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《2005款愛麗舍汽車品牌公關傳播方案-時空視點傳播機構68P 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、05款愛麗舍公關傳播方案Elysee05’ PRcommunicationplanforElysee05’時空視點傳播機構北京上海廣州杭州Dec.13-04105新款愛麗舍傳播目標objective幫助05款愛麗舍順利的導入市場，建立消費者對其迅速的認知HelpElyseesmoothlyinserttomarkets,setupconsumer'scognition推動用戶體驗產品，借此產品積累消費者對愛麗舍和東風雪鐵龍品牌的深入認知FunduptheunderstandofElyseeandcitronbrand
2、throughtouser’sexperienceofproduct作為改款車，愛麗舍05款該如何傳播？HowtolaunchElyseeasachangefundcar?2在改款車上市案例研究中，時空視點選擇04年傳播較為成功的桑塔納3000上市傳播和新捷達兩款車的傳播策略Inthisreport,EvisionwillgivetwoexamplesasSantana3000andnewJettawhichissuccessfullaunchin2004時空視點傳播機構對改款車上市傳播策略進行過系統(tǒng)研究，以此指導愛
3、麗舍05款上市的傳播策略：Evisionhasalreadysystematicresearchedcommunicationtacticsofchangefundcar,thattomakethecommunicationtacticsofElyseeaccordingthisguidance改款車上市傳播研究researchreport3桑塔納3000 Santana30004上市背景中級車市場自2003年下半年以來，售價12萬~18萬元、排量1.8升的中級車已經(jīng)開始日漸成為國內轎車市場的消費主流。3000型取代
4、2000型普桑問世近20年、2000型投產近10年之后，作為國內單一品牌保有量最大的轎車--桑塔納正在面臨產品的老化和市場的衰退上海大眾希望通過更新型產品，重塑桑塔納品牌。并在中級轎車市場上與凱越、伊蘭特等新銳產品競爭5backgroundIntermediatemarketSincethesecondhalfof2003,intermediatecarswhatthepriceof120-180thousandYuan,displacement1.8litershasalreadybeguntobecomethem
5、ain-consumptionofthedomesticcarmarket3000replaceto2000ThemomentofthegeneralSantanacameout20years,2000typeshavegoneintooperation10years,SantanaasthetopsellingcarwasfacingthedeclineoftheproductsandwearingoutmarketShanghaiVolkswagenhopedtorebuildtheSantanabrandthr
6、oughreflashstyleofcar,6voice:(publicimage)對新車猜測：桑塔納3000可能要上市Vs桑塔納3000可能不會上市Theimageofthenewproduct:Santana3000willcomeoutofthemarketVsSantanawillnotcomeoutofthemarket公眾：Public:桑塔納可能要出3000型了Santana3000goingshowout桑塔納3000型是什么樣的車？Whatkindofthecarisit?Stepone7傳播內容:
7、(品牌故事)Voice:brandstory桑塔納品牌的歷史（歷史回顧、產業(yè)貢獻、市場反應等）ThehistoryofSantana(review,offers,marketfeedback,andsoon)桑塔納品牌在中國的未來Thefutureofthebrandinchina公眾：Public:桑塔納品牌是一種屬于中國市場的品牌SantanaisanpartofChinesemarketbrand應繼續(xù)支持桑塔納品牌Shouldbecontinuetosupport桑塔納3000－第二輪傳播steptwo8傳播
8、內容：(媒體試車)Voice:testdriveofmedia上海大眾的實力和決心Thestrengthandpurpose產品firstlook（試車）Firstlook(testdrive)公眾：Public:桑塔納品牌是一種屬于中國市場的品牌SantanagrowupwithChineseautomarket,應繼續(xù)支持桑塔納品牌Carr
