雙匯品牌危機(jī)管理及對(duì)策

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1、雙匯品牌危機(jī)管理及對(duì)策----品牌管理論文-->雙匯品牌危機(jī)管理及對(duì)策[論文摘要]2011年3月15日，央視曝光了雙匯的瘦肉精事件，引起廣泛的熱議。雙匯面臨如此嚴(yán)峻的品牌危機(jī)，甚至關(guān)乎企業(yè)的存亡困境，品牌危機(jī)的管理及對(duì)策顯得尤其重要。本文將用PEST分析法分別從經(jīng)濟(jì)、法律政治、技術(shù)、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、管理營(yíng)銷手段、危機(jī)公關(guān)方法等各個(gè)方面，將雙匯集團(tuán)在此次事件中的企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境經(jīng)行詳細(xì)的分析，并用Sarch15,2011,CCTVexposureShuanghuiclenbuterolevent,causedent,ismanagementandCountermeasuresofbrandcr

2、isisisespeciallyimportant.Thispaperethodrespectivelyfromtheeconomic,legalandpolitical,technical,industrypetitionenvironment,marketing,publicrelationscrisismanagementmethodandotheraspects,theShineentthroughdetailedanalysis,andfindtheenterprisesoutofthecrisisethod.Hopethatthroughthiscaseanalysistom

3、akereadersclearstrategicenvironmentofShuanghuigroupintheeventof,andbasedontheenvironmentanalysisthatreasonablecountermeasuresandcorrespondingconclusions,forotherenterprisescanprovidereferenceandsuggestionofreferenceinsimilartodealanagement目錄引言…………………………………………………………………………11雙匯瘦肉精事件品牌危機(jī)…………………………………

4、……………11.1瘦肉精事件的緣由………………………………………………11.2雙匯在面對(duì)危機(jī)時(shí)所做的措施………………………………………21.3雙匯危機(jī)公關(guān)中所存在的問題………………………………………32對(duì)雙匯危機(jī)品牌管理的建議……………………………………………52.1加強(qiáng)全局意識(shí)做好整體戰(zhàn)略規(guī)劃……………………………………52.2運(yùn)用危機(jī)公關(guān)5S原理加強(qiáng)品牌危機(jī)公關(guān)…………………………52.3運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷4P原理加強(qiáng)品牌危機(jī)公關(guān)…………………………62.4后期維護(hù)加強(qiáng)品牌形象維護(hù)………………………………………83瘦肉精下雙匯集團(tuán)的企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析及對(duì)策……………………83.1PEST戰(zhàn)略

5、分析………………………………………………………93.2SWOT戰(zhàn)略分析……………………………………………………123.3戰(zhàn)略對(duì)策……………………………………………………………13總結(jié)………………………………………………………………………14-->、產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者以及相關(guān)利益者的紐帶。品牌的樹立不易，但要?dú)е恍枰患∈?，或者一個(gè)疏忽。不可否認(rèn)逐利的欲望和自利的動(dòng)機(jī)即是災(zāi)難和危機(jī)的根源也是公司永葆活力的不竭動(dòng)力，但同時(shí)也應(yīng)該看到只有那些在追逐經(jīng)濟(jì)效益的過程中堅(jiān)守信譽(yù)的企業(yè)才會(huì)長(zhǎng)久存在。利益與責(zé)任不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的問題，更是一個(gè)社會(huì)和哲學(xué)問題，需要有辯證的思維去看待，就此方面來看我們的

6、企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，需要中國(guó)各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一起努力，共同來樹立中國(guó)形象，中國(guó)品牌。