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1、中外廣告史?緒論選擇題/填空題1、1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙。2、國內(nèi)報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。3、按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。4、“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄?！闭Z出著名報學(xué)史專家戈公振先生。5、廣告活動進(jìn)入到大眾傳播時代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。6、19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報紙。7、1841年，福爾尼·帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。8、1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，
2、標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。9、早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價格、銷售地點等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。10、20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費者、成本、便利性和傳播。11、廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。12、公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。13、古亞述帝國建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。14、我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。15、近代廣告時期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。16、我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時代。17、北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷
3、廣告。18、開辟了人類印刷傳播時代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。19、西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉·坎坷斯頓在倫敦教會前張貼的一張長12.5厘米、寬17.5厘米的招貼式廣告。20、1625年，《英國信使報》在報紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報紙廣告。2421、另一種觀點認(rèn)為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。22、1610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。23、19世紀(jì)，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。24、被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)
4、”是艾耶父子廣告公司。25、創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。26、19世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。27、現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。28、現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。29、19世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明·戴。30、1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。31、在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機構(gòu)是FCC。32、1853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)
5、。33、戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。34、1882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。35、1910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。36、20世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志。37、美國最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。38、1914年，美國成立發(fā)行量審計局（簡稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報紙的發(fā)行量。39、1938年，國際廣告協(xié)會成立，中部設(shè)在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國際廣告組織。40、“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。41、在法律法規(guī)
6、方面，早在公元13世紀(jì)的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。42、著名的AIDA法則是有E.S.路易斯提出的。43、世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。2444、廣告史的靜態(tài)研究對象不包括廣告與文化的互動過程。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個歷史階段？第一階段是廣告活動的起源階段第二階段是廣告的大眾傳播時代第三階段是廣告活動的職業(yè)化階段第四階段是當(dāng)代廣告活動時期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動帶來了哪些巨大變化
7、？1、廣告競爭日益激烈2、廣告活動的規(guī)范性加強當(dāng)代廣告活動的特點有哪些？主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元1、就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時代2、廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠(yuǎn)弗屆3、廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經(jīng)濟、社會生活的影響更為深廣4、廣告活動的組織
