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《微博意見(jiàn)領(lǐng)袖不道德行為對(duì)粉絲的影響》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖不道德行為對(duì)粉絲的影響Howopinionleaders’immoralbehaviorsinfluencetheirfansofthemicroblog學(xué)科專(zhuān)業(yè)：工商管理作者姓名：劉一凡指導(dǎo)教師：鄭春東副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2017年5月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并
2、表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要從粉絲對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的依戀出發(fā)，分析粉絲依戀對(duì)不道德行為的道德判斷以及矛盾態(tài)度的影響機(jī)制，進(jìn)而探討該機(jī)制對(duì)粉絲反饋行為的影響。運(yùn)用“感知—態(tài)
3、度—行為”的模式，拓展了品牌依戀的理論使用邊界。通過(guò)案例收集和量表問(wèn)卷相結(jié)合的方法，共匯總案例10篇，回收有效問(wèn)卷70份，并通過(guò)層次回歸分析、方差分析和配對(duì)樣本T檢驗(yàn)的方法驗(yàn)證得出以下結(jié)論：粉絲對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的依戀關(guān)系會(huì)干擾其對(duì)于不道德行為的判斷過(guò)程，強(qiáng)依戀更容易認(rèn)為不道德行為道德。道德判斷與自我認(rèn)同感間的摩擦存在差異，繼而強(qiáng)依戀粉絲會(huì)產(chǎn)生高矛盾態(tài)度，弱依戀粉絲反之。高矛盾態(tài)度和低矛盾態(tài)度的粉絲對(duì)不道德行為態(tài)度上的不同，使得前者更容易失去對(duì)該意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注和熱愛(ài)。因此，意見(jiàn)領(lǐng)袖要嚴(yán)格約束自身行為，并在危機(jī)出現(xiàn)后對(duì)粉絲進(jìn)行精分，積極處理。同時(shí)，對(duì)于意
4、見(jiàn)領(lǐng)袖的不道德行為的消除，從粉絲自身、意見(jiàn)領(lǐng)袖、政府及相關(guān)部門(mén)等三個(gè)維度提出解決對(duì)策，助力營(yíng)造良好的社會(huì)輿論風(fēng)尚。關(guān)鍵詞:品牌依戀，不道德行為，意見(jiàn)領(lǐng)袖，矛盾態(tài)度，粉絲反饋IABSTRACTBasedontheattachment,theinfluencemechanismfromtheattachmenttomoraljudgmentandtoattitudeambivalenceoftheimmoralbehaviorshasbeenstudied,andthendiscussingtheimpactofthefans’feedbacktoth
5、eimmoralbehaviors.Usingthemodelof"Perception-Attitude-Behavior",thispaperextendsthetheoreticalboundaryofbrandattachment.Atotalof10casesand70validquestionnaireswerecollected.Bymeansofhierarchicalregressionanalysis,varianceanalysisandpairedsampleTtest,thefollowingconclusionshave
6、beendrawn:Theattachmentfromfanstotheirmicrobloggingopinionleaderswouldinterferewiththeirdecisionprocessforimmoralbehaviors,andstrongattachmentwouldbemoreeasilyconsideredimmortalsmoral.Becauseofthedifferencesinfrictionbetweenmoraljudgmentandself-identity,strongattachmentwouldpr
7、oducestrongerattitudeambivalence.Fanswhohasstrongorweakambivalencewouldbedifferentinattitude,sothattheformeraremorelikelytolosetheattentionandlovetotheiropinionleaders.Thus,opinionleadersshouldstrictlyconstrainttheirbehaviors,andactivelydealwithcrisis.Atthesametime,fortheelimi
8、nationoftheimmoralbehaviorofopinionleadersandtohelpcreateagoo
