淺談報(bào)紙雜志化現(xiàn)象

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1、淺談報(bào)紙雜志化現(xiàn)象所謂“報(bào)紙雜志化”，就是借川辦雜志的理念來辦報(bào)紙，在堅(jiān)持報(bào)紙的運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上借鑒雜志的獨(dú)特之處，實(shí)現(xiàn)兩種紙質(zhì)媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)。如今的報(bào)紙不管形式還是內(nèi)在做法，我們的報(bào)紙?jiān)矫自较耠s志，“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象越來越引起關(guān)注。本文就此問題展開分析。近年來，隨著城市生活節(jié)奏的加快。為吸引繁忙的高品位讀者的眼球，面對(duì)越來越多新媒體的競爭和沖擊，很多報(bào)紙都或多或少地走上了雜志化“路線”。在經(jīng)濟(jì)體制改革過程屮，讀者的需求己經(jīng)發(fā)生明顯的變化，他們渴望從報(bào)紙上獲得大量新鮮、生動(dòng),冇益的信息，獲得能夠桁導(dǎo)他們生活并能為他們提供消遣娛樂的豐富多彩的新聞。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制形成的報(bào)紙版面較少，內(nèi)容

2、簡單劃一的情況已經(jīng)不能充分滿足這些需求。所以報(bào)紙為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展刊載內(nèi)容延伸到文化、生活、休閑娛樂、TT業(yè)、汽:乍、房產(chǎn)等。而-其巾的周末版、星期刊、月末版更是突出了社會(huì)性，強(qiáng)調(diào)了可讀性和娛樂性，變得異彩繽紛。更有些報(bào)紙成為有獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)性的周刊，如《海方周末》，《楚天周末》等，這些多元素合成的副刊，徹底打破了過去報(bào)紙單一?格局，成為一種富有生命力的新門類。其至還有少數(shù)周刊發(fā)展為有正式刊號(hào)的一張生活類報(bào)紙，如云南日?qǐng)?bào)的《人眾消費(fèi)》周刊，后來發(fā)展為大眾消費(fèi)報(bào)；昆明n報(bào)的《都市周末》發(fā)展成為都市時(shí)報(bào)等。一方面是順應(yīng)了讀者對(duì)閱讀的要求，另一方面也是報(bào)紙自身發(fā)展，擴(kuò)人影響力、吸引讀者的一個(gè)存

3、效策略。這種雜志化傾向h強(qiáng)而新聞性漸弱，排版也打破傳統(tǒng)報(bào)紙的排列方忒，譬如《歯方都^報(bào)》是四開小報(bào)的版而，而在副刊的編輯屮采用的一個(gè)主要方式是把相鄰的兩個(gè)版作為一個(gè)整體設(shè)計(jì)，兩個(gè)小版拼成-個(gè)完整的大版而。過去常用的一些欄ri報(bào)花被取消了而代以簡潔的欄s和標(biāo)題，版面設(shè)計(jì)清新、明朗，注重圖片的運(yùn)用，富有視覺沖擊力，而這都是雜志編排的經(jīng)典手法。為應(yīng)對(duì)電視媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道和視覺新聞上狠下功夫；為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，一些報(bào)紙大力發(fā)展電子版以彌補(bǔ)紙質(zhì)媒介吋效不強(qiáng)的缺陷。報(bào)紙的每一次“窮則變，變則通”的努力都得到充分驗(yàn)證。放在媒介融合共存的竹景下看，所謂的報(bào)紙雜志化不過是報(bào)紙借鑒其他媒

