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《融媒時代手機輕電臺的發(fā)展路徑》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、融媒時代手機輕電臺的發(fā)展路徑肖晴文【摘要】隨著移動互聯(lián)技術的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了輕電臺等融媒體環(huán)境下的產(chǎn)物。本文以荔枝FM為例，從技術和內(nèi)容層面分析荔枝FM的發(fā)展路徑以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，探尋輕電臺在當今媒體環(huán)境下的生存路徑及發(fā)展趨勢。.jyqk隨著新媒體和移動互聯(lián)技術的飛速發(fā)展，媒介融合愈演愈烈。最近一度甚囂塵上的“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞就是融媒時代生命力旺盛的體征，它是指創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)，憑借互聯(lián)網(wǎng)的強大衍生力，“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)了千姿百態(tài)的產(chǎn)物，輕電臺就是其中之一。輕電臺的概念由荔枝FM首創(chuàng)，指在上就可以完成創(chuàng)建電臺、錄制及收聽節(jié)目等多項活動。荔枝FM自2013年上線以來
2、，截止到2015年1月份已有2000多萬用戶，與同行業(yè)其他電臺相比，可謂基本站穩(wěn)了腳跟。輕電臺作為一種新型的廣播形態(tài)，目前仍處在發(fā)展期，其經(jīng)營管理和模式都在探索中慢慢成型，就其發(fā)展的現(xiàn)狀來看，也暴露出一些問題。一、借助社交的力量，奠定用戶基數(shù)荔枝FM最開始并不是做APP起家，最初的形態(tài)是微信平臺上的H5網(wǎng)頁，用戶可以通過訂閱公眾號并回復的方式收聽，同時訂閱號會不定時推送一些有趣的信息，憑借微信龐大的用戶基數(shù)群，荔枝FM很快就積聚了上百萬的粉絲，這就使得荔枝FMAPP在上線之初就已經(jīng)有了啟動的用戶保證。APP上線之后，荔枝FM仍與社交軟件有互動，注冊荔枝FM時，用戶可選擇使用微博賬號
3、登陸，這樣就可以輕松導流部分微博用戶，而且，不僅僅是平臺，節(jié)目本身也挖掘社交的礦藏，比如熱門節(jié)目《十點讀書》的主播bobo，有時也會在節(jié)目的末尾向用戶介紹自己的微博賬號，通過這樣一種方式，與聽眾進行平臺之外的交流。廣播作為一種聲音的媒介，其人際傳播與大眾傳播相結(jié)合的屬性十分明顯，而充分開發(fā)社交的力量，為廣播的發(fā)展起到了推動作用?，F(xiàn)在輕電臺并不少，如與傳統(tǒng)電臺的合作的蜻蜓FM，憑借傳統(tǒng)電臺的豐富資源，實時性強，資訊節(jié)目發(fā)達，但其與用戶的互動性較差，而荔枝則不同，用戶除了可以訂閱喜歡的節(jié)目、點贊、與主播發(fā)私信等常規(guī)的社交互動之外，荔枝FM在2014年9月推出“社區(qū)”功能，進一步增進主播
4、與聽眾的互動，聽眾通過一起找尋節(jié)目中出現(xiàn)的背景音樂以及發(fā)表自己對節(jié)目的感受等活動增加了自身對于平臺的依戀，同時主播可以針對粉絲群的喜好進行較為精準的節(jié)目推送，這也有利于保持用戶忠誠度。二、技術準入門檻低，傳播主體多元化，UGC架構(gòu)基礎深厚荔枝FM并不是第一個國內(nèi)網(wǎng)絡電臺，早前已有蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等等，但“荔枝FM”和此前的電臺產(chǎn)品思路相反——它并不是絞盡腦汁地去滿足聽眾的需求，而是通過提供簡易的節(jié)目錄制工具和展示平臺來滿足生產(chǎn)內(nèi)容的“主播們”的需求。荔枝FM是全球第一個可以在上創(chuàng)建自己電臺和錄制節(jié)目的APP，集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體，可以說是真正開創(chuàng)了輕電臺
5、新模式。注冊用戶只需在“我的電臺”界面點擊“申請電臺”并輸入電臺名稱、介紹后等待審核即可，錄制時可以同時實現(xiàn)混音、降噪以及美化聲音等功效，對于沒有接受過專業(yè)訓練的大眾來說，技術門檻的降低，使得荔枝FM的那句口號“人人都是主播”顯得真實可感。更為重要的是，制作節(jié)目的簡單方便使得傳播主體變得多元化，這也為荔枝FM帶來了源源不斷的新鮮血液。荔枝FM堅持“人人都是主播”的理念，用戶可以自己創(chuàng)建電臺并上傳節(jié)目，這使得荔枝擁有強大的UGC資源，荔枝FM平臺上的電臺節(jié)目主題紛繁多樣，既有英語、音樂、讀詩、旅游、教育等傳統(tǒng)主題，這其中以情感治愈類和小清新類最為突出，節(jié)目時間長短不一，大量的碎片化節(jié)
6、目，更新速度快，基本能夠滿足不同喜好聽眾的需求。而且，鼓勵用戶自制，可以極大地節(jié)約節(jié)目的生成成本，更加反映出“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的優(yōu)勢。三、情感屬性強烈，回歸廣播的本質(zhì)屬性相比于行業(yè)內(nèi)部分電臺對“聽書”定位的執(zhí)著，荔枝FM的情感屬性更為強烈。荔枝FM主打滿足受眾的情感需求，荔枝FM的創(chuàng)始人賴奕龍認為不論什么時代人們依然需要聲音內(nèi)容，因為“聲音是濕的，圖文是干的”，指聲音比圖文更容易傳遞感情，廣播是聲音的媒介，聲音的表現(xiàn)力可以說是廣播的生命力所在，細膩綿軟的女主播的聲音和感性的內(nèi)容相結(jié)合，使人聽來覺得安逸，不斷崛起網(wǎng)絡新媒體成為小眾聚合的重要場所和平臺，小眾傳播也成為媒體功能的一種發(fā)展趨
7、勢。①荔枝FM走的就是情感路線，18歲到22歲，女性，文藝范兒，喜歡在中午和睡前聽情感類的電臺節(jié)目——這是荔枝FM主流用戶群的標簽。除了聲音之外，廣播的另一本質(zhì)屬性就是伴隨性，伴隨是廣播的差異優(yōu)勢所在，在午后、在睡前、在路上可以邊聽廣播邊做其他事情，廣播不僅解放了聽眾的眼睛，而且豐富了聽覺體驗，這是電視媒體所不擅長的，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和帶寬的進一步拓寬，輕電臺可以有更大的施展空間。四、粉絲經(jīng)濟萌芽，盈利模式仍在探索中荔枝FM目前與部分獨立音樂人合作，如許嵩、好妹妹
