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《淺析《新京報(bào)·評論周刊》的評論特色》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析《新京報(bào)·評論周刊》的評論特色吳雪沫孫曉星【摘要】新聞評論是一家報(bào)紙的旗幟和立足點(diǎn)，傳達(dá)著報(bào)紙的立場和觀念。然而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)評論大行其道和報(bào)紙?jiān)u論同質(zhì)化問題的沖擊下，報(bào)紙?jiān)u論的地位和影響有所動搖。在突破傳統(tǒng)、迎接挑戰(zhàn)、力求創(chuàng)新的道路上，《新京報(bào)》開辟出的《評論周刊》為我們提供了很好的應(yīng)對典范。..關(guān)鍵詞評論周刊優(yōu)勢特色《評論周刊》創(chuàng)辦于2008年5月10日，每逢周六與讀者見面，是《新京報(bào)》在2008年的改版中推出的一項(xiàng)新舉措。在其改版啟事中，《新京報(bào)》宣稱：“評論周刊的形式將更加多元，視野將更加開闊。讀者將看到一個優(yōu)秀言論
2、的集成讀本，一個面向大眾的‘聲音廣場’。真正實(shí)現(xiàn)‘立于北京而懷遠(yuǎn)’的視野，‘追求法治和人文’的價值觀，以及‘積極穩(wěn)健有見地’的方法論?！遍_同城同類媒體的先河。一、簡述《評論周刊》的創(chuàng)辦背景1、網(wǎng)絡(luò)評論的沖擊網(wǎng)絡(luò)評論主要有兩種，一種是商業(yè)網(wǎng)站的評論，一種是大眾在不同網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表的評論。對于第一種來說，因?yàn)閲乙?guī)定商業(yè)網(wǎng)站沒有獨(dú)立采訪權(quán)，所以在新聞事實(shí)的報(bào)道上，他們與傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站相比并沒有競爭優(yōu)勢，但是他們可以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，然后組織自己的資源，對時事進(jìn)行策劃評論。憑借大眾對網(wǎng)絡(luò)接觸的便捷性以及依賴性，吸引了不少受
3、眾。另一種是大眾自己發(fā)表對新聞時事的見解，比如各大門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的頁面中一般都會有分享到各個社交網(wǎng)站（如新浪微博、騰訊空間、豆瓣）的鏈接，分享時可附有自己的觀點(diǎn)；還有觀點(diǎn)碰撞的聚集地：論壇，影響較大的有強(qiáng)國論壇、天涯論壇等，這里不乏見解獨(dú)到的評論文章；近年來興起的微博，更是以其短小精悍的評論文字受到人們的歡迎，名人可以發(fā)表自己對時事的看法，草根們也可以，而且往往會在熱門微博里發(fā)現(xiàn)草根名博的身影，這些人形成了新的輿論場。此種評論最大的特點(diǎn)就是相對比較自由，門檻也比較低，更貼近大眾的生活。網(wǎng)絡(luò)評論以其多元化、貼近性和參與性贏得
4、了越來越多的受眾，同時搶占了報(bào)紙?jiān)u論一定的生存空間。2、報(bào)紙?jiān)u論的趨同化報(bào)紙?jiān)u論的選題，一般是當(dāng)前社會上的熱點(diǎn)。也就是說新聞評論與新聞報(bào)道存在共生性，新聞話題日漸集中，使得新聞評論的論點(diǎn)相對集中。如果報(bào)紙不能推陳出新，提出獨(dú)到的見解和看法，就很容易出現(xiàn)“千報(bào)一面”的報(bào)紙?jiān)u論現(xiàn)象。除了評論的內(nèi)容趨同外，評論的形式也逐漸趨同。報(bào)紙?jiān)u論長于論辯，條剝縷析，邏輯性很強(qiáng)，從而使文字傳播的優(yōu)勢凸顯出來。但是報(bào)紙?jiān)u論的說理手段單一，而且評論的文本寫作模式相對固定，容易使讀者對評論產(chǎn)生閱讀厭倦感。基于以上兩個方面的原因，受眾逐漸開始選擇自己
5、感興趣的媒介閱讀評論，除去網(wǎng)絡(luò)這個龐大的系統(tǒng)外，電視、廣播也占據(jù)了不少比例，報(bào)紙?jiān)u論的份額有所減少。在這種情況下，《新京報(bào)》憑借自己自創(chuàng)刊以來的創(chuàng)新精神和一年一改版的傳統(tǒng)，創(chuàng)立了《評論周刊》，強(qiáng)化和突出言論特色。二、《評論周刊》的理念和優(yōu)勢1、“高端評論”“專業(yè)評論”的創(chuàng)辦理念《新京報(bào)》嫡出于《南方都市報(bào)》，繼承與發(fā)揚(yáng)了《南方都市報(bào)》“敢為天下先”的創(chuàng)新理念。從創(chuàng)業(yè)一開始，對受眾的定位就比較高，報(bào)紙定位為“高端都市類時政報(bào)”。在其后每年的改版中，其創(chuàng)刊理念并沒有太大的改變?！对u論周刊》的定位依舊是“高端評論”和“專業(yè)評論”，
6、這雖然在一定程度上限制和約束了一部分受眾的加入，但是卻實(shí)現(xiàn)了在北京報(bào)業(yè)市場中差異化競爭，明確目標(biāo)，清晰定位，為自己贏得了很大一部分的目標(biāo)受眾。2、《新京報(bào)》的品牌優(yōu)勢《評論周刊》依托《新京報(bào)》創(chuàng)刊，為自己贏得了先天的品牌優(yōu)勢。紙媒本來就有較高的公信力、權(quán)威性和影響力，《新京報(bào)》就更是如此。當(dāng)時的《新京報(bào)》經(jīng)過將近六年的建設(shè)，在北京的報(bào)業(yè)市場上占有了一定的市場份額，也獲得了多項(xiàng)媒介類獎項(xiàng)，產(chǎn)生了一定的品牌號召力。良好的品牌效應(yīng)可以為《評論周刊》在創(chuàng)立之初打下扎實(shí)的讀者基礎(chǔ)，便于迅捷的占領(lǐng)北京報(bào)業(yè)的評論市場，并成為領(lǐng)軍者。3、位
7、于北京的地緣優(yōu)勢這份周刊有兩種資源可以依托：一是北京的新聞環(huán)境；二是北京的文化氛圍。北京是媒體扎堆最多的城市，媒體之間的競爭很“熱”很“火”，這種氛圍必然會催生一份上進(jìn)的報(bào)紙?jiān)谵k報(bào)思想和業(yè)務(wù)上的突破。而且由于北京是一個越來越國際化的大都市，北京人的眼界必將越來越寬，對事物現(xiàn)在和未來的認(rèn)識也越來越有深度，這種思想上的需求為《評論周刊》的誕生提供了基礎(chǔ)。綜上所述，《評論周刊》所秉持的優(yōu)秀的創(chuàng)刊理念以及自身所具備的品牌優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢為它日后的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。三、《評論周刊》形式和內(nèi)容的逐漸完備一家報(bào)刊安身立命的根本還是在于其
8、內(nèi)在品質(zhì)，即其內(nèi)容及表達(dá)形式?！对u論周刊》之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)評論大行其道、電視廣播評論都占據(jù)一定份額的市場中分得一杯羹，其根本原因還是在于周刊的形式和內(nèi)容逐漸臻于完備，建立了自己的特色。1、細(xì)分周刊版面，擴(kuò)展評論空間2008年5月創(chuàng)刊后的《評論周刊》每期設(shè)置八個版面，每周六出版。設(shè)置的主要版
