淺談廣告英語的特征與翻譯方法

《淺談廣告英語的特征與翻譯方法》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、淺談廣告英語的特征與翻譯方法淺談廣告英語的特征與翻譯方法　　1引言　　廣告作為一種特殊的交際形式，不僅能對消費(fèi)者的觀念、態(tài)度及行為產(chǎn)生一定影響，作為一種文化載體，它還會(huì)在某種程度上反應(yīng)人們社會(huì)文化價(jià)值觀的取向及其變化趨勢。隨著全球化浪潮的推進(jìn)，廣告可謂是無處不在，無時(shí)不有。英語廣告也大量充斥在人們的生活中，推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也在推廣著西方的文化。作為中國的企業(yè)，要打進(jìn)國際市場，吸引眼球的英語廣告也是必不可少的。　　2廣告英語的基本特征　　分析廣告英語的基本特征可從三個(gè)方面進(jìn)行探討：一是用詞上，二是用句上，三是修辭上?！　?.1用詞　　首先，廣告英語的用詞

2、通常比較簡單，例如：Good　to　the　last　drop.滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）。就這樣五個(gè)簡單的英文單詞，每個(gè)單詞的字母不超過四個(gè)，將消費(fèi)者的味蕾全面調(diào)動(dòng)了起來。其次，廣告英語中常常別出心裁的使用變異或杜撰新詞來達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。例如，the　orangemostest　drink　in　the　ostest實(shí)際等于orange　+　most　+est　，most與est都表示形容詞最高級的詞，在這里與orange連用，借以表現(xiàn)這種橙汁飲料的高質(zhì)量、高純度、高，而給人以豐富的想象力。第三，廣告英語中容易出現(xiàn)外來詞和感嘆詞。例如，e

3、　for　hostile　takeover　protection？　其次，廣告英語多用簡單句，極少用復(fù)雜的復(fù)合句。例如，A　big　e.第三，廣告英語中多為主動(dòng)句，極少出現(xiàn)被動(dòng)句。例如，We　cant　forge　ahead　by　sticking　to　existing　roads.We　lead.　Others　copy.第四，廣告英語中避免使用否定句（一般說來，肯定句占97%，否定句占3%）　　2.3修辭　　廣告英語中常用的修辭方法有：比喻，夸張，擬人，雙關(guān)等。　　例如：　　隱喻：Life　is　a　journey，　travel　others　

4、hand.　　像媽媽的手一樣柔軟。（童鞋）　　雙關(guān)：　Start　ahead.　　成功之路，從頭開始。　　3廣告英語的翻譯方法　　對廣告英語進(jìn)行翻譯，出了充分了解其語言特點(diǎn)外，還應(yīng)該掌握一些翻譯方法。　　3.1廣告英語在翻譯的過程中，應(yīng)注意其中的文化差異　　商品和品牌均具有自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵。對于同一品牌，不同的文化有著不同的審美情趣和意向聯(lián)想。例如，中國的品牌中，多運(yùn)用龍，鳳，大象等，而這些形象在西方一些國家是非常不受歡迎的。紫羅蘭男裝的翻譯就是一種體現(xiàn)，如果簡單的翻譯為Pensy　Mens　Clothing，那么就沒有西方人會(huì)買該品牌服飾，因?yàn)樵赑

5、ensy在英語中表示女性化的男人?！　?.2顏色的文化差異對于廣告英語的翻譯本文由論文聯(lián)盟.Londay藍(lán)色星期一，通常理解為令人不悅的星期一。Blue　sky在英語中的意思是沒有價(jià)值。在埃及和比利時(shí)人眼中，藍(lán)色象征著倒霉。然而，在中國，藍(lán)色一般不會(huì)讓人聯(lián)想到憂郁和倒霉?！　〉牵灿幸恍┨乩?。比如說，世界知名汽車品牌Blue　Bird藍(lán)鳥，就不能翻譯為傷心的鳥。因?yàn)锽lue　Bird確實(shí)存在，它是北美的一種鳴鳥，其當(dāng)?shù)氐奈幕x是幸福，所以英語國家駕駛藍(lán)鳥汽車的人，感受的是幸福，而不是傷心，憂郁?！　?.3廣告英語的翻譯還應(yīng)注意數(shù)字的不同文化內(nèi)涵　　

6、不同地域、文化的人對于數(shù)字也有著不同的理解。例如，在中國的傳統(tǒng)文化中，九因?yàn)榕c久同音，所以九經(jīng)常用來表示長久的意思。在中國，很多品牌都和數(shù)字九有關(guān)系，如999牌藥品等。再以數(shù)字3為例，上海知名內(nèi)衣品牌三槍，英文直譯為Three　Guns，這樣的翻譯在日本，哥倫比亞及北非地區(qū)就很容易接受，因?yàn)樵谶@些國家，3是具有積極意義的數(shù)字。但是如果出口到乍得。貝寧等地，那就銷售不出去了，因?yàn)樵谶@些地區(qū)，3具有消極意義，尤其是在貝寧，3代表著巫術(shù)?！　?.4　廣告英語在翻譯的過程中應(yīng)以功能對等為準(zhǔn)則　　進(jìn)行廣告英語翻譯時(shí)，應(yīng)該使譯文對于漢語讀者產(chǎn)生的效果與原英文廣告對

7、英文讀者產(chǎn)生的效果大致相同。因此，廣告翻譯的時(shí)候，切不可拘泥于原文字，詞，句的表現(xiàn)形式，而應(yīng)仔細(xì)體會(huì)其中原文所要傳達(dá)的思想，并充分發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力，　來靈活機(jī)動(dòng)的處理原文，以求最大限度的保留原文對于讀者，消費(fèi)者所期待的效果，實(shí)現(xiàn)功能上的對等?！　±?，F(xiàn)resh-up　pic　color.這是一種暗喻，用來強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。　　4結(jié)語　　總之，廣告英語作為一種特殊功能性英語有著其獨(dú)特的語言特點(diǎn)，這就要求譯者要字字推敲，句句斟酌，不拘泥于某個(gè)詞匯，某種句型，充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，將原廣告創(chuàng)意者所要表達(dá)的思想，所想實(shí)現(xiàn)的效果，在譯文中也得到充分

8、的體現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。此外，中英兩國之間的文化因素也是不可忽視的，只有了解原文的種種特色