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《淺談當(dāng)今書評(píng)廣告化現(xiàn)象》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、迷途書評(píng)——以《與神對(duì)話》的書評(píng)為例談當(dāng)今圖書書評(píng)廣告化現(xiàn)象論文摘要：本文主要從書評(píng)的歷史起源和作用開篇，引出當(dāng)今出現(xiàn)書評(píng)廣告化現(xiàn)象并重點(diǎn)探討書評(píng)廣告化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及其影響和未來發(fā)展的方向等各個(gè)方面。關(guān)鍵詞：圖書評(píng)論，書評(píng)者，廣告化，讀者圖書評(píng)論在我國(guó)的歷史是很悠久的，兒乎是有圖書就有書評(píng)。孔子說過“詩(shī)三百，一言以蔽之，曰：'思無(wú)邪'“誦《詩(shī)》三百，授之以政，不達(dá)；使于四方，不能專對(duì)；雖多，亦奚以為？”這些都是對(duì)《詩(shī)經(jīng)》的評(píng)論，由此可以看出，在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)，書評(píng)就比較發(fā)達(dá)了。書評(píng)的發(fā)展史也是文化發(fā)展史的一部分，我國(guó)文化的發(fā)展與繁榮，學(xué)術(shù)水平不斷的提高都和圖書評(píng)論的發(fā)展有很大的關(guān)系
2、。同時(shí)圖書評(píng)論也體現(xiàn)的是一種時(shí)代的特征和時(shí)代的精神。而當(dāng)今物質(zhì)極度發(fā)達(dá)，文化異常繁榮，圖書評(píng)論發(fā)展到現(xiàn)在也產(chǎn)生了一些新的特征，其中書評(píng)的廣告化就是一個(gè)重要的特征。昨天京東商城圖書又搞大型的促銷活動(dòng)，折后再省錢。于是我決定買幾本書?？吹搅宅槤M目的介紹我徹底地被迷暈了也被征服了，動(dòng)輒全球第一，銷量破千萬(wàn)要不就是萬(wàn)人推薦，最受歡迎,翻譯成幾十種語(yǔ)言，當(dāng)代人必讀，現(xiàn)代圣經(jīng)之類。當(dāng)然我明白這些都是編輯苦心積慮想出來的廣告，所以在心里還有一點(diǎn)免疫。真正讓我按下鼠標(biāo)確認(rèn)購(gòu)買的還是那些“糖衣書評(píng)”，書評(píng)還是給人信任之感的，我總一廂情愿的覺得評(píng)者還是會(huì)對(duì)自己的話負(fù)責(zé)的。我買下的第一本書就是《與神對(duì)
3、話》，以下是我我被征服的點(diǎn)滴證據(jù)：說的是專業(yè)書評(píng)王菲我最喜歡的書是《當(dāng)鞋合腳吋》和《與神對(duì)話》。蔡健雅我先前工作時(shí)遇瓶頸，還產(chǎn)生自我懷疑，后來和錄音師討論到心里的障礙，錄音師介紹一本書《與神對(duì)話》，我閱讀后獲得鼓舞,從書中得到好多好多的禮物。劉徳華最近我看完四冊(cè)的《與神對(duì)話》，這本書不是說宗教，只是說生命，人生路上的一切及整個(gè)世界的變化。神說了很多我從來不曾想過的問題，也回答了很多我一直想不通的東西。如果你初看此書看幾頁(yè)可能不太懂別把它放下來有空的時(shí)候慢慢看我已全部看完不過一年后再看可能又有不一樣的領(lǐng)悟?！斑@本《與神對(duì)話》被譽(yù)為'我們時(shí)代的靈魂圣經(jīng)，它已經(jīng)改造許多心靈，也必將改善
