指可數(shù)，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明選秀歌手早已不是流行樂(lè)壇的稀缺品。但是，《中國(guó)好聲音》通過(guò)新穎的操作手段、營(yíng)銷模式、系列炒作等，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利?！ ∈紫仁墙?jīng)濟(jì)需求。社會(huì)的浮躁、貧富的差距讓一些人患有“成功饑渴癥”，他們癡迷于名氣、渴望一夜成名，希望能夠通過(guò)非常規(guī)手段能夠瞬間草根變大腕、丑小鴨變金鳳凰，
3、從而改變自己的命運(yùn)和社會(huì)地位。 其次是娛樂(lè)需求。電視臺(tái)節(jié)目長(zhǎng)期同質(zhì)化，缺乏娛樂(lè)內(nèi)容和娛樂(lè)形式的創(chuàng)新，市場(chǎng)上需要一個(gè)有新意的產(chǎn)品打破現(xiàn)有格局?！昂寐曇簟币M(jìn)的是荷蘭原版節(jié)目《TheVoice》，2年前，《TheVoice》在荷蘭電視臺(tái)曾轟動(dòng)一時(shí)，吸引了超過(guò)300萬(wàn)的電視觀眾，而荷蘭的總?cè)丝诓贿^(guò)才1650萬(wàn)。去年，美國(guó)NBC推出了《TheVoice》美國(guó)版，接著是英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和韓國(guó)購(gòu)入版權(quán)并獲得成功?！禩heVoice》完整的節(jié)目架構(gòu)、制作流程和很強(qiáng)的可操作性，就注定了《中國(guó)好聲音》的成功。中秋之夜，這一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目，居然讓央視到各家地方臺(tái)的中秋晚會(huì)，均門可羅雀
4、、黯然失色，就足以說(shuō)明了一切?！ ∽詈笫切睦硇枨??！昂寐曇簟睗M足了中國(guó)人千年以來(lái)的看熱鬧“窺視”心理、及短暫脫離現(xiàn)實(shí)的“逃避”心理。與其說(shuō)，《中國(guó)好聲音》是一檔音樂(lè)節(jié)目，還不如說(shuō)是心理節(jié)目。 “好聲音”的成功營(yíng)銷手段有哪些值得企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的地方？ 1、好產(chǎn)品，節(jié)目的內(nèi)容、形式、人物、設(shè)備，均有出彩之處。內(nèi)容上，追求音樂(lè)夢(mèng)想、執(zhí)著拼搏的精神和用心歌唱的理念給更多追逐夢(mèng)想的年輕人注入了“正能量”；形式上，“椅子很忙”的漂亮轉(zhuǎn)身和“擂臺(tái)飆歌”的刺激都很好地吸引了大眾的眼球；人物上，從四大導(dǎo)師到實(shí)力驚人的學(xué)員們，再到專業(yè)的伴奏樂(lè)隊(duì)，頂級(jí)陣容聯(lián)袂是觀眾最樂(lè)于看到的；設(shè)備上，
5、現(xiàn)場(chǎng)四把導(dǎo)師座椅直接從英國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái)，總價(jià)高達(dá)320萬(wàn)元，而現(xiàn)場(chǎng)頂級(jí)的音控設(shè)備、錄音設(shè)備、環(huán)繞全場(chǎng)的巨型LED屏等等也都造價(jià)不菲，這些硬件設(shè)備也是高品質(zhì)節(jié)目的基礎(chǔ)?！ ?、好營(yíng)銷，一波又一波的懸念、熱點(diǎn)話題、爆料、電視、微博的聯(lián)動(dòng)，都將“好聲音”打造成為一幕出色的“事件營(yíng)銷”。 3、好運(yùn)營(yíng)，從前臺(tái)到后臺(tái)，從制作到傳播，形成了制作方、播出方、導(dǎo)師、學(xué)員們甚至主持人都共同受益的局面。制作方自然賺的盆滿缽滿，浙江衛(wèi)視的收視率也一舉登頂。導(dǎo)師們僅僅依靠”好聲音”的超高收視率帶來(lái)的曝光就收獲頗豐，學(xué)員們大都有了不錯(cuò)的出路，16強(qiáng)選手報(bào)價(jià)都是10萬(wàn)以上，這還僅是勞務(wù)費(fèi)，學(xué)員中
6、最高身價(jià)已超過(guò)30萬(wàn)?！ ?、好團(tuán)隊(duì)，從策劃人、到制作人、到導(dǎo)師、到選手，大家同心協(xié)力，都是好演員，充分發(fā)揮了“傳、幫、帶”的精神，將導(dǎo)師和選手綁定，制造熱點(diǎn)，再配合每個(gè)學(xué)員“精彩”的故事，便成為大街小巷、茶余飯后的議論熱點(diǎn)。第1頁(yè)第2頁(yè)
