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《汽車品牌營(yíng)銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立汽車品牌營(yíng)銷策劃方案 篇一：上海大眾汽車營(yíng)銷策劃方案 摘要 針對(duì)目前安慶汽車發(fā)展已進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期階段的市場(chǎng)現(xiàn)狀，大眾汽車以其車型眾多，性價(jià)比高，受到了廣大消費(fèi)者的青睞。但是伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，提升市場(chǎng)份額的問(wèn)題迫在眉睫?！ ∥覀儓F(tuán)隊(duì)通過(guò)收集資料、問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地走訪等方式，從性別、年齡、職業(yè)、品牌、價(jià)格、工作環(huán)境、購(gòu)買情形、個(gè)人偏好等多方面進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)調(diào)查。根據(jù)STP營(yíng)銷戰(zhàn)略分析法，對(duì)大眾汽車進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，并結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境分析法和S
2、WOT分析法確定了目標(biāo)市場(chǎng)為30-45歲年齡段的消費(fèi)者。根據(jù)這一目標(biāo)市場(chǎng)，我們推出了針對(duì)不同年齡段設(shè)計(jì)的車型、外觀、性能、價(jià)格相異的汽車。其次，為上海大眾汽車設(shè)立了獨(dú)特的分銷渠道和銷售方式以增加銷量，我們還進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷決策，包括廣告、宣傳、銷售形式等方面的創(chuàng)新。除此之外，我們緊隨社會(huì)潮流，根據(jù)我們的目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)今注重營(yíng)造溫馨舒適家庭氛圍，親身體驗(yàn)的社會(huì)潮流，擬定了兩個(gè)具體的活動(dòng)方案進(jìn)行宣傳，我們希望借此提升上海大眾的知名度，讓大眾汽車公司能夠更好更快的發(fā)展壯大，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，使其在安慶地區(qū)的汽車銷量更上一層樓。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)
3、經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 目錄 一、前言.............................................4 二、本方案框架圖.....................................5 三、市場(chǎng)環(huán)境分析.....................................6 宏觀環(huán)境分析....................................6
4、 微觀環(huán)境分析....................................7 競(jìng)爭(zhēng)者分析...................................7 消費(fèi)者分析...................................9 四、SWOT模型分析...................................11 優(yōu)勢(shì)...........................................11 劣勢(shì)...........................................12 機(jī)會(huì)...............
5、............................隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立13 威脅...........................................14 五、STP營(yíng)銷........................................15 市場(chǎng)細(xì)分...............................
6、........15 市場(chǎng)選擇.......................................17 市場(chǎng)定位.......................................19 六、營(yíng)銷策略和具體方法..............................19 營(yíng)銷理念.......................................19 產(chǎn)品策略.......................................19 定價(jià)策略.......................................23 渠道策略
7、.......................................25 促銷策略.................................27隨著信息化和全球化的發(fā)展，國(guó)家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。國(guó)際分工的深化、大量國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 廣告策略.......
