分析比較百度，goole網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式

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1、目錄第一章百度的運(yùn)營(yíng)模式21.1百度的發(fā)展史21.2百度的競(jìng)價(jià)盈利模式3第一章Google的運(yùn)營(yíng)模式52.1Google的發(fā)展史52.2Google的經(jīng)營(yíng)模式52.3Google經(jīng)營(yíng)模式分析62.4Google經(jīng)營(yíng)策略6第三章百度，Google的經(jīng)營(yíng)模式的比較72第一章百度1.1百度的發(fā)展史2000年，百度成立，同年6月便推出號(hào)稱全球“最大、最快、最新”的中文搜索引擎，同時(shí)宣布全面進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域；9月，正式推出面向企業(yè)級(jí)用戶的網(wǎng)事通信息檢索軟件；2001年10月，百度推出全新商業(yè)模式--搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；2002年6、7兩個(gè)月，百

2、度先后推出深受網(wǎng)民喜愛的“IE搜索伴侶”以及業(yè)界首例“競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)”軟件；11月，發(fā)布mp3搜索；2003年7月，推出圖片、新聞兩大技術(shù)化搜索引擎；而同年底，更是陸續(xù)推出地區(qū)搜索、“貼吧”等功能，將搜索引擎推入社區(qū)化時(shí)代；2004年8月百度推出超級(jí)搜霸；11月，推出世界上第一款WAP中文網(wǎng)頁(yè)搜索引擎；2005年2月，百度發(fā)布全球首款支持中英文的硬盤搜索工具；同年4月1日，推出具備電影搜索功能的“影吧”；4月7日，百度攜手盛大，將搜索引擎觸角正式伸向網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端；5月伊始，上線天氣搜索、列車航班搜索、股票搜索、字典搜索、多文檔搜索、計(jì)算器

3、功能等六大新功能搜索；25月17日，百度與中國(guó)電信合作推出百度黃頁(yè)搜索測(cè)試版，藉此正式進(jìn)軍本地搜索業(yè)鳥領(lǐng)域，同時(shí)將黃頁(yè)數(shù)據(jù)資源引入百度已有的PDA和WAP移動(dòng)搜索等服務(wù)；近日，百度又推出名為“百度知道”的網(wǎng)上問答服務(wù)，進(jìn)軍“知識(shí)搜索”領(lǐng)域......1.2百度的競(jìng)價(jià)盈利模式2005年8月5日晚，百度在納斯達(dá)克登陸，發(fā)行價(jià)27美元的百度，一開盤，就達(dá)到了66美元，隨后一路狂飆，收盤時(shí)，已升到122.54美元。這樣的漲幅，不僅創(chuàng)造了納斯達(dá)克海外股票漲幅的歷史紀(jì)錄，即使是在美國(guó)，也是過去5年的最大漲幅記錄。那一刻，李彥宏終于知道自己“搜索”了5

4、年的結(jié)果，那就是9.06億美元的身家。創(chuàng)立百度之前，李彥宏已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)專家。1999年，李彥宏放棄了在美國(guó)的一切，攜風(fēng)險(xiǎn)投資回國(guó)與好友徐勇一起踏上了艱苦的創(chuàng)業(yè)道路。創(chuàng)業(yè)之初，美國(guó)IT界最火的是電子商務(wù)。李彥宏沒有跟隨大流進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，而是悄悄走到了尚少有人問津的網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域。2001年，網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，門戶網(wǎng)站生存也出現(xiàn)了困難。搜索引擎公司僅靠收取技術(shù)授權(quán)費(fèi)是無法生存的，調(diào)整營(yíng)運(yùn)模式勢(shì)在必行。百度決定從后臺(tái)走向前臺(tái)，設(shè)立自己的網(wǎng)站，并且采用新的盈利模式——企業(yè)競(jìng)價(jià)排名。即向企業(yè)收取費(fèi)用，使其在任何可能的搜索頁(yè)面上優(yōu)先排序，這樣可以幫助企業(yè)

5、的潛在客戶直接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，增加企業(yè)贏得新客戶的可能性。2001年8月，百度進(jìn)行了這樣一次大轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患抑苯用鎸?duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)站。在當(dāng)時(shí)百度的收入組成中，“競(jìng)價(jià)排名”2占了80%。2003年年初，百度終于開始盈利。根據(jù)上海研究機(jī)構(gòu)iResearch和統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)瀏覽量的Alexa.com公司的資料顯示，百度已是目前中國(guó)最大的搜索引擎網(wǎng)站，瀏覽量位居全國(guó)第二位，流量更是名列全球前六位。不久前CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，百度僅在北京的搜索市場(chǎng)占有率已經(jīng)上升至52%，而Google為33百度的首頁(yè)只有4K，簡(jiǎn)單得就如一張薄紙。但它每天卻要響應(yīng)上億次

6、的搜索請(qǐng)求。盡管有那么多人在用百度，但更多人開始打量百度卻是在它驚艷上市之后。許多人有這樣一個(gè)好奇：百度，靠什么賺錢?百度在面試新員工時(shí)，這個(gè)問題也常被當(dāng)做殺手锏：“大家都知道使用百度搜索引擎是免費(fèi)的，但你是否了解作為商業(yè)公司的百度是靠什么來盈利的?”如果對(duì)方可以答出“競(jìng)價(jià)排名”這四個(gè)字，那這場(chǎng)面試已在無形中增加了印象分。目前，使用百度竟價(jià)排各經(jīng)營(yíng)的企業(yè)已達(dá)數(shù)百萬家，曾有一家車行，在百度購(gòu)買了競(jìng)價(jià)排名，花費(fèi)還不到500塊錢，就賣出了一輛價(jià)值2500萬的賓利轎車，這是迄今為止中國(guó)網(wǎng)上推廣投資回報(bào)率最高的一單。究竟什么是競(jìng)價(jià)排名呢？使用過搜索

7、引擎這種神奇玩意的朋友都知道，這個(gè)世界有很多你想要的信息分布在數(shù)以億計(jì)的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)里，每次當(dāng)你輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，百度就會(huì)幫你在不到0．01秒鐘的時(shí)間里，將含有這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)一個(gè)一個(gè)列出來。常常一列就是幾十萬、上百萬個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)時(shí)侯，把什么網(wǎng)頁(yè)放在最靠前的幾條，就很重要了。因?yàn)榻^太部分的用戶，是不太會(huì)看100條以后的網(wǎng)頁(yè)的。2競(jìng)價(jià)排名，就是把這個(gè)結(jié)果的前幾條拿出來，拍賣給那些想被別人更早更多留意到的網(wǎng)站。道理和央視把天氣預(yù)報(bào)前面的時(shí)間拿來拍賣給廣告客戶一樣。區(qū)別在于央視按時(shí)間收費(fèi)，一個(gè)月多少錢，一年多少錢；而百度，按有多少人通過百度看到

8、你的網(wǎng)頁(yè)收費(fèi)。當(dāng)然，電視觀眾和使用搜索引擎的網(wǎng)友是不用出錢的，只用出注意力，看一眼廣告就可以。2001年9月22日，競(jìng)價(jià)排名正式推出，同時(shí)，百度也推出了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)民能夠直接通過baidu．