中外廣告史復(fù)習(xí)材料

《中外廣告史復(fù)習(xí)材料》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、中外廣告史復(fù)習(xí)資料緒論1、經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)的三個(gè)要素？1?人類有互通信息的需要2?人類有剩余商品交換的需要3?具有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)廣告手段和形式的物質(zhì)基礎(chǔ)。2、實(shí)物廣告、音響廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式。3、報(bào)紙和雜志的在16世紀(jì)出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。報(bào)刊廣告的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生?，F(xiàn)代廣告也在19世紀(jì)后半期形成。4、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳎??經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。2.經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)。3?廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。4.廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和

2、傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告第一節(jié)奴隸社會(huì)及其以前的廣告1、早期的社會(huì)廣告?zhèn)鬟f了社會(huì)管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實(shí)物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。2、口頭廣告：為了引起別人的注意和進(jìn)行交易，就要進(jìn)行口頭叫賣?？陬^廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。實(shí)物廣告：實(shí)物廣告也是當(dāng)時(shí)交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。這種廣告形式在各個(gè)古代文明中都是比較普遍的。標(biāo)記廣告：標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，是為了裝飾。隨著時(shí)代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開始簡單一般是把制造

3、者或官工的印記刻在上面。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場(chǎng)進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。3、“商”與“賈'不同的廣告形式?周朝時(shí)，人們懂得使用貨幣。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個(gè)過程。春秋時(shí)期，我國已有商賈之分。“商”：按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。把人們需要的貨物，在定場(chǎng)所銷售并謀取利潤的稱為賈。由于二者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。1?行商與音響廣告：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類咅響來代表不同的行業(yè)（咅響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了）

4、2?坐賈與招牌、幌了：賈是有固定營業(yè)場(chǎng)所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標(biāo)”?；献釉瓰椴坚?，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為“行標(biāo)”。第二節(jié)戰(zhàn)國至隋朝時(shí)期的廣告1、商業(yè)廣告的發(fā)展：1?懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。2?懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招牌廣告的作用。3?商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上開始有了競(jìng)爭(zhēng)。商人為了保住自己的市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名

5、字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。4?廣泛流傳的“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。第三節(jié)唐宋時(shí)期的廣告1、唐代廣告的發(fā)展？1?燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色ZO它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)性質(zhì)。夜間醒冃，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。2?旗幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多。2、兩宋廣告發(fā)展？1?招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。北宋《清明-圖》2?音響廣告：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽并具有誘導(dǎo)性。3?印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明

6、和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。3、世界上最早的印刷廣告實(shí)物？1.北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，口兔搗藥4、我國最早的廣告畫？1?我國南宋時(shí)期的推銷“眼藥水”的廣告。第四節(jié)明清時(shí)期的廣告1、最能代表中國古代商業(yè)廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告。2、招牌廣告的發(fā)展？1.招牌廣告從北宋吋期就比較流行，發(fā)展到明清時(shí)期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。2?在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。3、在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。如：明朝嘉慶九年北京六必居明朝宰相嚴(yán)嵩清代北京都一處

7、乾隆3、對(duì)聯(lián)廣告的發(fā)展?1?對(duì)聯(lián)廣告也是具有中國民族風(fēng)格的一種文字廣告形式。明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個(gè)行業(yè)都有自己的專用對(duì)聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。如：明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫廣告對(duì)聯(lián)的人。雙手開辟生死路,一到割斷是非根。明代唐伯虎生意如春草，財(cái)源似水泉。4、印刷廣告的發(fā)展？清代木版畫頗為流行。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如蘇州桃花塢的四時(shí)名點(diǎn)的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國前的廣告第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告