團購網(wǎng)站與普通購物網(wǎng)站商業(yè)模式的比較開題報告

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1、團購網(wǎng)站與普通購物網(wǎng)站商業(yè)模式的比較一、選題的背景和意義互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和網(wǎng)民人數(shù)的急劇增加,導致一種全新的人類社會組織和生存模式的悄然出現(xiàn),即一個與現(xiàn)實社會相伴隨的網(wǎng)上購物。網(wǎng)上購物的出現(xiàn),拓寬了人類生活的空間。這種特定的網(wǎng)上互動模式和社會關系有別于現(xiàn)實社會,并有其獨特的文化特征和意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)提供給用戶以信息、物質(zhì)、情感等多方位互動的平臺。其中團購網(wǎng)站在我國發(fā)展時間不長,還處于探索和實踐階段。2009年美國Groupon企業(yè)的快速發(fā)展，受到各方的普遍關注。自2010年1月起，中國國內(nèi)開始陸續(xù)出現(xiàn)一批模仿Groupon模式的團購網(wǎng)站。中國當前的網(wǎng)絡環(huán)境整

2、體有利于網(wǎng)絡團購發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是網(wǎng)民基數(shù)大，且日漸依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取生活服務信息；二是網(wǎng)購市場發(fā)展，培養(yǎng)了具有付費意愿的用戶及配套服務商；三是網(wǎng)絡社區(qū)的發(fā)展，為團購網(wǎng)站的營銷提供了社會化工具。中國的團購用戶中，近七成用戶選擇直接訪問團購網(wǎng)站，其次是電子郵件，約占兩成；通過團購導航網(wǎng)站訪問的僅占一成；這與購物網(wǎng)站用戶流量來源分布類似。艾瑞咨詢認為，雖然各種方式帶來的流量規(guī)模有差異，但考慮到多種方式的補充性，團購網(wǎng)站應充分利用各種方式推送團購信息，以擴大用戶覆蓋面。隨著團購網(wǎng)站不斷的在中國的發(fā)展，不同的團購網(wǎng)站都擁有一套適合網(wǎng)站營銷的商業(yè)模式，但是在國內(nèi)對團購網(wǎng)站的商業(yè)

3、模式的理論研究深度和宣傳力度還不夠，因而廣大消費者無法比較這些商業(yè)模式的大眾化和先進性?，F(xiàn)在對團購網(wǎng)站的商業(yè)模式的研究有助于消費者對團購網(wǎng)站有一個新的認識，有利于團購網(wǎng)站建立一個正確的商業(yè)模式更好的整合資源為消費者提供更好的服務。更加有利于團購網(wǎng)站的健康成長和可持續(xù)發(fā)展。所以，對團購網(wǎng)站的商業(yè)模式的分析是網(wǎng)上購物發(fā)展的關鍵，有助于提高網(wǎng)上購物的質(zhì)量，對電子商務的可持續(xù)發(fā)展，都是很有意義的。二、研究目標與主要內(nèi)容（一）研究目標1、明確團購網(wǎng)站的發(fā)展優(yōu)勢及前景2、分析當前團購網(wǎng)站的商業(yè)模式3、對團購網(wǎng)站的商業(yè)模式構想3（二）研究內(nèi)容（提綱）1、普通購物網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀1.1國外對普通購

4、物網(wǎng)站的認識1.2國內(nèi)對普通購物網(wǎng)站的認識1.3國內(nèi)外普通購物網(wǎng)站的發(fā)展對比2、團購網(wǎng)站的商業(yè)模式2.1團購網(wǎng)站的運作模式——以“美團網(wǎng)”為例2.2團購網(wǎng)站的盈利模式——以“美團網(wǎng)”為例3、對團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站的商業(yè)模式進行比較和評價3.1比較團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站的商業(yè)模式3.2團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站的商業(yè)模式的評價4、提出自己對團購網(wǎng)站新的商業(yè)模式的構想4.1根據(jù)商業(yè)模式的比較，明確團購網(wǎng)的贏利點4.2以普通購物網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，尋找新的商業(yè)模式4.3總結一個優(yōu)秀的團購網(wǎng)站該具有的正確贏利模式5、總結對未來團購網(wǎng)站的商業(yè)模式構想三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、

5、實驗方案等（一）研究方法在本文的撰寫過程中，主要采取的是文獻研究法和歸納法。（二）研究手段在借鑒前人已有的學術成果的基礎上，通過大量閱讀圖書館藏書中團購網(wǎng)研究的相關資料，同時通過互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關的文章用來啟發(fā)自己的靈感和活躍自己的思維，所有的觀點都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，論文的觀點的形成也是如此。所以，在研究時，需要了解各學術權威對普通購物網(wǎng)站和團購網(wǎng)站的商業(yè)模式、團購網(wǎng)站知識點的認識和看法。這樣，才能使觀點更深刻，更有理論依據(jù)，更具有權威性。圍繞團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站商業(yè)模式進行深入的調(diào)查研究，尋找典型的普通購物網(wǎng)站及團購網(wǎng)站，通過收集的相關資料，熟悉實際案例

6、發(fā)生的虛擬社區(qū)，比較其發(fā)展思路和效益，結合團購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析其直接和潛在盈利模式。（三）技術路線對團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站商業(yè)模式進行比較和評價3普通購物網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀對未來團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站商業(yè)模式構想團購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀普通購物網(wǎng)站的商業(yè)模式團購網(wǎng)站和普通購物網(wǎng)站發(fā)展前景四、參考文獻[1]王樂鵬,李春麗,王穎.新興團購網(wǎng)站及發(fā)展模式探討[J].中國市場,2010,(32)[2]王樂鵬,李春麗,王穎.網(wǎng)絡團購新進入者及競爭策略探討[J].科技廣場,2010,(07)[3]發(fā)展速度較快,規(guī)模依然偏小——2001年我國B2B電子商務發(fā)展情況[J].中國計算機用戶,2002

7、,(22)[4]史勤波.網(wǎng)絡代購的市場機會[J].電子商務世界,2006,(04)[5]2005中國行業(yè)電子商務網(wǎng)站TOP100榜單[J].電子商務世界,2006,(04)[6]隋燕,蒲云.我國電子商務發(fā)展狀況與創(chuàng)新分析[J].情報雜志,2006,(06)[7]程雯;??我國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀淺析[J].價格月刊2009年09期[8]逢佳.網(wǎng)上談兵——網(wǎng)絡購物定價策略一二三[J].中國科技信息,1999,(Z3)[9]徐華偉,李素芳.對我國網(wǎng)絡購物的思考[J].科技信息(學術研究),2