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《淺談廣告英語的基本語言特征及翻譯方法論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談廣告英語的基本語言特征及翻譯方法論文摘要：在全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，廣告在國際市場競爭中十分重要，廣告翻譯也成為外貿(mào)活動(dòng)中的重要內(nèi)容。本文通過介紹英語廣告的基本語言特征，用實(shí)例分析常用的幾種翻譯技巧。關(guān)鍵詞：英語廣告;語摘要：在全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，廣告在國際市場競爭中十分重要，廣告翻譯也成為外貿(mào)活動(dòng)中的重要內(nèi)容。本文通過介紹英語廣告的基本語言特征，用實(shí)例分析常用的幾種翻譯技巧。關(guān)鍵詞：英語廣告;語言特征;翻譯技巧廣告作為傳播信息的一種方式，作為一門集社會(huì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、語言學(xué)等于一
2、身的綜合藝術(shù)，其目的是說服人們購買某種產(chǎn)品或采取某種行動(dòng),具備“推銷能力”(sellingpoemoryvalue),給人留下深刻的印象;還具備“注意價(jià)值”(attentionvalue)和“可讀性”(readability)。因此，廣告在設(shè)計(jì)語言方面具有其獨(dú)特之處，在翻譯時(shí)認(rèn)真研究后，能夠得出有效的翻譯技巧。一、廣告英語的特征廣告，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介物，公開而廣泛地向社會(huì)傳遞信息的一種宣傳手段。廣告除了有幫助消費(fèi)者認(rèn)識商品的作用外，還有引起購買欲望和促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)的心理功能。因此，
3、作為英語廣告主要載體的廣告英語逐漸形成了自己鮮明的特色。1.結(jié)構(gòu)簡單，淺顯易懂(1)常用詞義淺顯的短語。例如:Theonlycarinitsclass.(1993VILLAGER汽車廣告)此廣告里詞匯長度都不超過六個(gè)字母，其詞義是每個(gè)普通百姓都能明白的，體現(xiàn)了廣告英語淺顯易懂的特點(diǎn)。(2)常用祈使句、疑問句和省略句。例如：eToLifeInHa.mod.furn.210/mo.A/CavailafterXmas.這里的bdm.mod.分別指bedroom,modern。合成詞比較靈活，適合英語廣告對新奇
4、的追求。例如：best-seller(暢銷書)等。2.生動(dòng)形象，增加吸引力廣告英語的特點(diǎn)之二是借助不同的修飾來增加語言的感染力以煽動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。(1)平行對照(Antithesis)。這種修飾內(nèi)容既中伏強(qiáng)調(diào)，又反襯對照，音、形、義都富于形象感。例如：enarecreatedequal”(人人平等。)3.詼諧幽默，富于美感(1)英語廣告中使用的押韻常為頭韻（alliteration）和尾韻（rhyme）兩種，廣告詞瑯瑯上口，刺激其購物欲望。例如：BathingBeautyDiscoveredinI
5、nteriorDecorator’sroom。（瓷磚廣告）頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathing”和“Discovered，Decorator’s”讓消費(fèi)者將裝修與美麗聯(lián)系起來,暗示了產(chǎn)品的神奇。(2)廣告制作者巧妙的雙關(guān)語使語言含蓄、幽默、生動(dòng)，給人以回味和想象的余地。例如：tobetrulyGerman?Thiscan.旁邊畫有一罐啤酒?(哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。)這是Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can可作情態(tài)動(dòng)詞和名詞（飲料罐）。由于can一語雙關(guān)，加上Lage
6、r的品牌名稱雙關(guān)，使廣告產(chǎn)生了幽默效果。二、英語廣告的翻譯技巧廣告翻譯是一種再創(chuàng)造的過程，譯者應(yīng)盡量挖掘產(chǎn)品在譯語文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語習(xí)慣，翻譯時(shí)要在注意基本的技巧。1.直譯譯文要努力再現(xiàn)其形式、內(nèi)容和風(fēng)格，適用直譯的方法。例如：Lookyounginonlyt.上海:上海外語教育出版社.2002.3廖國強(qiáng):英漢互譯理論、技巧與實(shí)踐.北京：國防工業(yè)出版社，2006.4劉宓慶:文體與翻譯.北京：中國對外翻譯出版公司，1998.5譚衛(wèi)國:英漢廣告修辭的翻譯J.中國翻譯.2003(2):62-
7、65.
