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《中外廣告史新編 復(fù)習(xí)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、中外廣告史新編復(fù)習(xí)資料中外廣告史新編1.社會(huì)廣告P1-P5、P1522.招牌P10、P22、P30（早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式之一）23.懸?guī)脧V告P1134.懸物廣告P1235.楊本賢廣告社P6136.文革后第一條商業(yè)廣告P11537.東西洋考P3938.《國際廣告》雜志P11938.《中華人民共和國廣告法》P142-14339.臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)P170、P187310.香港公報(bào)P205313.路威爾廣告事務(wù)所P235414.空氣堂組P265416.藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)P290417.國際廣告協(xié)會(huì)P305-30641
2、8.口頭廣告P6、P21419.日本廣告人才培養(yǎng)P278420.日本廣告公司國際化P275421.對(duì)聯(lián)廣告P32422.事件營銷P335523.《普令泰英克廣告法草案》524.廣告代理制P139、P315525.廣告畫P59526.俄羅斯廣告代理機(jī)構(gòu)P303527.《遐邇貫珍》P39528.國際廣告管理P307529.文革后第一條外商電視廣告P116510中外廣告史新編復(fù)習(xí)資料30.辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告P44631.《中國廣告》雜志P148632.臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史P167633.臺(tái)灣的東方廣告社P167634.臺(tái)灣
3、的電視廣告制作規(guī)范P179635.香港廣告公司類型P215636.世界上最早的文字廣告P229637.掛歷廣告638.英國廣告商協(xié)會(huì)P285639.法國廣告審查制度P289640.廣告片愷撒獎(jiǎng)P290741.商品命名廣告P14742.廣告代理費(fèi)P139743.中國廣告協(xié)會(huì)P118744.全面服務(wù)型廣告公司P131745.香港廣告商會(huì)P2177中外廣告史新編1.社會(huì)廣告P1-P5、P15社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。在原始社會(huì)初期，人們只能以漁獵和采集的方式
4、，利用自然界現(xiàn)成的動(dòng)植物維持生活。為了生存，人們需要相互交往，原始的信息傳播（社會(huì)廣告）在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。早期社會(huì)廣告，最原始的傳播介質(zhì)上的幾種主要形式：鼎，石刻，碑，志。“榜示天下”：①政治廣告：誥；制；策；進(jìn)善之旌、誹謗之木、敢諫之鼓；判；令；敕。②軍事廣告：烽火；表；檄文、露布。③文化廣告社會(huì)廣告的發(fā)展P1510中外廣告史新編復(fù)習(xí)資料秦始皇統(tǒng)一中國后，登泰山刻石銘志、求仙士發(fā)布告等，是為了威懾天下，加強(qiáng)中央集權(quán)統(tǒng)治。懸賞廣告：秦孝公時(shí)代，商鞅變法立木為信。呂不韋《呂氏春秋》一字千金。凸顯商品優(yōu)點(diǎn)廣告
5、：楚人賣盾；張謇通西域，開辟絲綢之路。2.招牌P10、P22、P30（早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式之一）招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪的名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)（店鋪的標(biāo)記）招牌廣告是從先秦的旗幟廣告發(fā)展起來的，唐五代時(shí)只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)，至宋代卻遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、豎等不同類型，廣告上有文有圖。用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫則顯示行業(yè)性質(zhì)。宋代張擇端《清明上河圖》，從中可以看出，掛招牌已成了商店和
6、勞務(wù)的最基本的廣告形式。招牌廣告的發(fā)展P20明清時(shí)代，招牌廣告無論從內(nèi)容或是形式上看，都更趨成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒有特別的含義，往往直接書寫店主的名號(hào)。明清時(shí)代的招牌明顯地形式更加多樣，內(nèi)涵更加豐富，取義更加深遠(yuǎn)。①注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽(yù)。②在招牌含以上有的選用吉祥如意為主題。③在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。④有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵，引人注目。3.懸?guī)脧V告P11懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國時(shí)期，這是坐賈出
7、現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。懸?guī)脧V告能夠在整個(gè)貿(mào)易時(shí)間內(nèi)，起著招引顧客的作用。只有人們眼力所及，都能看到迎風(fēng)飄動(dòng)的旗幟。4.懸物廣告P12懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。它是店鋪在門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品的習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。（文君當(dāng)壚賣酒）5.楊本賢廣告社P6110中外廣告史新編復(fù)習(xí)資料楊本賢廣告社是北京創(chuàng)辦最早的國人廣告，1921年創(chuàng)辦，主要為在京的各報(bào)招攬廣告，各報(bào)以一至三成作為酬金。5.文革后第一條商業(yè)廣告P1151979年1月14日，《天津日?qǐng)?bào)》第3版通欄刊登了天津牙膏廠的藍(lán)天高級(jí)
8、牙膏、富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏、氟化鈉牙膏和美人蕉高級(jí)牙膏等五種牙膏的商品廣告。6.東西洋考P39近代以后，在中國境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)刊。1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，該月刊的宗旨是“為在廣州和澳門的外國公眾的權(quán)益進(jìn)行辯護(hù)”，內(nèi)容主要以介紹西方的科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義為主，同時(shí)也是中文刊物最早登載“行情物價(jià)表”、商業(yè)信息以及