4、你的生活'。最起碼，作者本人就是活生生的例子。”——《文匯報(bào)》,2009年8月10日它（《與神對(duì)話》）真能讓人過上更美好的生活?！薄稏|方早報(bào)》,2009年8月4Hoooooooooo姑且不想爭(zhēng)論“專業(yè)書評(píng)”幾字，就說說內(nèi)容。精神的需要,靈魂的的需求。真是天衣無(wú)縫的說辭，而仔細(xì)想來又怎么可能會(huì)有完美無(wú)缺的書，為何在帶“評(píng)”字的書評(píng)中，看不到除稱贊以外的任何元素。這樣的書評(píng)還算不算書評(píng)。讀者可以傻傻分不清楚，難道編者也是昏的。由此看出不管是誰(shuí)的有心或無(wú)意，當(dāng)今的書評(píng)廣告化已成不爭(zhēng)的事實(shí)。而書評(píng)應(yīng)該是幫助讀者提高認(rèn)識(shí)深化認(rèn)識(shí)，要使書評(píng)發(fā)揮這樣的功能，就需要書評(píng)者不虛美，不隱惡。每一
5、位讀者面對(duì)總目繁多的書籍難以選擇時(shí)，就得依靠書評(píng)來幫助讀者選擇，該讀哪本書不該讀哪本書，而現(xiàn)在廣告式的書評(píng)大多是奉承贊美，讓讀者覺得什么都該讀。這何來幫助，實(shí)則失職。就拿《與神對(duì)話》來說，有書評(píng)說：這木書讓人們看到了過上一種沒有憂愁、沒有恐懼的生活的希望。這本書真能讓人過上更美好的生活。是人們一生等待的書，是現(xiàn)代人的圣經(jīng)。感覺是每個(gè)人都不得不讀，但它實(shí)際的功效真有那么大么？恐怕這也不是能定論的吧，一定是因人而異的。畢竟那是西方作者所著，中西方的文化還是有很大的差異的，所以對(duì)中國(guó)的讀者接受起來是有一定的阻礙的，絕對(duì)不能像那書評(píng)寫的那樣自然而然。再說一本書對(duì)一個(gè)人的影響力到底能有多大
6、，這也不應(yīng)該是用一生等待來解說的吧。在論壇里還是有很大一部分人覺得這本書說的都是真理性的廢話。還有一部分人覺得自己看了這本書后陷入了虛無(wú)主義。所以它也有它的弱點(diǎn)，它的負(fù)面。而書評(píng)在其中為何沒有發(fā)揮指出這些問題的作用。艾略特在《傳統(tǒng)與嘗試》中說：“這年頭批評(píng)不景氣，一半也是為生計(jì)所迫，多數(shù)批評(píng)家都淪為”書評(píng)家"，成為草率馬虎的工資奴隸了”這里把書評(píng)家與廣告員等同視之，說書評(píng)行同廣告了，是一種誤解么？我想并不冤枉吧，現(xiàn)在很多所謂的“書評(píng)家”的確如此。他們利用書評(píng)可以贊美這一特點(diǎn)，混淆廣告與書評(píng)。使廣告書評(píng)化書評(píng)廣告化。其實(shí)這對(duì)于敢于直言堅(jiān)持公正的書評(píng)家來說簡(jiǎn)直就是一種侮辱。書評(píng)廣告化
7、的影響對(duì)書評(píng)的發(fā)展是極其惡劣的。你可能會(huì)覺得“惡劣”兩字是否有失妥當(dāng)略顯夸張，但其實(shí)一點(diǎn)也不。書評(píng)廣告化的影響就像白蟻蛀大堤一樣，蛀咬著書評(píng)的精髓，慢慢地使書評(píng)在人們心目中的地位毀于一旦。失去了公正性客觀性，書評(píng)只能淪為商品化社會(huì)的奴隸。真到了“化”字沒有的那一天想挽回也就難于上青天了。不像是某產(chǎn)品有瘦肉精，找?guī)讉€(gè)專家來檢測(cè)不含瘦肉精就清白了，總不能找?guī)讉€(gè)權(quán)威專家來說此書評(píng)沒有廣告吧，那誰(shuí)又是權(quán)威誰(shuí)讓人信服，擱誰(shuí)誰(shuí)信。有些東西一旦失去了，就很難找回來，信任就是。而其更大的危害更在
