淺析《新京報(bào)·評(píng)論周刊》評(píng)論特色

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1、淺析《新京報(bào)·評(píng)論周刊》的評(píng)論特色-新聞學(xué)淺析《新京報(bào)·評(píng)論周刊》的評(píng)論特色吳雪沫孫曉星【摘要】新聞評(píng)論是一家報(bào)紙的旗幟和立足點(diǎn)，傳達(dá)著報(bào)紙的立場(chǎng)和觀念。然而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大行其道和報(bào)紙?jiān)u論同質(zhì)化問(wèn)題的沖擊下，報(bào)紙?jiān)u論的地位和影響有所動(dòng)搖。在突破傳統(tǒng)、迎接挑戰(zhàn)、力求創(chuàng)新的道路上，《新京報(bào)》開辟出的《評(píng)論周刊》為我們提供了很好的應(yīng)對(duì)典范。關(guān)鍵詞評(píng)論周刊優(yōu)勢(shì)特色《評(píng)論周刊》創(chuàng)辦于2008年5月10日，每逢周六與讀者見面，是《新京報(bào)》在2008年的改版中推出的一項(xiàng)新舉措。在其改版啟事中，《新京報(bào)》宣稱：“評(píng)論周刊的形式將更加多元，視野將更加

2、開闊。讀者將看到一個(gè)優(yōu)秀言論的集成讀本，一個(gè)面向大眾的‘聲音廣場(chǎng)’。真正實(shí)現(xiàn)‘立于北京而懷遠(yuǎn)’的視野，‘追求法治和人文’的價(jià)值觀，以及‘積極穩(wěn)健有見地’的方法論?！遍_同城同類媒體的先河。一、簡(jiǎn)述《評(píng)論周刊》的創(chuàng)辦背景1、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的沖擊網(wǎng)絡(luò)評(píng)論主要有兩種，一種是商業(yè)網(wǎng)站的評(píng)論，一種是大眾在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表的評(píng)論。對(duì)于第一種來(lái)說(shuō)，因?yàn)閲?guó)家規(guī)定商業(yè)網(wǎng)站沒有獨(dú)立采訪權(quán)，所以在新聞事實(shí)的報(bào)道上，他們與傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站相比并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是他們可以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，然后組織自己的資源，對(duì)時(shí)事進(jìn)行策劃評(píng)論。憑借大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)接觸的便捷性以及依

3、賴性，吸引了不少受眾。7/7另一種是大眾自己發(fā)表對(duì)新聞時(shí)事的見解，比如各大門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的頁(yè)面中一般都會(huì)有分享到各個(gè)社交網(wǎng)站（如新浪微博、騰訊空間、豆瓣）的鏈接，分享時(shí)可附有自己的觀點(diǎn)；還有觀點(diǎn)碰撞的聚集地：論壇，影響較大的有強(qiáng)國(guó)論壇、天涯論壇等，這里不乏見解獨(dú)到的評(píng)論文章；近年來(lái)興起的微博，更是以其短小精悍的評(píng)論文字受到人們的歡迎，名人可以發(fā)表自己對(duì)時(shí)事的看法，草根們也可以，而且往往會(huì)在熱門微博里發(fā)現(xiàn)草根名博的身影，這些人形成了新的輿論場(chǎng)。此種評(píng)論最大的特點(diǎn)就是相對(duì)比較自由，門檻也比較低，更貼近大眾的生活。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以其多元化、貼近

4、性和參與性贏得了越來(lái)越多的受眾，同時(shí)搶占了報(bào)紙?jiān)u論一定的生存空間。2、報(bào)紙?jiān)u論的趨同化報(bào)紙?jiān)u論的選題，一般是當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)。也就是說(shuō)新聞評(píng)論與新聞報(bào)道存在共生性，新聞話題日漸集中，使得新聞評(píng)論的論點(diǎn)相對(duì)集中。如果報(bào)紙不能推陳出新，提出獨(dú)到的見解和看法，就很容易出現(xiàn)“千報(bào)一面”的報(bào)紙?jiān)u論現(xiàn)象。除了評(píng)論的內(nèi)容趨同外，評(píng)論的形式也逐漸趨同。報(bào)紙?jiān)u論長(zhǎng)于論辯，條剝縷析，邏輯性很強(qiáng)，從而使文字傳播的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。但是報(bào)紙?jiān)u論的說(shuō)理手段單一，而且評(píng)論的文本寫作模式相對(duì)固定，容易使讀者對(duì)評(píng)論產(chǎn)生閱讀厭倦感。7/7基于以上兩個(gè)方面的原因，受眾逐漸開

