國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷策略畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)論文題目國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷策略安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文連鎖經(jīng)營管理中文摘要本論文通過對國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場總額所占成分的分析以并通過對國外知名品牌手機(jī)品牌營銷戰(zhàn)略的全面剖析，來闡述國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展趨勢及未來該如何通過品牌營銷策略來建立自己的品牌地位從而在龐大的手機(jī)市場上有自己的地位，本文會詳細(xì)的介紹國外知名品牌手機(jī)如諾基亞、三星、摩托羅拉手機(jī)在國內(nèi)市場的品牌營銷策略對比國產(chǎn)手機(jī)品牌的營銷策略來分析國產(chǎn)品牌營銷策略中的不足及劣勢，從而找出國產(chǎn)手機(jī)的藍(lán)海是做好品牌策略這一觀點(diǎn)，關(guān)鍵詞：國產(chǎn)品牌；三星；諾基亞；摩托羅拉安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文連鎖經(jīng)營管理目錄引言11.相關(guān)理論綜

2、述21.1品牌營銷理論綜述，21.1.1品牌的含義21.1.2品牌營銷理論的發(fā)展21.1.3品牌營銷戰(zhàn)略的意義32.國內(nèi)手機(jī)市場品牌現(xiàn)狀分析32.1國內(nèi)手機(jī)市場發(fā)展回顧32.2國內(nèi)手機(jī)市場品牌現(xiàn)狀43．跨國公司與國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷策略對比53.1跨國公司手機(jī)品牌營銷策略分析53.1.1摩托羅拉品牌營銷策略分析53.1.2諾基亞品牌營銷策略分析63.1.3三星手機(jī)品牌營銷策略分析93.2國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷策略分析103.2.1波導(dǎo)手機(jī)品牌營銷策略分析103.2.2TCL手機(jī)品牌營銷策略分析113.3國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷中存在的問題113.3.1核心技術(shù)的研發(fā)及創(chuàng)新有待突破113.3.2低

3、端市場失守123.3.3產(chǎn)品質(zhì)量問題133.2.4不妥當(dāng)?shù)匿N售方式——電視直銷134國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷戰(zhàn)略144.1提高品牌的文化內(nèi)涵144.2國產(chǎn)手機(jī)品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃154.2.1品牌個性規(guī)劃154.2.2品牌傳播策略154.2.3品牌促銷策略154.2.4品牌管理策略16參考文獻(xiàn)17致謝1安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文市場營銷引言國產(chǎn)手機(jī)近幾年怎么了，這是一個很多人都在思考的問題，我們回顧一下國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)的歷史數(shù)據(jù)，2003年，國產(chǎn)手機(jī)的市場份額達(dá)到60%；2004年初國產(chǎn)手機(jī)的市場份額達(dá)到50%；2005年的第一季度在國內(nèi)的市場份額跌至34%；到2006年國產(chǎn)手機(jī)的市場份額已

4、經(jīng)跌破了30%。當(dāng)年叱咤風(fēng)云的國產(chǎn)手機(jī)品牌如首信，科健，熊貓迪比特等紛紛退出了市場，還有一些手機(jī)品牌如TCL,康佳，海爾也在茍延殘喘，目前國產(chǎn)品牌手機(jī)中也只有聯(lián)想，OPPO，BBK、金立以及一些國產(chǎn)品牌在苦苦撐著國產(chǎn)手機(jī)品牌旗幟，所以我們不得不問：國產(chǎn)手機(jī)究竟怎么了？筆者之所以選擇這個題目是因?yàn)樵趪a(chǎn)品牌手機(jī)OPPO公司做業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)中，發(fā)現(xiàn)“手機(jī)是不是國產(chǎn)”對很多手機(jī)消費(fèi)者在做出購買決策時有很大的影響，現(xiàn)在的人們所用的手機(jī)大多是國外品牌的手機(jī)，如諾基亞，三星，iphone，HTC等品牌，而使用國產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者實(shí)在太少，其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)這些國外品牌的手機(jī)之所以在中國市場乃至全世界賣

5、的那么好是應(yīng)為品牌二字，向iphone，三星等國外品牌手機(jī)在品牌營銷上做了很大的努力，所以人們認(rèn)同了他們的手機(jī)，從而也就認(rèn)同了他們的品牌，而國產(chǎn)手機(jī)在在品牌方面缺少功夫，國產(chǎn)手機(jī)只注重其中的技術(shù)卻忽略了品牌的內(nèi)涵，品牌的內(nèi)涵不僅僅包括技術(shù)，還有更重要的是手機(jī)的質(zhì)量，所以我們國產(chǎn)手機(jī)的藍(lán)海就是品牌，我們要再品牌營銷策略上做足，所以筆者決定決定寫這篇論文來闡述國產(chǎn)手機(jī)的未來前景1安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文市場營銷1.相關(guān)理論綜述1.1品牌營銷理論綜述，1.1.1品牌的含義什么是品牌，品牌是指用已識別一個（或一群）買主的商品或貨物的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分

6、一個（或一群）買主和競爭者。當(dāng)然，品牌的真正還以不僅僅是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系那么簡單，品牌的核心其實(shí)是一群具有相同消費(fèi)特征的消費(fèi)者，在生活和社會交往中因生活和社交的需要而對產(chǎn)品（或服務(wù)）所產(chǎn)生的需求和欲望的一種集中，并經(jīng)由對商品（或服務(wù)）的體驗(yàn)而產(chǎn)生的一種感受。是消費(fèi)者的需求和欲望推動了產(chǎn)品功能的進(jìn)步，并賦予了品牌在產(chǎn)品功能之外的附加價值。而根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費(fèi)者的需求是有層次區(qū)分的，從最低端的生理需要到最高層次的自我實(shí)現(xiàn)需求，消費(fèi)者的需求層次在不斷變化。當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟊粷M足后，人就會產(chǎn)生更高層次的需求，因而作為消費(fèi)者資料的品牌，也將隨著消費(fèi)者需求的不斷發(fā)育而發(fā)育，

7、逐步從最低層的滿足消費(fèi)者安全需求的功能性品牌發(fā)展到滿足消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)的最高層次的精神性產(chǎn)品。而這也正好揭示了為什么人們對品牌的定義在不斷的發(fā)生變化，因?yàn)槠放票旧硭淼膬r值隨著消費(fèi)者需求的提升在不斷的發(fā)生變化。1.1.2品牌營銷理論的發(fā)展品牌營銷理念的提出在中國市場已經(jīng)有相當(dāng)長時間。比較早提出品牌營銷的是深圳采納，他們還圍繞品牌營銷做過技術(shù)性模型，當(dāng)時好像叫整合品牌營銷。隨后中國市場上出現(xiàn)了諸多關(guān)于品牌營銷的論點(diǎn)與觀點(diǎn)。很多專業(yè)的咨詢服務(wù)公司也將品牌營銷作為自己企業(yè)專業(yè)定位，但是，真正從理論