網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何突圍

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1、網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何突圍　　摘要：互聯(lián)X時(shí)代的到來，使人們的閱讀方式發(fā)生了革命性的變化，人類開始進(jìn)入“快速點(diǎn)擊閱讀”時(shí)代。正是依靠傳播速度快、受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特性，X絡(luò)已成為新時(shí)代的“主流”媒體。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位受到了猛烈沖擊，甚至有人預(yù)言“報(bào)紙?jiān)诓痪玫膶砭蜁?huì)消亡”。那么，在咄咄逼人的X絡(luò)挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)紙媒將何去何從?　　關(guān)鍵詞：紙媒危機(jī);X絡(luò)特性;革新求變;協(xié)作共贏　　在發(fā)展過程中，報(bào)紙不斷遭遇新挑戰(zhàn)。第二媒體廣播、第三媒體電視都曾是報(bào)紙的“敵人”。而第四媒體X絡(luò)則是威脅報(bào)紙生存的最強(qiáng)對(duì)手。俗話說“知

2、己知彼、百戰(zhàn)不殆”。報(bào)紙要想擺脫困境，必須要對(duì)X絡(luò)這個(gè)對(duì)手有準(zhǔn)確全面的認(rèn)識(shí)?！　∫弧?bào)紙沉淪的警報(bào)　　1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式提出，X絡(luò)是“第四媒體”。既然是媒體，新聞傳播就是其重要功能[1]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1964年尚有80%的美國(guó)人看報(bào)紙，如今卻只有50%，其中年輕人不到20%?！断У膱?bào)紙》一書指出：“假如報(bào)紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報(bào)紙將發(fā)生在2040年4月”。這個(gè)結(jié)論雖很夸張，但卻是對(duì)報(bào)紙的警示。同樣是在2008年，美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》迎來100歲生日。就在此之

3、前不到一個(gè)月的時(shí)候，該報(bào)宣布自2009年4月起將?？?qǐng)?bào)印刷版，而只做報(bào)紙X站，輔以新增發(fā)行紙質(zhì)周刊[2]。這份百年老報(bào)的聲明，無疑讓紙媒工感到絲絲寒意?！　《?、X絡(luò)媒體的優(yōu)越性　　(一)X絡(luò)反應(yīng)的快速性　　和紙媒相比，X絡(luò)信息的傳播幾乎可以做到與事件發(fā)生同步。特別是全民微博時(shí)代的到來，X絡(luò)傳播已變成了全方位、多角度、多層次的“無縫”傳播。傳統(tǒng)紙媒則要進(jìn)過一個(gè)采寫——編輯——出版的固定流程。而完成這個(gè)流程的時(shí)間幾乎是不可能完全壓縮的。　　(二)X絡(luò)信息的海量性　　傳統(tǒng)紙媒從誕生之日起，就受到版面容量的自然限制。

4、這是由紙媒特殊的承載信息方式所決定的，這也決定了紙媒所刊登的信息必然是經(jīng)過選擇的。而X絡(luò)的信息承載方式和紙媒相比有了革命性的變化。X絡(luò)每一個(gè)頁面的信息承載量雖然有限，但它可以無限鏈接。因此，無論多厚的報(bào)紙都無法和X絡(luò)的信息承載量相比并論?！　?三)X媒受眾數(shù)量龐大　　2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)X絡(luò)信息中心(NIC)在京發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)X絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)X民規(guī)模突破5億。)互聯(lián)X普及率較2010年提升4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)X民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增X民55

5、80萬;互聯(lián)X普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。中國(guó)X民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%[3]。　　(四)X絡(luò)搜索快捷高效　　在X絡(luò)時(shí)代，一個(gè)人知識(shí)有盲點(diǎn)不可怕，只要你有掌握了尋找知識(shí)的方法。X絡(luò)的搜索引擎就是這個(gè)攻克知識(shí)盲區(qū)的法寶。輸入關(guān)鍵詞，相關(guān)信息就會(huì)立刻呈現(xiàn)。不過，X絡(luò)搜索并不能精確鎖定你想找到信息。相信這一點(diǎn)隨著X絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步會(huì)逐漸改善。　　(五)X絡(luò)有互動(dòng)性和監(jiān)督性　　比如，2011年4月21日上海東方衛(wèi)視的《東方新聞》播發(fā)了題為《迫于壓力業(yè)主主動(dòng)開拆“最夸張違建”》的新聞，講的是

6、長(zhǎng)春一小區(qū)業(yè)主在自己所住的28層露臺(tái)上蓋房子，隨即被X民拍下傳至X絡(luò)，很快引起軒然大波。政府相關(guān)部門下達(dá)拆遷通知卻無法解決問題。最終，該業(yè)主主動(dòng)拆除了違建。在接受記者采訪時(shí)，該業(yè)主的朋友稱促使他拆除房屋的原因是因?yàn)榫薮蟮妮浾搲毫?。常言說“人言可畏”，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)里，一個(gè)村落公眾輿論即可會(huì)對(duì)身處其中的個(gè)人造成巨大影響。而X絡(luò)的受眾數(shù)量極其龐大，影響范圍波及全球。如果X絡(luò)上對(duì)某些違法行為進(jìn)行了輿論討伐，就如同開了一個(gè)全球新聞發(fā)布會(huì)和批判會(huì)。當(dāng)事人所承受的壓力可想而知。因此，雖然X絡(luò)是個(gè)眾聲喧嘩之地，一旦形成意見一

7、致的洶涌民意就會(huì)起到非常有力的輿論監(jiān)督作用。　　(六)X絡(luò)已成主流生活方式　　如今，X絡(luò)早已成為人們特別是青少年不可或缺之物。他們幾乎所有一切生活問題都會(huì)通過X絡(luò)來解決。在蘋果風(fēng)靡全球之際，青少年對(duì)X絡(luò)的依賴性更是大大增強(qiáng)了。有人說，一個(gè)現(xiàn)代年輕人的標(biāo)準(zhǔn)像應(yīng)該是這樣的：每天上班第一件事就是打開電腦瀏覽新聞;在回家的路上，在車站等車時(shí)在用智能上X聊天并瀏覽新聞;到家后打開電腦聊打游戲。而報(bào)紙對(duì)年輕人的吸引人越來越小，甚至很多人從來都不看報(bào)紙。　　三、全面認(rèn)識(shí)X絡(luò)的“軟肋”　　在X絡(luò)咄咄逼人的“攻勢(shì)”下，傳統(tǒng)紙媒看

8、似示弱，但也絕非沒有突圍之路，關(guān)鍵就在于發(fā)現(xiàn)X絡(luò)的“軟肋”，并凸顯自身優(yōu)勢(shì)。筆者以為，X絡(luò)有如下“先天不足”。　　(一)X絡(luò)信息易失真　　X絡(luò)作為最具民主性格，最自由的信息發(fā)布平臺(tái)，真相和謠言并存，而且絕大多數(shù)信息都呈現(xiàn)出片面化、零散化的特點(diǎn)，因而缺乏權(quán)威性。這和官方經(jīng)由傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息有質(zhì)的區(qū)別。比如，X上曾爆出《發(fā)改委正在起草“漲工資方案”》的消息，正在工薪族為將漲工資而歡呼時(shí)，