團購網站的運營模式比較分析開題報告

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1、開題報告團購網站的運營模式比較分析一、選題的背景和意義近年來，隨著網絡技術的應用和發(fā)展，以及越來越完善的電子商務，網上購物已經成為了一種新型的購物模式。因為網上購物，消費者從中得到了很大的讓利。但是消費者不會滿足現在所擁有的利益，為了得到更大的讓利，消費者開始自發(fā)的組織一些所謂的“團購”活動。團購，也稱集體采購，是指單個消費者在購物、接受服務的過程中，通過機構有組織的自愿集中，組成購物團體，享受集團采購價，共同維護權益的消費形式，在保證質量和服務的情況下，獲得商品或服務的最低價格。而C2C電子商務模式在

2、中國迅速發(fā)展，一些C2C的先行者，將團購模式和網絡相結合，利用互聯(lián)網線上組織和現實當中的線下活動相結合，就出現了“網絡團購”。2008年11月，美國第一家團購網站——Groupon在美國上線，Groupon以其獨特而又簡單的團購模式，在美國大獲成功，從此引發(fā)全球網絡團購市場井噴式的發(fā)展，并以極快的速度蔓延至中國。在北京、上海、深圳等大城市的網絡團購，很快成為了前衛(wèi)的消費方式，而各種各樣的團購網站也層出不窮，當時，在短短3個月里，國內的團購網站已到達400多家，而現在則出現了網友所稱的“千團大戰(zhàn)”的形勢。

3、網絡團購的出現不僅讓消費者從商家那里獲得了更大的讓利，而且消費者的購物過程也是方便、快捷、實惠、放心，當購物時出現問題時，還可以集體維權，消費者在買賣過程中不再是弱勢群體，而是擁有了主導權。對于商家來說，網絡團購為一些剛剛新起的商家或者處于下坡路的商家找到了一個很好營銷手段，這讓很多商家薄利多銷、快產快銷，同時也提高了知名度。而對于團購網站來說，他們也通過拉攏商家組織團購活動而從中獲利?？偟膩碚f，網絡團購是一種雙贏甚至三贏的模式，前景很好，也很有商業(yè)價值，這也是為什么網絡團購這么受到人們喜愛的原因。目前

4、在我國，雖然出現了不計其數的團購網站，但是由于新出現的團購網站出現同質化競爭，定位模糊，而且在選擇商家上有誤區(qū)，也缺失后續(xù)服務和第三方監(jiān)管與評價機制，導致雖然一個團購網站建立起來了，但是由于建立需要的資金和技術要求很低，所以整體模式的管理很不健全，沒有幾家團購網站能夠真正的盈利并且擁有好的發(fā)展前景。網絡團購是個很好的商業(yè)模式，如果能真正建立起一個健全的團購網站的運營模式，就能4有利于消費者在一個良好的團購環(huán)境里更好的購物，并實現利益最大化；也有利于網站開發(fā)商更好的把我自身業(yè)務現狀和目標市場需求，吸引有效

5、的商家組織團購活動，從中獲利；更有利于商家擴大知名度和銷售額，并且從中獲得有效的新客戶來持續(xù)盈利。所以，對當前團購類網站運營模式的比較分析，從而得出一定的有效結論，有助于完善網絡團購這個商業(yè)模式，對網絡團購的發(fā)展來說，也有著深遠的意義。二、研究目標與主要內容（含論文提綱）（一）研究目標1、明確團購類網站的發(fā)展優(yōu)勢及前景2、分析并比較當前團購類網站的運營模式3、為團購類網站尋找到新的運營模式（二）研究內容（提綱）1、網絡團購的發(fā)展現狀1.1對網絡團購的認識1.2網絡團購的發(fā)展優(yōu)勢和現狀1.3國內外團購網站

6、優(yōu)缺點及特點分析2、國內典型網購網站運營模式不同分類依據2.1根據團購網站類型分類2.2根據團購活動開展方式分類2.3根據團購商品類型分類3、國內典型團購網站的運營模式案例分析3.1具體分析不同分類依據的典型團購網站的運營模式3.2不同類型運營模式的比較與評價4、提出自己對團購網站運營模式構想4.1當前團購網站存在的問題4.2優(yōu)秀的團購網站該具有的正確運營模式4.3從互聯(lián)網發(fā)展現狀出發(fā)，預測團購網站的發(fā)展趨勢5、小結團購網站的發(fā)展前景三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等（一）研究方法在本

7、文的撰寫過程中，主要采取的是文獻研究法、案例觀察法和歸納法。（二）研究手段在借鑒前人已有的學術成果的基礎上，通過大量閱讀圖書館藏書中網絡團購和團購類網站研究的相關資料，同時通過互聯(lián)網上搜索相關的文章和實際訪問各類團購網站來啟發(fā)自己的靈感和活躍自己的思維，所有的觀點都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，論文的觀點的形成也是如此。所以，在研究時，需要了解各學術權威對“4網絡團購”、“團購類網站特點及優(yōu)缺點”、“團購類網站運營模式”等知識點的認識和看法。這樣，才能使觀點更深刻，更有理論依據，更具有權威性

8、。圍繞“團購類網站運營模式”進行深入的調查研究，尋找典型的“團購類網站”，通過收集的相關資料，比較其發(fā)展思路和效益，結合虛擬社區(qū)的發(fā)展現狀，深入分析其直接和潛在贏利點。（三）技術路線團購網站運營模式比較和評價對團購網站新的運營模式構想網絡團購的優(yōu)勢及發(fā)展前景網絡團購的發(fā)展現狀團購網站的發(fā)展現狀團購網站的運營模式四、參考文獻[1]吳曉.團購網站對決商業(yè)競爭力[J].中國商貿,2010(18):25-27.4[2]袁楚.同質化的團購網站沒有前途