分析比較百度，goole網(wǎng)站的運(yùn)營模式

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1、目錄第一章百度的運(yùn)營模式21.1百度的發(fā)展史21.2百度的競價盈利模式3第一章Google的運(yùn)營模式52.1Google的發(fā)展史52.2Google的經(jīng)營模式52.3Google經(jīng)營模式分析62.4Google經(jīng)營策略6第三章百度，Google的經(jīng)營模式的比較72第一章百度1.1百度的發(fā)展史2000年，百度成立，同年6月便推出號稱全球“最大、最快、最新”的中文搜索引擎，同時宣布全面進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域；9月，正式推出面向企業(yè)級用戶的網(wǎng)事通信息檢索軟件；2001年10月，百度推出全新商業(yè)模式--搜索引擎競價排名；2002年6、7兩個月，百

2、度先后推出深受網(wǎng)民喜愛的“IE搜索伴侶”以及業(yè)界首例“競爭情報系統(tǒng)”軟件；11月，發(fā)布mp3搜索；2003年7月，推出圖片、新聞兩大技術(shù)化搜索引擎；而同年底，更是陸續(xù)推出地區(qū)搜索、“貼吧”等功能，將搜索引擎推入社區(qū)化時代；2004年8月百度推出超級搜霸；11月，推出世界上第一款WAP中文網(wǎng)頁搜索引擎；2005年2月，百度發(fā)布全球首款支持中英文的硬盤搜索工具；同年4月1日，推出具備電影搜索功能的“影吧”；4月7日，百度攜手盛大，將搜索引擎觸角正式伸向網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端；5月伊始，上線天氣搜索、列車航班搜索、股票搜索、字典搜索、多文檔搜索、計算器

3、功能等六大新功能搜索；25月17日，百度與中國電信合作推出百度黃頁搜索測試版，藉此正式進(jìn)軍本地搜索業(yè)鳥領(lǐng)域，同時將黃頁數(shù)據(jù)資源引入百度已有的PDA和WAP移動搜索等服務(wù)；近日，百度又推出名為“百度知道”的網(wǎng)上問答服務(wù)，進(jìn)軍“知識搜索”領(lǐng)域......1.2百度的競價盈利模式2005年8月5日晚，百度在納斯達(dá)克登陸，發(fā)行價27美元的百度，一開盤，就達(dá)到了66美元，隨后一路狂飆，收盤時，已升到122.54美元。這樣的漲幅，不僅創(chuàng)造了納斯達(dá)克海外股票漲幅的歷史紀(jì)錄，即使是在美國，也是過去5年的最大漲幅記錄。那一刻，李彥宏終于知道自己“搜索”了5

4、年的結(jié)果，那就是9.06億美元的身家。創(chuàng)立百度之前，李彥宏已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)專家。1999年，李彥宏放棄了在美國的一切，攜風(fēng)險投資回國與好友徐勇一起踏上了艱苦的創(chuàng)業(yè)道路。創(chuàng)業(yè)之初，美國IT界最火的是電子商務(wù)。李彥宏沒有跟隨大流進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，而是悄悄走到了尚少有人問津的網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域。2001年，網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，門戶網(wǎng)站生存也出現(xiàn)了困難。搜索引擎公司僅靠收取技術(shù)授權(quán)費(fèi)是無法生存的，調(diào)整營運(yùn)模式勢在必行。百度決定從后臺走向前臺，設(shè)立自己的網(wǎng)站，并且采用新的盈利模式——企業(yè)競價排名。即向企業(yè)收取費(fèi)用，使其在任何可能的搜索頁面上優(yōu)先排序，這樣可以幫助企業(yè)

5、的潛在客戶直接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，增加企業(yè)贏得新客戶的可能性。2001年8月，百度進(jìn)行了這樣一次大轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患抑苯用鎸W(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)站。在當(dāng)時百度的收入組成中，“競價排名”2占了80%。2003年年初，百度終于開始盈利。根據(jù)上海研究機(jī)構(gòu)iResearch和統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)瀏覽量的Alexa.com公司的資料顯示，百度已是目前中國最大的搜索引擎網(wǎng)站，瀏覽量位居全國第二位，流量更是名列全球前六位。不久前CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，百度僅在北京的搜索市場占有率已經(jīng)上升至52%，而Google為33百度的首頁只有4K，簡單得就如一張薄紙。但它每天卻要響應(yīng)上億次

6、的搜索請求。盡管有那么多人在用百度，但更多人開始打量百度卻是在它驚艷上市之后。許多人有這樣一個好奇：百度，靠什么賺錢?百度在面試新員工時，這個問題也常被當(dāng)做殺手锏：“大家都知道使用百度搜索引擎是免費(fèi)的，但你是否了解作為商業(yè)公司的百度是靠什么來盈利的?”如果對方可以答出“競價排名”這四個字，那這場面試已在無形中增加了印象分。目前，使用百度竟價排各經(jīng)營的企業(yè)已達(dá)數(shù)百萬家，曾有一家車行，在百度購買了競價排名，花費(fèi)還不到500塊錢，就賣出了一輛價值2500萬的賓利轎車，這是迄今為止中國網(wǎng)上推廣投資回報率最高的一單。究竟什么是競價排名呢？使用過搜索

7、引擎這種神奇玩意的朋友都知道，這個世界有很多你想要的信息分布在數(shù)以億計的各個網(wǎng)頁里，每次當(dāng)你輸入一個關(guān)鍵詞，百度就會幫你在不到0．01秒鐘的時間里，將含有這個關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁一個一個列出來。常常一列就是幾十萬、上百萬個相關(guān)的網(wǎng)頁。這個時侯，把什么網(wǎng)頁放在最靠前的幾條，就很重要了。因?yàn)榻^太部分的用戶，是不太會看100條以后的網(wǎng)頁的。2競價排名，就是把這個結(jié)果的前幾條拿出來，拍賣給那些想被別人更早更多留意到的網(wǎng)站。道理和央視把天氣預(yù)報前面的時間拿來拍賣給廣告客戶一樣。區(qū)別在于央視按時間收費(fèi)，一個月多少錢，一年多少錢；而百度，按有多少人通過百度看到

8、你的網(wǎng)頁收費(fèi)。當(dāng)然，電視觀眾和使用搜索引擎的網(wǎng)友是不用出錢的，只用出注意力，看一眼廣告就可以。2001年9月22日，競價排名正式推出，同時，百度也推出了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)民能夠直接通過baidu．