關(guān)于著陸頁(landingpage)的數(shù)據(jù)分析

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1、如果你是一名SEOer,和信你一定對(duì)著陸頁(LandingPage)有一定的了解。近期正好在整理Landingpage的工作，順便做一辟總結(jié)，也當(dāng)分V—下經(jīng)驗(yàn)。百度百科對(duì)著陸頁柯了完整的定義，適合不是很了解著陸頁的朋友。這篇文章的P、j稃不足討論著陸頁的設(shè)計(jì)，而足從數(shù)據(jù)的角度如何去監(jiān)測(cè)一個(gè)LandingPage的效果。如何通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)驗(yàn)證著陸頁的效果(1)著陸貞的熱力圖熱力圖鬥前已N*以在否度統(tǒng)計(jì)以及GoogleAnalytics中N'以統(tǒng)計(jì)出來。著陸頁的熱力圖可以說明川戶的點(diǎn)擊行為習(xí)憤，可以幫助沒計(jì)師在設(shè)計(jì)著陸頁的吋候，考慮在整個(gè)的用戶點(diǎn)擊行為屮，人致可以總結(jié)出用戶AI慣在什么位置

2、點(diǎn)擊最多，從而將重要的產(chǎn)品內(nèi)容、在線客服等放到這里。這點(diǎn)對(duì)于電商企業(yè)十分重要。以木人之前的電商工作經(jīng)驗(yàn)，我們會(huì)仵用戶點(diǎn)擊最多的區(qū)域加入一些購買的鏈接，效果屢試不爽。往往的情況是消貲者的購買欲望是需要受到刺激的，某種意義上來說也是對(duì)銷售的推動(dòng)。(2)、〒均停留吋間、跳出率等數(shù)據(jù)頁面的停留吋間可以反映出兩個(gè)信息，一是用戶體驗(yàn)太差或者是內(nèi)容不合用戶口味，一種足用戶在很短時(shí)間閃選擇到/合適的產(chǎn)品，因此，此時(shí)的停衍時(shí)間應(yīng)該排除退出率的數(shù)裾。當(dāng)然，單個(gè)看停貿(mào)時(shí)間的意義艽實(shí)丼不人，還是要結(jié)合跳出率、咨詢景(如果有現(xiàn)在客服的詰)等其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)。在這垠伉得一提的是，我齊經(jīng)花很長(zhǎng)時(shí)間去對(duì)比網(wǎng)站W(wǎng)EBFI

3、志的流量數(shù)據(jù)與其他的數(shù)裾統(tǒng)計(jì)的流朵數(shù)拋差別，發(fā)現(xiàn)類似于CNZZ、百度統(tǒng)計(jì)這種常用的統(tǒng)計(jì)工具數(shù)裾統(tǒng)計(jì)的結(jié)果差別很人，也就足說很多川戶的流景數(shù)據(jù)因?yàn)榉N種原因丼未被抓取到。我們現(xiàn)在川的一家付貲的TopBox監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，他們對(duì)跳出率的計(jì)算是根據(jù)用戶的平均停留時(shí)間來分辨用戶是跳出還是繼續(xù)訪W的。仔細(xì)一想也對(duì)，你真的相信你網(wǎng)站的跳出率真的很準(zhǔn)確嗎?如果你的站使川不同的統(tǒng)計(jì)工具，可以花吋間對(duì)比一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多奮趣的事情，円后在總結(jié)一些案例出來研究一下。(3)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)這點(diǎn)非常重耍，任何一個(gè)企業(yè)都需?？碦OI的。但是這又是一個(gè)非常有趣的話題，為什么這么說呢，以下以電了商務(wù)行業(yè)來做一些分析。如果

4、你是一個(gè)電商企、lk，那么監(jiān)測(cè)LandingPage的轉(zhuǎn)化率情況勢(shì)必要分兒個(gè)數(shù)據(jù)來單獨(dú)監(jiān)測(cè)購物車轉(zhuǎn)化率可以了解購物車的轉(zhuǎn)化情況結(jié)算頁轉(zhuǎn)化率從購物車到結(jié)算，這屮問損失了多少用戶ORDER頁轉(zhuǎn)化率從結(jié)算頁面到下單成功，有多少用戶流失以上幾種流程是鬥前國內(nèi)的電商通用的，如果你單純的看最終的ORDER(最終卜單用戶｝的轉(zhuǎn)化數(shù)裾，顯然是不太合適的。電商的購物流程較長(zhǎng)，這也是絕人多數(shù)電商導(dǎo)致汀單減少的重要原因。你的購物站冇哪些流程，足不是從購物車-》結(jié)算頁?》用戶登錄4-》填寫購物信息-》最終下單?主流的網(wǎng)店程序如shopex、ecshop等均是如此。如此繁瑣的流景，如果你是消費(fèi)者，你覺得購買的

5、概率有多大？說說我的經(jīng)歷。之前有段時(shí)間公司的訂單量降低了50%,因?yàn)槲覀兩暇€了新的著陸頁。這個(gè)問題非常嚴(yán)重，公句也非常重視。努力的排杏新的著陸頁的時(shí)候，無論從A界到美術(shù)設(shè)計(jì)均不錯(cuò)(要知道這足經(jīng)過了多少個(gè)會(huì)議總結(jié)出米的效果一定不會(huì)差)，那么問題出在哪里Y呢?經(jīng)過進(jìn)一步的分析排查，終丁*找到了原因。原來是出現(xiàn)在購物的鏈接這里。直接我們的著陸頁的購物按鈕是直接跳轉(zhuǎn)到結(jié)算頁的，現(xiàn)在是跳到購物:午:，加上后來的用戶登錄與購物信息填寫很大程度上增加了購物流程，之后恢S之后訂單的量也就恢復(fù)了。順便提一下公司用的TopBox分析系統(tǒng)，M站分析和來源分析上挺全而，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也比較科學(xué)，而且相比那些常川的

6、統(tǒng)計(jì)工具來說更針對(duì)來源和轉(zhuǎn)化的監(jiān)控分析，更適合商務(wù)使川，還有訂單管理后臺(tái)和搜索廣告后臺(tái)得到整合等等，做電商的會(huì)很需耍。最后再啰嗦一卜如何優(yōu)化網(wǎng)站的購物流程：增加社會(huì)化登錄接1_1如00登錄、微博登錄等，除去繁瑣的用戶注冊(cè)流程。優(yōu)化收獲信息，一般能用到的只有也話、收獲地址，很多購物M站的郵編、家庭也話等選項(xiàng)，只會(huì)降低用戶體驗(yàn)。增加直接購買的通道，衍去用戶登錄的環(huán)節(jié)。在設(shè)汁landingpage的時(shí)候，購買按鈕直接跳到結(jié)算頁或收貨人信息填寫版塊，很多人的購物習(xí)慣往往是偶然的。檢查程序是否山錯(cuò)，最典型的是用戶已經(jīng)到結(jié)算災(zāi)面，之后登錄后直接跳到網(wǎng)站首頁,購物車?yán)锏腁容都沒了，這種問題在很多大

7、型的購物網(wǎng)站上仍然存在，很大程序上傷害了川戶體驗(yàn)。事實(shí)上，關(guān)于LandingPage的數(shù)裾統(tǒng)計(jì)意義和手法還有很多，以后也將做進(jìn)一步的分析。