5、始選擇自己感興趣的媒介閱讀評(píng)論，除去網(wǎng)絡(luò)這個(gè)龐大的系統(tǒng)外，電視、廣播也占據(jù)了不少比例，報(bào)紙?jiān)u論的份額有所減少。在這種情況下，《新京報(bào)》憑借自己自創(chuàng)刊以來(lái)的創(chuàng)新精神和一年一改版的傳統(tǒng)，創(chuàng)立了《評(píng)論周刊》，強(qiáng)化和突出言論特色。二、《評(píng)論周刊》的理念和優(yōu)勢(shì)1、“高端評(píng)論”“專業(yè)評(píng)論”的創(chuàng)辦理念《新京報(bào)》嫡出于《南方都市報(bào)》，繼承與發(fā)揚(yáng)了《南方都市報(bào)》“敢為天下先”的創(chuàng)新理念。從創(chuàng)業(yè)一開始，對(duì)受眾的定位就比較高，報(bào)紙定位為“高端都市類時(shí)政報(bào)”。在其后每年的改版中，其創(chuàng)刊理念并沒有太大的改變?！对u(píng)論周刊》的定位依舊是“高端評(píng)論”和“專業(yè)評(píng)論”，

6、這雖然在一定程度上限制和約束了一部分受眾的加入，但是卻實(shí)現(xiàn)了在北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)中差異化競(jìng)爭(zhēng)，明確目標(biāo)，清晰定位，為自己贏得了很大一部分的目標(biāo)受眾。2、《新京報(bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)《評(píng)論周刊》依托《新京報(bào)》創(chuàng)刊，為自己贏得了先天的品牌優(yōu)勢(shì)。紙媒本來(lái)就有較高的公信力、權(quán)威性和影響力，《新京報(bào)》就更是如此。當(dāng)時(shí)的《新京報(bào)》經(jīng)過(guò)將近六年的建設(shè)，在北京的報(bào)業(yè)市場(chǎng)上占有了一定的市場(chǎng)份額，也獲得了多項(xiàng)媒介類獎(jiǎng)項(xiàng)，產(chǎn)生了一定的品牌號(hào)召力。良好的品牌效應(yīng)可以為《評(píng)論周刊》在創(chuàng)立之初打下扎實(shí)的讀者基礎(chǔ)，便于迅捷的占領(lǐng)北京報(bào)業(yè)的評(píng)論市場(chǎng)，并成為領(lǐng)軍者。3、位于北京的地

7、緣優(yōu)勢(shì)這份周刊有兩種資源可以依托：一是北京的新聞環(huán)境；二是北京的文化氛圍。北京是媒體扎堆最多的城市，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)很“熱”很“火”，這種氛圍必然會(huì)催生一份上進(jìn)的報(bào)紙?jiān)谵k報(bào)思想和業(yè)務(wù)上的突破。而且由于北京是一個(gè)越來(lái)越國(guó)際化的大都市，北京人的眼界必將越來(lái)越寬，對(duì)事物現(xiàn)在和未來(lái)的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越有深度，這種思想上的需求為《評(píng)論周刊》的誕生提供了基礎(chǔ)。7/7綜上所述，《評(píng)論周刊》所秉持的優(yōu)秀的創(chuàng)刊理念以及自身所具備的品牌優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)為它日后的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。三、《評(píng)論周刊》形式和內(nèi)容的逐漸完備一家報(bào)刊安身立命的根本還是在于其內(nèi)在品質(zhì)，即其

8、內(nèi)容及表達(dá)形式?！对u(píng)論周刊》之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大行其道、電視廣播評(píng)論都占據(jù)一定份額的市場(chǎng)中分得一杯羹，其根本原因還是在于周刊的形式和內(nèi)容逐漸臻于完備，建立了自己的特色。1、細(xì)分周刊版面，擴(kuò)展評(píng)論空間2008年5月創(chuàng)刊后