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《網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值研究.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterTHESTUDYONAPPLIEDVALUEOFINTERNETVIDEOADCandidate:LuanQiannanAdvisor:KingMingkunSchoolofJournalismandCommunicationZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsJune2014網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值
2、研究摘要近年來，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等各種類型網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為現(xiàn)代人獲取信息和休閑娛樂的主要方式，媒體的崛起相應(yīng)提高了其廣告價值，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越受到廣告主的關(guān)注，多種形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，當屬表現(xiàn)力最強的視頻廣告最受人矚目。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢頭正勁，不僅成為廣告主品牌傳播戰(zhàn)略中的重要選擇，也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要收入來源，同時正向為生活者提供有益幫助的良性營銷方向進步。本文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概況，通過數(shù)據(jù)分析闡述了其市場規(guī)模和發(fā)展前景；繼而歸納了其現(xiàn)有的四種模式
3、，即視頻網(wǎng)站的視頻貼片廣告、其它網(wǎng)站的視頻展示廣告、微電影長視頻廣告以及與其它媒介交互傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；通過對投資回報率、網(wǎng)絡(luò)傳播特點的分析，包括對投放成本的測算、對網(wǎng)民態(tài)度的問卷調(diào)查，研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價值，并分別從廣告學和傳播學角度分析其應(yīng)用價值，為廣告主提出傳播策略建議，針對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告管理提出反思與規(guī)范建議，認為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有較大發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒖赡茉诮瓿诫娨暶襟w，成為市場規(guī)模最大的廣告形式，憑借其互動性、娛樂性、多樣性，具有較高的營銷價值和傳播價值。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；應(yīng)用價值；
4、廣告主；網(wǎng)絡(luò)媒體ITHESTUDYONAPPLIEDVALUEOFINTERNETVIDEOADABSTRACTInrecentyears,portals,searchengines,videosites,socialnetworksitesandothertypesofonlinemediaincreasinglydevelop,andhavebecomethemainaccessforpeopletoinformationandentertainment,whicharegraduallyrepl
5、acingtraditionalmedia,suchasnewspapers.Thepopularityoftheonlinemediacorrespondinglyincreasesthevalueofonlineadvertising.Suchinternetadvertisinghasattractedincreasingattentionfromadvertisers.Amongallkindsofonlineadvertising,videoadvertisinggetsthemostfoc
6、us.Duetothestrongaswellasvibrantdevelopment,onlinevideoadvertisinghasbecometheimportantstrategyforadvertiserstodisseminateproducts.Ontheotherhand,italsobringsdecentrevenueforwebsites.Inaddition,itisdevelopinginawaywhichprovidespositivehelpforpeople.This
7、paperfirstlyreviewsbydatathegeneralsituationoftheonlinevideoadvertising,includingitsstatusquoandprospects,andthensummarizesfourexistingonline-admodels:videoadplacementinvideosites,videodisplayadsinotherwebsites,micro-movieadvertisingandinteractiveonline
8、videoadvertisingwithothermedia.BasedontheanalysisofROIandthecharacteristicsofnetworkcommunicationaswellasthesurveytargetingnetizens,thepaperillustratestheappliedvalueofonlinevideoadvertisingintermsofCommunicationandAdvertising.In