4、介優(yōu)勢的明智選擇而已。《南方都市報(bào)》在國內(nèi)首創(chuàng)分疊出版模式，每天山版A、B、C、D等疊。這種“貨架忒”的分脅編排實(shí)際上是報(bào)紙借鑒雜志對(duì)新聞資源進(jìn)行的二度開發(fā)，方便了讀者按圖索驥以較快的速度找到相松的新聞信息。如今這種雜志式的倍息編排方式已經(jīng)被廣泛采用。報(bào)紙義?版封面化。國內(nèi)不少報(bào)紙推出了類似雜志封㈨的1?版：抽出全天精彩的內(nèi)容濃縮成吸引人的標(biāo)題或配上富有沖擊力的照片，以抓住讀者,激發(fā)讀者的購買欲望。都市報(bào)、晚報(bào)以及消閑類報(bào)紙?jiān)谶@方面步子邁得更快，7月26日的《南方都咁報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》的久?版都采用了這一形式?！毒┤A時(shí)報(bào)》的頭版設(shè)計(jì)借鑒了雜志圖文相稱的設(shè)計(jì)原理，采用了汶川斷橋的照片，

5、但是在版而左側(cè)和報(bào)頭下方還是標(biāo)題主打，基木上保留了報(bào)紙版面的味道?！赌戏蕉际袌?bào)》的頭版處理大膽向雜志封面靠攏：整個(gè)版而是一張汶川斷橋的竹景圖片。整個(gè)頭版基本上采取雜志“封面參照H錄”的樣式，為讀者的選擇性閱讀提供指引，讓讀者在最短的時(shí)叫內(nèi)迅速了解當(dāng)天的重要新聞。這樣的頭版設(shè)計(jì)不僅借鑒了雜志封面大圖營造視覺沖擊力的經(jīng)驗(yàn)，還直接吸取了雜忐封面的導(dǎo)讀功能，既科學(xué)合理地整合了信息，又實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)新聞、重要新聞、實(shí)用資訊的最有效傳播。不少報(bào)紙借鑒雜志的操作方式，設(shè)置專門的導(dǎo)讀版，'?1:桀報(bào)紙N頁的亮點(diǎn)圖片和新聞標(biāo)題，并標(biāo)明該亮點(diǎn)稿件的版序，從而激活了報(bào)紙的“視覺化思維”?！皥?bào)紙雜志化”多次引發(fā)

6、新聞界的爭論。反對(duì)者態(tài)度很鮮明，報(bào)紙絕對(duì)不可以雜志化，理由很充分：“這首先是報(bào)紙的角色所決定的。報(bào)紙生來就是新聞紙，傳播新聞是它的天職……它和雜志不僅形式不同、內(nèi)容不同，最根木的是分工不冋、任務(wù)不同?！币虼耍瑘?bào)紙雜忐化不僅會(huì)浪費(fèi)資源，侵害讀者的權(quán)益，打亂出版界業(yè)己形成的簾場格局，更主要的是毀了報(bào)紙自己?！薄皥?bào)紙雜志化”的贊成者同樣持之有據(jù)，他們認(rèn)為“在現(xiàn)代傳媒的激烈競爭中，雜志成了電視、廣播之后的乂一個(gè)與報(bào)紙相抗衡的對(duì)手。那么，報(bào)紙為什么不可以取人之長，補(bǔ)己之短，在競爭、借鑒、變革中完善自我，最終形成自己更為鮮明的、任何媒介無法取代的個(gè)性特色呢？”“報(bào)紙雜志化”體現(xiàn)了報(bào)紙對(duì)讀者要求的

7、順應(yīng)?！皬膬?nèi)容上來說，報(bào)紙雜志化是為了最大限度地滿足讀者的信息需求”，“從形式上來說，報(bào)紙雜志化同樣是為了滿足受眾的審美需要和視讀需求”。總之，報(bào)紙雜志化作為一種信息處理方式，在滿足讀者信息消費(fèi)需求、適應(yīng)競爭需要的基礎(chǔ)上帶來了報(bào)紙編輯模式、組版方式、信息處理方式乃至新聞理念的徹底改變。它代表的是媒體審時(shí)度勢、揚(yáng)長避短對(duì)信息進(jìn)行有效傳遞的努力和嘗試，其影響是深遠(yuǎn)的。報(bào)紙?jiān)诩ち业拿浇楦偁庡粩嗟亟梃b它者、發(fā)展自我、超越A身，做出積極的反應(yīng)性調(diào)整是非常必要的。淺