網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播研究

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1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播研究-->中文摘要網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是指以網(wǎng)絡(luò)視頻為媒介，以網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾為目標(biāo)受眾，表現(xiàn)形式靈活多變，在視頻播放前或播放后、在視頻緩沖、暫停等空隙中融入廣告信息，在視頻中或視頻外進(jìn)行整合宣傳，對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行的進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)和廣告營(yíng)銷活動(dòng)。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻活躍在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)上，并逐步改變我們的休閑方式甚至是生活方式。本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的涵義和特點(diǎn)，并深入分析了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的六種主要傳播形式，在此基礎(chǔ)上，分析了影響網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑ナ鼙娍山邮苄缘闹饕绊懸蛩兀疚恼J(rèn)為主要有如下四種因素，即網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境因素、受眾個(gè)體特性因素、視頻廣告信息因素以及廣告?zhèn)鞑シ?/p>

2、式因素?；谏鲜龇治觯疚膶?duì)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑ナ鼙娍山邮苄缘乃伎?，認(rèn)為可以分別從創(chuàng)新內(nèi)容形式，滿足受眾需求、改善傳播環(huán)境，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、精細(xì)化傳播，增加用戶忠誠(chéng)度、完善評(píng)估體系，及時(shí)反饋信息等四個(gè)方面入手。研究的目的在于提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視屏廣告的接受程度。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；傳播；受眾可接受性目錄引言………………………………………………………………………………1一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的涵義和特點(diǎn)………………………………………………1（一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的涵義…………………………………………………1（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn)…………………………………………………2二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要傳播形

3、式……………………………………………2（一）視頻貼片廣告…………………………………………………………3（二）覆蓋廣告………………………………………………………………3（三）視頻植入式廣告………………………………………………………4（四）視頻區(qū)域外的圖文廣告………………………………………………4（五）三秒全景海報(bào)廣告……………………………………………………4（六）活動(dòng)專題………………………………………………………………5三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑ナ鼙娍山邮苄缘闹饕绊懸蛩亍?（一）網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境因素……………………………………………………6（二）受眾個(gè)體特性因素…………………

4、…………………………………7（三）視頻廣告信息因素……………………………………………………7（四）廣告?zhèn)鞑シ绞揭蛩亍?四、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑ナ鼙娍山邮苄缘乃伎肌?（一）創(chuàng)新內(nèi)容形式，滿足受眾需求………………………………………8（二）改善傳播環(huán)境，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)………………………………………9（三）精細(xì)化傳播，增加用戶忠誠(chéng)度………………………………………10（四）完善評(píng)估體系，及時(shí)反饋信息………………………………………11五、結(jié)論…………………………………………………………………………13