利用googleanalytics分析百度推廣——頁面詳情分析

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1、搜索營銷藝術(shù)www.searchmarketingart.com利用GoogleAnalytics分析百度推廣——頁面詳情分析GoogleAnalytics是目前應用最廣泛的免費網(wǎng)站統(tǒng)計分析工具，接下來的文章介紹利用GoogleAnalytics實現(xiàn)對百度推廣數(shù)據(jù)的收集、處理，并結(jié)合其他工具進行數(shù)據(jù)分析并提出行動建議。本篇介紹網(wǎng)站內(nèi)容分析第四部分——頁面詳情分析?。通過頁面詳情分析，我們需要了解以下信息：·用戶是否點擊了我們想要他們看到的信息？·用戶是否完成了我們所期望的活動？·從用戶的點擊數(shù)據(jù)中我們能發(fā)現(xiàn)什么、改進什么？?頁面布局進入新版GA中的網(wǎng)頁詳情分析，先了解首頁

2、基本布局，按照從上到下，從左到右的排序：1.首屏。LOGO、登陸注冊、主導航、熱門搜索、商品搜索、購物車；左側(cè)分類導航，中間活動輪顯、新品上市和橫幅Banner，右側(cè)信息咨詢專欄。首屏布局考慮的是通過“主（輔）導航+活動輪顯+新品上市+橫幅Banner”的組合向用戶顯示網(wǎng)站產(chǎn)品豐富，而且更新速度快；同時為了吸引老顧客推出論壇聚合以及積分兌換系統(tǒng)。2.第二屏。左側(cè)搶購專區(qū)和手機充值功能，右側(cè)輔助導航、熱點關(guān)注機型、索愛機型專區(qū)和兩幅豎形廣告。第二屏布局以公司實體店手機銷售數(shù)據(jù)為主，輔助以用戶關(guān)注手機數(shù)據(jù)，推送手機產(chǎn)品。3.第三屏。左側(cè)推薦商品、最新降價和熱銷配件，右側(cè)輔助導

3、航、推薦配件、平板電腦專區(qū)和兩幅豎形廣告。三屏布局主要突出手機配件并輔助以平板電腦業(yè)務。4.第四屏。左側(cè)兩幅活動廣告；右側(cè)精選紫砂壺專區(qū)和一幅豎形廣告；底部是頁腳，包含支付、配送、會員、購物、售后等幫助信息以及網(wǎng)站安全和備案信息等。?頁面詳情分析接下來我們圍繞用戶點擊數(shù)據(jù)分析頁面主要布局板塊，查看中選擇“點擊次數(shù)+0.00%+所有訪問次數(shù)”。主導航分析在主導航點擊數(shù)據(jù)分布中，品牌導航點擊率為15%，點擊次數(shù)最為集中；而手機論壇和積分兌換則沒有點擊數(shù)據(jù)。這說明用戶對品牌導航關(guān)注度高，對手機論壇和積分兌換板塊不感興趣。網(wǎng)站的主要業(yè)務是手機類產(chǎn)品，用戶來網(wǎng)站的目的是買手機或了解

4、手機相關(guān)信息，因此品牌導航和手機配件是點擊集中區(qū)域。而論壇在沒有有效的激勵機制下，很難吸引用戶進入并形成粘性；積分系統(tǒng)作為吸引顧客重復購買的一種方法，在缺乏其他有效網(wǎng)站配套服務和良好用戶體驗的情況下很難形成二次購買或多次購買，在網(wǎng)站前期對用戶的吸引力不大。搜索營銷藝術(shù)www.searchmarketingart.com熱門搜索商品分析熱門搜索商品點擊率最高的是“HTC”和“摩托XT702”，諾基亞塞班S60系統(tǒng)手機以及塞班3的N8沒有點擊數(shù)據(jù)。這說明了用戶的關(guān)注度已經(jīng)從原來的諾基亞塞班系統(tǒng)轉(zhuǎn)向目前主流的Android手機，HTC和摩托羅拉XT702都是安卓手機的典型代表。

5、購物車分析首頁購物車主要功能是查看購物車商品和訂單信息，支持直接進入購物車結(jié)算。首頁購物車商品點擊數(shù)據(jù)為0.3%，去結(jié)算點擊數(shù)據(jù)為0.1%，我的訂單點擊數(shù)據(jù)為2.2%。數(shù)據(jù)說明用戶很少從首頁直接進入購物車查看商品或結(jié)算商品，通常在購物完成之后查看已提交的訂單。購物車查看和結(jié)算比例低說明用戶從首頁直接進行購物車步驟的比例少。分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站不支持用戶瀏覽記錄、放入購物車記錄數(shù)據(jù)儲存。這意味著如果用戶將商品放入購物車內(nèi)但未完成訂單流程就退出網(wǎng)站，下次來到網(wǎng)站之后必須重新挑選商品，這直接導致用戶無法直接從首頁完成購物車步驟。左側(cè)分類導航分析左側(cè)的分類導航點擊數(shù)據(jù)，由于手機產(chǎn)品只有

6、四個分類，因此點擊相對集中（不完善的手機分類可能是主導航條“品牌導航”點擊高度集中的原意之一），點擊數(shù)據(jù)依次是GSM手機2.8%、3G手機3.8%、雙模手機1.1%、CDMA手機0.4%。數(shù)據(jù)顯示用戶對3G手機最感興趣，對CDMA手機興趣不大。新品上市專區(qū)分析新品上市專區(qū)點擊比例低，這可能受網(wǎng)站內(nèi)外因素共同影響。網(wǎng)站外部因素指品牌廠商對新品的宣傳力度；網(wǎng)站內(nèi)部因素指網(wǎng)站促銷活動和版面設計。網(wǎng)站新品專區(qū)部分商品市場宣傳不夠，網(wǎng)站活動宣傳力度不夠可能是導致關(guān)注度低的原因。搶購專區(qū)分析搜索營銷藝術(shù)www.searchmarketingart.com搶購專區(qū)通常是關(guān)注度非常高的區(qū)

7、域，但首頁的點擊數(shù)據(jù)并不理想，點擊數(shù)據(jù)僅為0.1%。究其原因可能有以下幾點：·位置不合理。搶購專區(qū)放在第二屏，信息曝光度低（GoogleAnalytics數(shù)據(jù)顯示首屏以下“低于5%的點擊次數(shù)”）?！r格略高。淘寶商城HTC野火價格在1999-2599之間，網(wǎng)站2199的價格不夠給力。其他重要數(shù)據(jù)：在第四屏的幫助鏈接點擊數(shù)據(jù)中，聯(lián)系廠家、貨到付款、運費說明、上門自提、EMS快遞、退換貨政策、聯(lián)系我們、經(jīng)營網(wǎng)站備案信息這些鏈接比其他鏈接有更高的點擊數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)說明了用戶對運費政策和費用、退換貨政策、網(wǎng)站安全和信任問題關(guān)注度高。針