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《利用Goole Analytics分析百度推廣——著陸頁(yè)分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、利用GoogleAnalytics分析百度推廣——著陸頁(yè)分析GoogleAnalytics是目前應(yīng)用最廣泛的免費(fèi)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具，接下來的文章介紹利用GoogleAnalytics實(shí)現(xiàn)對(duì)百度推廣數(shù)據(jù)的收集、處理，并結(jié)合其他工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并提出行動(dòng)建議。著陸頁(yè)分析即新版GA中的目標(biāo)網(wǎng)址分析，不過目標(biāo)網(wǎng)址和著陸頁(yè)有時(shí)候不同，這個(gè)以后再談。著陸頁(yè)分析是網(wǎng)站內(nèi)容分析的第一部分。?在著陸頁(yè)維度分析中，首先，將著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞維度交叉，分析著陸頁(yè)跳出率；其次，分析沒有形成直接轉(zhuǎn)化的著陸頁(yè)的$Index；第三，通過著陸頁(yè)入口路徑分析訪問者的進(jìn)入和退出路徑。著陸頁(yè)+關(guān)鍵
2、字維度頁(yè)面分析目標(biāo)頁(yè)面的跳出率分析是著陸頁(yè)分析的第一步，跳出率高說明廣告投放人群設(shè)置不合理或著陸頁(yè)本身存在問題。選擇網(wǎng)站內(nèi)容—著陸頁(yè)，次級(jí)維度選擇流量來源—關(guān)鍵字，部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字訪問數(shù)跳出數(shù)跳出率/visit/display/x_new.jsp?OID=22769507摩托xoom-16,6735,74086.01%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=諾基亞n8n8固定ad4,3433,35677.27%/index.jsp迪信通手機(jī)報(bào)價(jià)4,11788121.41%/index.jsp北京手機(jī)網(wǎng)2,
3、88549617.19%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=諾基亞5233諾基亞手機(jī)1,9841,36868.96%/index.jsp迪信通官網(wǎng)1,22257446.98%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=酷派w700酷派手機(jī)大全66556685.21%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=諾基亞e63諾基亞e63固定ad60939564.87%通過以上數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)跳出率非常高的兩個(gè)著陸頁(yè)：1.關(guān)鍵字“摩托xoom-1”對(duì)應(yīng)的著陸
4、頁(yè)，跳出率高達(dá)86.01%。先看百度推廣的投放設(shè)置。這是針對(duì)摩托羅拉平板電腦XOOM產(chǎn)品頁(yè)面的百度網(wǎng)盟投放，廣告投放類型為針對(duì)“摩托xoom”相關(guān)長(zhǎng)尾詞的搜客推廣，目的向具有了解和購(gòu)買xoom意向的用戶展示摩托XOOM廣告，最終形成訂單轉(zhuǎn)化。百度推廣設(shè)置端控制的投放目標(biāo)準(zhǔn)確，廣告投放端不存在較大問題。既然廣告引入的是匹配的流量，那問題可能在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)本身。打開這個(gè)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容和CSS丟失，用戶體驗(yàn)非常糟糕。通過與工程師和美工溝通發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)站程序設(shè)計(jì)存在問題，編輯后來在更新此頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，頁(yè)面URL發(fā)生改變，由原來的/visit/displa
5、y/x_new.jsp?OID=22769507變成/visit/display/x_new.jsp?OID=22989507。這個(gè)問題真讓人糾結(jié)。2關(guān)鍵字“酷派手機(jī)大全”對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)，跳出率也高達(dá)85.21%。這也是由百度網(wǎng)盟搜客廣告導(dǎo)入的流量，針對(duì)搜索“酷派手機(jī)”相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞投放酷派W700手機(jī)廣告。由于廣告投放的目標(biāo)受眾是搜索酷派手機(jī)相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶本身購(gòu)買目的性不強(qiáng)，因此效果不佳，跳出率較高。?著陸頁(yè)$Index分析沒有形成訂單轉(zhuǎn)化的目標(biāo)頁(yè)面是否就沒有價(jià)值？未必！我們通過GA的$Index來分析——index值可以衡量經(jīng)過此頁(yè)面形成網(wǎng)站轉(zhuǎn)化或目
6、標(biāo)的價(jià)值，計(jì)算公式為(EcommerceRevenue+TotalGoalValue）/NumberofUniquePageviewsforGivenPage。返回舊版本的GoogleAnalytics中的TopContent，排除目標(biāo)頁(yè)面訪問量的差異，只查看未形成轉(zhuǎn)化的目標(biāo)頁(yè)面的index值。這里有的朋友可能會(huì)提出疑問，$Index衡量的是經(jīng)過此頁(yè)面形成的電子商務(wù)轉(zhuǎn)化或目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)值，里面不僅包含了作為著陸頁(yè)的情況，還包括作為中間頁(yè)的情況。的確，GA中暫時(shí)沒有關(guān)于著陸頁(yè)$Index的描述，新版GA更是取消了這一指標(biāo)。不過我們可以通過這個(gè)數(shù)據(jù)來觀察頁(yè)面是否
7、具有價(jià)值——如果有，可能包含作為著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化；如果沒有，不管作為著陸頁(yè)還是中間頁(yè)，這個(gè)頁(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)化沒有任何輔助作用。PagePageviewsAvg.TimeonPageBounceRate%Exit$Index/visit/display/x_new.jsp?OID=227695076,6730:02:4386.01%85.13%CN￥0.00/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=諾基亞52331,9840:00:4268.96%64.50%CN￥0.00/visit/display/search_new.jsp?
8、tiaojian=諾基亞e636090:01:0363.95%64.01%CN￥
